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在服裝內銷市場并不樂觀的情況下,品牌服飾的大規(guī)模擴張已不得不放緩。昨日,七匹狼發(fā)布公告稱,今年起,準備向經銷商收取加盟費,同時下調產品批發(fā)價。
七匹狼公從2009年1月1日起對經銷商旗下的旗艦店和加盟店按店收取1~2萬元的特許經營費,為鼓勵大店經營,免收生活館特許經營費。
某紡織網總編輯汪前進指出,七匹狼此舉,意味著依靠高速擴張獲取利潤的時代已經結束,接下來將進入夯實品牌的階段。
在今年新增店鋪的計劃中,七匹狼顯得非常謹慎,預計新增300家左右,而去年僅上半年,七匹狼就新增店鋪392家。
“經銷商越多,意味著宣傳費等支出就越大,凈利潤也將下降!敝槿耸恐赋,在七匹狼2009年春夏訂貨會上,各經銷商資金偏緊的狀況已經顯現。為此,七匹狼當時就曾做出調整經營重心、放緩店鋪擴張速度的計劃。甚至提出“提高經銷商的信用額度,與經銷商共渡難關”。
分析師指出,七匹狼依靠公司店鋪和收入高增長的時代將在2008年結束,今年的業(yè)績將逐漸回歸平穩(wěn)。
另一家品牌服裝連鎖商、曾經締造了高速擴張神話的ITAT,因為供應商矛盾、裁員風波等在去年走下神壇。分析認為,在金融危機下,資金不足給本土服裝企業(yè)帶來的困難被空前地放大。
“一線城市由于競爭壓力巨大,品牌服裝商進入這些城市,主要是為了樹立品牌形象,賠本賺吆喝。真正賺錢的其實都在二線城市。”某服裝品牌區(qū)域總監(jiān)對記者表示,往常賺錢的二線城市由于消費低迷的影響,也開始不被諸多服裝品牌看好,“目前環(huán)境下,現金為王,把資金鋪到不能短時間見效益的門店擴張上,并不是中小型服裝品牌的明智之舉!
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