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歌力思中友百貨店長(zhǎng)楊成:管理是用心解決核心問(wèn)題

| | | | 2009-12-21 00:00

對(duì)于店長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)具備的能力,楊成認(rèn)為溝通是最關(guān)鍵的,所以一直以來(lái)她都要求店里的導(dǎo)購(gòu)之間要坦誠(chéng)相待。另外,作為店長(zhǎng),在工作中不能亂發(fā)脾氣,并且要勇于承擔(dān)責(zé)任。在品格方面,誠(chéng)信被楊成放在了最重要的位置。

  獲得顧客信任  用行動(dòng)結(jié)交朋友

  從北京周邊的河北、唐山等地過(guò)來(lái)消費(fèi)的顧客數(shù)量很多是歌力思中友店客群構(gòu)成方面的一個(gè)顯著特點(diǎn)。楊成認(rèn)為這和北京中友百貨自身定位及所處商圈都有很大關(guān)系。"無(wú)論從哪里過(guò)來(lái),都是顧客,我們的服務(wù)質(zhì)量不會(huì)有任何區(qū)別。"楊成和導(dǎo)購(gòu)們用自己細(xì)致周到的服務(wù)也確實(shí)留住了很多外地顧客。

  在河北省三河市公安局統(tǒng)計(jì)科工作的陳小姐第一次走進(jìn)歌力思中友店的時(shí)候,原本是想幫自己的母親挑選一些衣服。起初她對(duì)歌力思的了解幾乎為零,走進(jìn)店里也純屬逛商場(chǎng)時(shí)習(xí)慣性地隨意轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

  在導(dǎo)購(gòu)的推薦下,陳小姐看了很多款衣服,但都沒(méi)有感到非常滿意。這個(gè)時(shí)候穿著當(dāng)季熱銷款樣衣的楊成過(guò)來(lái)幫忙,由于兩人身材相近,陳小姐立刻就對(duì)楊成身上穿著的樣衣產(chǎn)生了興趣。試穿過(guò)后,陳小姐非常滿意,楊成則趁熱打鐵:"您看咱倆身材差不多,我來(lái)接著幫您挑選些衣服吧。"心情甚好的陳小姐當(dāng)即同意。結(jié)果,原本要給母親買衣服的計(jì)劃徹底落空,陳小姐反倒給自己買了6000多元的衣服。

  在這一次的銷售中,楊成憑借自己出眾的銷售技巧和搭配經(jīng)驗(yàn),不僅收獲了6000元的大單,更是博得了陳小姐的信任。之后每次到店里選購(gòu)衣服,陳小姐都要求由楊成來(lái)為自己進(jìn)行推薦和搭配。

  有一次陳小姐到店里打算買衣服,但是恰好楊成不在店里,雖然有其他的導(dǎo)購(gòu)幫助挑選推薦,但是陳小姐一件衣服都沒(méi)有買。兩天以后,陳小姐帶著自己的妹妹再一次來(lái)到店里找到楊成。通過(guò)楊成的推薦,姐妹兩人最終買走了包括連衣裙、百褶裙、毛衫和外衣在內(nèi)一共1萬(wàn)元的衣服。陳小姐走后,店里的導(dǎo)購(gòu)告訴楊成,剛剛她們姐妹二人買走的衣服,其實(shí)其他導(dǎo)購(gòu)在兩天前都推薦過(guò),但是當(dāng)時(shí)陳小姐都不滿意。

  "后來(lái)我問(wèn)過(guò)陳小姐,為什么同樣的衣服偏偏在我推薦的時(shí)候全都滿意了。她告訴我是因?yàn)樗嘈盼业难酃,也信任我的推薦。我覺(jué)得作為一名銷售人員,沒(méi)有什么能比這種來(lái)自顧客的信任更讓人欣慰和感動(dòng)的了。"楊成告訴記者,她在幫助顧客挑選服裝的時(shí)候,只有一個(gè)原則,就是真心要把顧客打扮得更漂亮。

  對(duì)于所有顧客,楊成希望能夠在彼此之間形成朋友般的關(guān)系。自己作為銷售人員,應(yīng)當(dāng)真心為顧客去著想,不能只看重銷售利益。"如果只從銷售利益出發(fā)去推薦衣服,即使顧客當(dāng)時(shí)沖動(dòng)了,第二天她也會(huì)把這些衣服拿回來(lái)退貨的。"楊成和店里所有的導(dǎo)購(gòu)現(xiàn)在都遵循著為顧客提供朋友式服務(wù)的原則,面對(duì)顧客挑選的服裝并不適合自己的情況,大家都會(huì)婉轉(zhuǎn)地提出中肯的意見(jiàn)和建議。在楊成看來(lái),只有這種敢于提出意見(jiàn)的服務(wù),才是真正貼心的服務(wù),導(dǎo)購(gòu)和顧客之間同樣需要以誠(chéng)相待,如此服務(wù)才能夠讓顧客感到最為舒適,也只有如此服務(wù)才能夠留住更

  多的VIP客戶。

  別樣客群  以搭配促連帶銷售

  歌力思中友店客流很密集,但是在消費(fèi)習(xí)慣上和北京其他商圈相比有很大區(qū)別。最根本的不同在于來(lái)中友店消費(fèi)的顧客相對(duì)缺乏超前性,而且購(gòu)買目的也更為實(shí)際,所以往往來(lái)到店里只會(huì)購(gòu)買自己最需要的產(chǎn)品。這一特點(diǎn)直接導(dǎo)致在以往的銷售中,做大單的幾率不是很高。"這部分顧客的購(gòu)買都是非常有針對(duì)性的,可能今天需要一件毛衣,過(guò)來(lái)以后就只會(huì)購(gòu)買一件毛衣,對(duì)于其他的產(chǎn)品則不會(huì)予以考慮。"

  為了增強(qiáng)做大單的成功率,楊成把店里導(dǎo)購(gòu)對(duì)服裝的搭配能力看得非常重要。為此,楊成有意識(shí)地加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)購(gòu)搭配技巧的訓(xùn)練。她要求大家能夠在一兩款基本款服裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行"一搭四"的訓(xùn)練。"比如有一條半裙,那么一種方案是搭配一件毛衫,另外可以在毛衫外面搭配一件大衣,或者為毛衫增加一些配飾,要不就是找一雙長(zhǎng)靴來(lái)搭配半裙?傊褪切枰獙(dǎo)購(gòu)能夠搭配出四種不同風(fēng)格。"

  平時(shí)的練習(xí),大都挑選在客流相對(duì)較少的時(shí)候,楊成會(huì)帶著大家試穿服裝。當(dāng)一名導(dǎo)購(gòu)穿上自己搭配的套裝后,其他導(dǎo)購(gòu)首先要說(shuō)出產(chǎn)品的賣點(diǎn),然后大家一起討論這一套搭配是否成功,或者還有哪些需要改進(jìn)的地方。"這個(gè)過(guò)程其實(shí)就是在鍛煉大家,有的時(shí)候可能店里工作非常忙,那么腦袋突然卡殼不知道該如何搭配的話,就可以借鑒平時(shí)練習(xí)過(guò)程中出現(xiàn)過(guò)的搭配。"楊成告訴記者,讓導(dǎo)購(gòu)在賣場(chǎng)里試穿自家的產(chǎn)品,同時(shí)也能夠起到吸引客流的作用,可謂一舉多得。

  同時(shí),服裝除了款式上的搭配以外,顏色上的協(xié)調(diào)也非常關(guān)鍵。楊成為了讓導(dǎo)購(gòu)在實(shí)際銷售中不會(huì)因?yàn)樽⒅乜钍酱钆涠谏蕝f(xié)調(diào)上出現(xiàn)差錯(cuò),特意在店里的陳列上做了些"手腳",她將每一季貨品按照主題進(jìn)行陳列,每一個(gè)展架上的所有衣服的色彩都是相互協(xié)調(diào)的,所以導(dǎo)購(gòu)只要在第一件服裝的基礎(chǔ)上,從其所在的展架上拿取其他服裝,就不會(huì)在色彩上出現(xiàn)問(wèn)題。

  另外,在為顧客進(jìn)行搭配的時(shí)候,楊成還要求導(dǎo)購(gòu)們注意顧客的身材體型,如果能夠?qū)ΠY下藥推薦多款非常適合顧客的服裝,便也能夠增加連帶銷售做大單的機(jī)會(huì)。

  這方面,給楊成留下深刻印象的是一位身材偏胖的女孩。女孩自己非常喜歡穿連衣裙,但是歌力思品牌的衣服最大尺碼是"170/92A",所以導(dǎo)購(gòu)拿了多款連衣裙,這位女孩穿上以后都拉不上拉鏈。恰好當(dāng)時(shí)中友店里新到了歌力思Weekend系列的貨品,整個(gè)系列的設(shè)計(jì)都更為寬松,并且采用的都是有彈性的面料,所以楊成就抓住這一點(diǎn),為那位女孩推薦了一些Weekend系列的連衣裙, H型的剪裁設(shè)計(jì)能夠很好地遮蓋住女孩身材上的缺點(diǎn)。試穿之后,女孩非常高興,楊成就繼續(xù)去幫她搭配Weekend系列的毛衫和外衣,最終這位女孩買走了一件連衣裙,一件半裙,一件針織外套和一件棉質(zhì)外套,共計(jì)7000多元。

  除了每一次銷售過(guò)程中的搭配,楊成還強(qiáng)調(diào)對(duì)VIP顧客進(jìn)行"過(guò)往搭配",因?yàn)閂IP顧客會(huì)經(jīng)常到店里購(gòu)買服裝,所以對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)所提供的搭配方案并不會(huì)總是滿意。這就要求導(dǎo)購(gòu)能夠牢記住這些VIP顧客以往購(gòu)買過(guò)的產(chǎn)品,然后結(jié)合當(dāng)時(shí)店面的產(chǎn)品來(lái)推薦服裝,使顧客購(gòu)買的服裝即使在當(dāng)時(shí)沒(méi)有搭配成套,回家以后也能和以往購(gòu)買的產(chǎn)品形成良好的搭配。在楊成看來(lái),這樣做能夠增強(qiáng)顧客的信任感。

  家長(zhǎng)式店長(zhǎng) 帶領(lǐng)導(dǎo)購(gòu)一起提升

  從歌力思新世界店開(kāi)始擔(dān)任店長(zhǎng)至今,已經(jīng)有3年多時(shí)間,楊成覺(jué)得自己在歌力思工作成長(zhǎng)得非?。雖然工作當(dāng)中經(jīng)常處于壓力之下,但是壓力帶來(lái)動(dòng)力,愛(ài)挑戰(zhàn)自我的楊成從心底其實(shí)也在享受著這份工作。

  而且,楊成在歌力思能夠?qū)W到很多東西,因?yàn)楦枇λ伎偨?jīng)理夏國(guó)新經(jīng)常督促大家去學(xué)習(xí),并且經(jīng)常向大家推薦相關(guān)書(shū)籍。楊成告訴記者,很多同事現(xiàn)在都已經(jīng)從歌力思走出去,成為行業(yè)內(nèi)非常搶手的人才。對(duì)于她來(lái)說(shuō),則更希望自己能夠繼續(xù)在歌力思的良好壞境下得到更大的發(fā)展。

  對(duì)于店長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)具備的能力,楊成認(rèn)為溝通是最關(guān)鍵的,所以一直以來(lái)她都要求店里的導(dǎo)購(gòu)之間要坦誠(chéng)相待。另外,作為店長(zhǎng),在工作中不能亂發(fā)脾氣,并且要勇于承擔(dān)責(zé)任。在品格方面,誠(chéng)信被楊成放在了最重要的位置。

  談到自己在店面里所擔(dān)任的角色,楊成覺(jué)得自己是位家長(zhǎng)。因?yàn)榇蠹以诠ぷ髦杏龅搅藛?wèn)題,都會(huì)第一時(shí)間找她去出謀劃策,而且對(duì)于楊成提出的建議,導(dǎo)購(gòu)們都能夠欣然接受。并且,如今已經(jīng)成為資深店長(zhǎng)的楊成,也將更多的精力放在了培養(yǎng)店員、帶領(lǐng)店員共同進(jìn)步上,"只有店員和我一起成長(zhǎng),我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力才能得到提升能力增強(qiáng),才能使整個(gè)店面發(fā)展得越來(lái)越好。"

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