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鄂爾多斯羊絨市場(chǎng)脫銷 服飾轉(zhuǎn)型時(shí)尚

| | | | 2009-11-3 00:00

近日一場(chǎng)寒流突襲,給人們?cè)鎏砹岁囮嚭,御寒服裝也出現(xiàn)了俏銷的局面。每到這個(gè)時(shí)節(jié),一些商場(chǎng)的羊絨服裝專區(qū)總是人頭攢動(dòng),不過(guò)與往年略有不同,如今購(gòu)買人群中多了年輕人的身影,他們不光為老人購(gòu)買,也在為自己挑選合適的羊絨服裝。

  近日一場(chǎng)寒流突襲,給人們?cè)鎏砹岁囮嚭,御?a href="http://rphqiei.cn/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝也出現(xiàn)了俏銷的局面。每到這個(gè)時(shí)節(jié),一些商場(chǎng)的羊絨服裝專區(qū)總是人頭攢動(dòng),不過(guò)與往年略有不同,如今購(gòu)買人群中多了年輕人的身影,他們不光為老人購(gòu)買,也在為自己挑選合適的羊絨服裝。

  “這些是廠家設(shè)計(jì)的2009年秋冬新品,包括彩虹扣系列、城市系列、英格蘭風(fēng)景系列等,這些新品在許多柜臺(tái)已經(jīng)脫銷了!痹阢y座商城鄂爾多斯專區(qū),該品牌山東地區(qū)代理劉俊杰向記者介紹。他認(rèn)為,熱銷源于產(chǎn)品向時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型。

  “2003年是羊絨行業(yè)的寒冬,當(dāng)時(shí)全國(guó)羊絨市場(chǎng)的銷量出現(xiàn)大幅度下滑,山東市場(chǎng)也是不勝其寒!眲⒖〗苷f(shuō)。

  “品牌形象提升,帶來(lái)了銷量的突破!眲⒖〗苷f(shuō),山東市場(chǎng)是羊絨消費(fèi)的大省,盡管受到金融危機(jī)等因素影響,但銷量不僅沒(méi)有下滑,反而成為了全國(guó)市場(chǎng)的排頭兵。以銀座商城的專柜為例,2007年銷量在900萬(wàn)元左右,而2008年飆升到了1300萬(wàn)元。

  走時(shí)尚路線全新包裝塑形象

  “如今,冬天越來(lái)越暖和,羊絨衫、羊絨褲的購(gòu)買量明顯減少,羊絨廠商僅靠這些單品很難擴(kuò)展銷路!睂(duì)于羊絨市場(chǎng)的情況,一些多年從事羊絨銷售的代理商十分熟悉。

  2009年10月31日,鄂爾多斯在北京啟動(dòng)了2010年春夏時(shí)裝展,將產(chǎn)品線大大拉長(zhǎng),并宣稱將從產(chǎn)品、渠道、推廣三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)立體性跨越,實(shí)現(xiàn)“羊絨品牌”向“羊絨時(shí)裝品牌”的實(shí)質(zhì)性升級(jí)。

  其實(shí),鄂爾多斯從2008年就已向時(shí)尚路線邁出了第一步,它簽約了法國(guó)著名的設(shè)計(jì)師吉樂(lè)·杜福爾,為該品牌設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新品。2010年該品牌新品發(fā)布會(huì)上,采用棉、桑蠶絲、絲綿、絲絨等材質(zhì)的春夏時(shí)裝,讓人們眼前一亮,消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)羊絨品牌原來(lái)也可以時(shí)尚。內(nèi)蒙古鄂爾多斯服裝有限公司總經(jīng)理張奕齡表示,今后幾年內(nèi),鄂爾多斯集團(tuán)要拿出7億元的巨資投入到渠道升級(jí)上來(lái),并聘請(qǐng)香港的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)新突破。

  “今后,年輕人去商場(chǎng)的羊絨區(qū),不僅僅是為父母購(gòu)買服裝,也可以挑選到自己稱心如意的時(shí)裝!睆堔三g滿懷信心地表示。

  “不僅幫爸爸媽媽買到衣服,自己也可以挑選到合適的時(shí)裝!比缃瘢簧傧M(fèi)者逛商場(chǎng)時(shí)悄然發(fā)現(xiàn),像鄂爾多斯這樣的羊絨品牌一改以往的老氣沉穩(wěn),散發(fā)出了更多的年輕活力,定位的轉(zhuǎn)變,為羊絨廠商爭(zhēng)取了更多年輕顧客。

 

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