專訪ME&CITY品牌公司副總經(jīng)理尹劍俠

　　中國的服裝界和時尚界似乎是兩個行業(yè)，服裝重產(chǎn)能和貿(mào)易，時尚強調(diào)大眾和傳播，ME&CITY能夠在今年中國服裝界引無數(shù)人矚目，在于它的運作頗具H&M、Zara等國際品牌的風(fēng)范，更在于它真正的融入了大眾的時尚生活。

　　《風(fēng)尚志》：你所理解的個人和城市之間的關(guān)系是怎樣的？

　　尹劍俠：城市對人們的生活影響很大，比如時尚，是有了城市之后才出現(xiàn)的生活方式。ME&CITY認為，自己代表的是個性，城市代表的是共性，但時尚是聯(lián)系人和城市的一個很重要的紐帶，城市可以給出現(xiàn)代人時尚趣味的空間，人的時尚趣味又構(gòu)筑了城市的精神氣質(zhì)。

　　《風(fēng)尚志》：ME&CITY品牌創(chuàng)立時的經(jīng)濟形勢等外部環(huán)境并不是特別良好，做這個品牌的出發(fā)點是什么？

　　尹劍俠：一些國際時尚品牌進入中國的成功，以及我們常年積累的數(shù)據(jù)使我們相信中國消費者在時尚消費上有強烈的需求，做一個相對高端的時尚品牌時 機已經(jīng)成熟。危機其實給了我們很多機會，比如一些為高級成衣做貼牌生產(chǎn)的中國企業(yè)以往是不會選擇本土品牌合作的，但是現(xiàn)在看到我們的設(shè)計能力以及合作的誠 意，他們也會為ME&CITY生產(chǎn)產(chǎn)品，這就使ME&CITY的產(chǎn)品品質(zhì)得到相當?shù)谋ＷC。

　　《風(fēng)尚志》：ME&CITY去年創(chuàng)立時邀請了Wentworth Miller做代言人，今年邀請Agyness Deyn等超模拍了秋冬廣告，從明星到超模，為什么會選擇兩種不同的宣傳方式？

　　尹劍俠：品牌是要分階段經(jīng)營的。請Wentworth Miller是因為他主演的《越獄》在中國非常流行，而他之前并沒代言過中國品牌。如果要使一個品牌在最短時間內(nèi)被最深的記住，這樣一個代言人無疑是最好 選擇。選擇Agyness Deyn、裴蓓等超模拍秋冬廣告，則是ME&CITY提升品牌形象的形式之一，除了模特之外，我們的廣告創(chuàng)意團隊也是非常國際化的，所以作品的都 市感很強，符合我們對ME&CITY的定義。

　　《風(fēng)尚志》：ME&CITY下一步的發(fā)展計劃是什么呢？

　　尹劍俠：在ME&CITY得到市場的深度認同之后，我們會向Life Style的方向發(fā)展，通過一些創(chuàng)意事件，和設(shè)計師、音樂人等新銳力量合作，打造出符合中國原創(chuàng)的都市風(fēng)格品牌。

　　《風(fēng)尚志》：ME&CITY的經(jīng)營狀態(tài)如何？

　　尹劍俠：之前一直處在試運營階段，數(shù)據(jù)還是很鼓舞人心的，證明我們對市場的判斷沒有錯，這樣的時尚品牌上行空間還是很大。從2009秋冬系列開始，ME&CITY會真正的進入市場，我想真正的井噴還沒有到來。

　　《風(fēng)尚志》：和H&M、ZARA的運營模式相比，ME&CITY有哪些優(yōu)勢？

　　尹劍俠：就國內(nèi)而言，ME&CITY可以說最了解中國人在想什么，而且我們有著優(yōu)質(zhì)的營銷渠道和供應(yīng)商。就長遠而言，我們有一支穩(wěn)定而 國際化的設(shè)計隊伍，我們追求的不是一個成功的Fast Fashion品牌，而是希望能夠通過設(shè)計傳達出品牌的精神理念，引領(lǐng)人們的生活。

　　《風(fēng)尚志》：那么你是如何判定一個設(shè)計師的？

　　尹劍俠：優(yōu)秀的設(shè)計師要有激情、有執(zhí)著的信念、有對時尚的敏感度、懂得團隊協(xié)作，但我覺得最重要的是，一定要尊重你的消費者，中國消費者在很多 地方的接受程度是超出設(shè)計師的判斷的，要明白他們的需要，而不是通過自己的臆想來替他們設(shè)計。我們公司的設(shè)計師習(xí)慣穿公司衣服，通過真實的感受反思自我的 設(shè)計。

　　《風(fēng)尚志》：你最喜歡的城市是哪里？

　　尹劍俠：每個城市都有她的魅力，上海、北京、成都、香港、巴黎、東京等等，其中最喜歡的還是倫敦，倫敦是一個兼容并蓄的大都市，很多元，可以高到極致，也可以低到極致，這種包容性正是我們欣賞并想表達的。