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恒源祥奧運禮服遭批 眾服企瞄準倫敦商機

| | | | 2008-9-18 00:00

北京奧運會開幕式上中國代表團的出場正裝由恒源祥提供,但眾多業(yè)內(nèi)人士認為中國隊開幕入場服設(shè)計的并不優(yōu)秀,他們對于本次中國代表團開幕式服裝的意見是:首先,服裝色彩過于鮮艷,明快有余,優(yōu)雅不足;其次,服裝結(jié)構(gòu)過于簡單,沒有體現(xiàn)東方傳統(tǒng)風格,在設(shè)計方面沒有太大創(chuàng)新;其三,中國服裝企業(yè)那么多,為什么讓一個毛織為主業(yè)的企業(yè)領(lǐng)走奧運會開幕式東道主服裝的贊助頭籌。想來,更多中國同行服裝企業(yè)有很多想不開的地方。他們的疑問是,中國服裝贊助商為什么不是我們更加耳熟能詳?shù)摹吧忌肌、“七匹狼”、“漢帛”?

  錯失奧運營銷良機緣于準備不足

  七匹狼服裝企業(yè)副總經(jīng)理蔣祖昶說:“從福建整體的服裝品牌來看,更多相對有資金實力的企業(yè)沒有準備去贊助北京奧運會,這主要是因為福建服裝品牌企業(yè)都是私有企業(yè)。相比中國石化、中國網(wǎng)通、中國電力,服裝企業(yè)的資本實力還是不夠硬的。福建服裝企業(yè)可以簡單的操作一些營銷行為,但是,參與奧運營銷戰(zhàn)略是個長線游戲,他們在準備工作上還是顯得有些缺失。我們錯過了本次奧運會,事實上是準備工作不足造成的!

  有企業(yè)表示:“奧運這個門檻太高了,最怕花了冤枉錢,辦不了什么事。并且據(jù)說是早在三年前就定了企業(yè)。所以很難插上什么話?傊莻國際性的游戲,自己玩不轉(zhuǎn)!

  也有業(yè)內(nèi)人士表示,中國服裝企業(yè)上規(guī)模的往往管理水平、公關(guān)水平尚缺。比如羽絨行業(yè),襯衫行業(yè)里的龍頭企業(yè),這幾年資本實力很雄厚,但是資本都轉(zhuǎn)移作房地產(chǎn)了。還有一些男裝或者外貿(mào)企業(yè)的領(lǐng)頭羊,他們的資本實力又確實不足以承擔奧運贊助商的稱號。

  奧組委相關(guān)負責人說:“服裝企業(yè)其實并不一定要成為贊助商,我們才起用他們的服裝。比如郭培玫瑰坊為奧運作禮服的設(shè)計工作,她就成為了奧運會服裝設(shè)計師。”

  記者采訪設(shè)計師郭培問關(guān)于為奧運會設(shè)計禮服工作的感想,以及如何能有機會為奧運會作設(shè)計工作時,郭培表示:“為奧運會做設(shè)計工作的確有光彩,但是,其中每一個環(huán)節(jié)都很麻煩,專家意見,執(zhí)行的精確性,不是簡單的程序。一件服裝的款式要修改上十次,周期也拖得很長。”

  對此,北京的一位知名服裝設(shè)計師向記者表示:“不能說玫瑰坊很有才華,只能說玫瑰坊很有耐心,但是單憑這一點就足夠優(yōu)秀了!

  展望倫敦奧運營銷的征程

  “其他贊助商和合作伙伴都是世界或中國的頂尖企業(yè),財力雄厚。另外奧運會歷史上還沒有我們這個行業(yè)的贊助商,在我們的面前沒有任何可資借鑒的案例。”恒源祥集團副總經(jīng)理陳忠偉認為恒源祥的行為具有開拓意義。

  劉瑞旗則表示:“不論世界品牌實驗室是如何進行測算和評估的,但也能從側(cè)面說明我們的投入是值得的!庇纱丝磥恚阍聪榈膴W運營銷戰(zhàn)略確實是輕銷量重品牌。

  而對于很多錯失奧運入場服贊助權(quán)的中國服裝企業(yè)說,成為奧運會贊助商可以得到更多免稅的優(yōu)惠政策。于是4年以后的倫敦奧運會成為更多中國服裝企業(yè)的另一次競爭機會。

  漢帛企業(yè)發(fā)言人表示:“希望能參與倫敦奧運會為中國代表團作點什么。希望中國服裝協(xié)會能組團競標。我們服裝行業(yè)比起其他行業(yè)在資本實力上是薄弱一些。但是服裝代表中國人風貌和氣質(zhì),我們中國服裝企業(yè)愿意加入到這個行列中去。并且我們大多數(shù)都是私有制企業(yè),更希望為國家多貢獻自己的一些力量!

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