愛慕概念店：讀懂中國女人的愛慕“新”概念

分享到： | | | | 2008-8-7 00:00

10年前，這些大牌當(dāng)中的任何一個，產(chǎn)品價位都不曾低于100元，當(dāng)時中國產(chǎn)的內(nèi)衣產(chǎn)品均價僅賣10元，愛慕產(chǎn)品均價不過50元，是個工薪階層喜歡的小品牌；10年后，愛慕的高檔產(chǎn)品標(biāo)價已達上千，更一躍成為中國女人推崇的高級內(nèi)衣品牌。

　　暢銷產(chǎn)品新概念

　　“藍色港灣的愛慕概念店包括旗下的愛慕、愛美麗，愛慕先生，La Clover以及兩個代理品牌，品牌都全了，但產(chǎn)品不能擺放齊全”，愛慕概念店的導(dǎo)購指著陳列出的產(chǎn)品說：“近500平方米的賣場已經(jīng)夠大了，雖然不夠陳列全部，但貨是備足了�！�

　　藍色港灣的概念店中，“中國味”的產(chǎn)品，“歐式味”的陳列，視覺中心的一副紅白相間的線描芍藥圖，又將整個店鋪定格在了“中國式古優(yōu)雅”的氛圍中。愛慕對中西方文化“點到為止”的融會貫通的本事盡顯其中。

　　這種“中國式思維”的分寸感有時候讓那些國際大牌感到難以捉摸。比如無數(shù)中國女人青睞愛慕設(shè)計的一種立體提花造型胸衣系列，深色淺色都很暢銷。這種提花設(shè)計在其它內(nèi)衣產(chǎn)品中非常普遍，但唯一的區(qū)別是：愛慕敢于大面積使用。

　　黛安芬的一位內(nèi)衣設(shè)計師曾抱怨說，這樣的設(shè)計在穿著中會有很多禁忌：薄料衣服不能穿，淺色衣服不能穿，緊身衣服不能穿，可是，中國女人買了又買，產(chǎn)品更新了一代又一代。在沒有想明白“為什么”之前，她們不敢貿(mào)然效仿。愛慕就很肯定自己對中國女人的了解，新開張的藍色港灣概念店中，最醒目的位置就是一款“難以捉摸”的暢銷熱賣款———立體造型花邊胸衣，米黃底色，立體提花呈金黃色。

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AIMER愛慕

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