時尚品牌網(wǎng) 資訊
品牌合作 新概念
愛慕概念店同時容納了4個自有品牌和2個代理品牌,一層是主品牌愛慕及頂級內(nèi)衣品牌La Clover、全球知名內(nèi)衣品牌Lise Charmel和Gottex;二層是年輕時尚內(nèi)衣品牌“愛美麗”和高端男士內(nèi)衣品牌“愛慕先生”。
消費者并不像專家那樣,能把每一個品牌分辨得那么清楚,尤其是品牌與品牌之間沒有明顯的區(qū)隔。所以,一進概念店,各色性感內(nèi)衣能立刻引得過客放慢腳步細細品味,這其中,法國Lise Charmel和以色列Gottex的國際化色彩功勞不小。
一場同臺獻藝的中外品牌,為愛慕概念店的整體形象,定下了高貴的基調(diào)。
其實早在2007年法國里昂內(nèi)衣展時,作為中國唯一一個以成熟品牌形象亮相的中國愛慕,一出場就吸引了法國Lise Charmel和以色列Gottex這兩大內(nèi)衣巨頭注意。那時候的愛慕,不僅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完整,設計精美,5名國內(nèi)頂級的內(nèi)衣模特在展會亮相,更是賺足了世界品牌商的眼球。第二年,兩大巨頭與愛慕的合作意向就順利展開,從相識到合作,前后不過2年。
“品牌與品牌之間的合作,要的是實力相當。Lise Charmel和Gottex選擇與愛慕合作的唯一理由就是,愛慕夠分量”,愛慕相關(guān)負責人表示:“它們通過我們的銷售通路打開中國市場,我們也將通過它們的銷售通路打開世界的市場,我們互為代理!
愛慕相關(guān)負責人對這一改變有更深的觀點:“中國的內(nèi)衣廠家應當提升自己與代理商之間的溝通能力,如何保持自己的戰(zhàn)略意識并一直為代理商所深知,并成為不可替代的或者是無法脫離的,這是內(nèi)衣成就品牌的關(guān)鍵。我們與國際品牌的合作,早已不在加工或者單獨的設計環(huán)節(jié),而是渠道和管理的資源整合。品牌是講戰(zhàn)略溝通的,而產(chǎn)品是講戰(zhàn)術(shù)控制,因此,越是高檔內(nèi)衣越要講究公關(guān)和整合!痹趷勰娇磥,它們的戰(zhàn)略很明晰:不斷優(yōu)化高端平臺,它們的戰(zhàn)術(shù)也很簡單,不斷整合這個行業(yè)最優(yōu)秀的資源。
愛慕董事長張榮明的想法就更長遠了,他說,愛慕對外代理國外品牌,對內(nèi)還將涉足禮服和婚紗,開展更多高端業(yè)務。但無論進行怎樣的品牌延伸和產(chǎn)品線延伸,如果始終保持延伸的品牌和產(chǎn)品前后的形象一致、聯(lián)想一致,然后在購買者定位上彼此區(qū)隔,就不會出問題。他認為,隨著愛慕的品牌增值,未來愛慕品牌還會有更大的延伸空間。
當前閱讀:愛慕概念店:讀懂中國女人的愛慕“新”概念
下一篇:超模Jessica Stam出演Luisa Cerano秋冬女裝系列
熱點資訊
時尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場領(lǐng)導者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會
...詳情>>翻翻愛慕的歷史資訊:
時尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved