張虹宇：解碼“愛慕內衣”的產品開發(fā)

分享到： | | | | 2007-6-7 00:00

張虹宇認為產品開發(fā)一定是要“基于市場、高于市場”的，同時要有前瞻性，能引導市場。愛慕的設計部門首先要進行市場調研：對國外市場，首先了解國際內衣流行趨勢，再了解國際上不同地區(qū)內衣品牌的發(fā)展動態(tài)，在今明兩年將會有什么舉措等；對國內市場，不僅要了解愛慕自己的營銷渠道和客戶需求，同時對競爭對手的發(fā)展情況也要進行調查。

　　其實，記者早就跟張虹宇女士約好了采訪，只是她一直忙于“愛慕內衣”這美麗的事業(yè)，而無暇停下腳步。終于，在初夏的一個雨天，在位于望京科技園區(qū)的愛慕大廈，記者見到了眼前這位溫柔優(yōu)雅的張虹宇女士，并細細聽她解析“愛慕內衣”的產品開發(fā)。

“愛慕內衣”設計師張虹宇

　　產品的開發(fā)流程：基于市場高于市場

　　經過市場調研后，做好產品策劃方案，策劃方案會考慮到面料、色彩、流行趨勢的運用等等，然后策劃方案要與營銷部門溝通，進行評審審定。

　　營銷部門審定后，再通過愛慕自己的檢測機構驗證產品的合格性，產品合格才能流向市場進行銷售。張虹宇強調愛慕產品不僅僅要保證外觀美觀、具有功能性，還要保證其產品的舒適性與合理性。

　　其中，張虹宇強調產品設計與營銷部門的關系是非常密切的，營銷部門給設計部門提供第一手的銷售信息和客戶需求報告。同時，設計部門的策劃方案也需要得到營銷部門的驗證。愛慕內衣作為公司的主力品牌，其產品設計的好壞直接影響到整個公司的經營狀況，所以在此過程中，產品部經理會從整個宏觀上來把握、調整與溝通，讓設計部門與營銷部門達到最佳的結合狀態(tài)。

　　張虹宇介紹，愛慕內衣開發(fā)的品種因季節(jié)而不同，如愛慕的春夏產品系列有文胸、吊衣、內褲、泳衣等；秋冬產品系列就有保暖衣的出現(xiàn)。同時，家居服在春夏和秋冬產品系列里都有，但每個季節(jié)會有些不同的產品特點。

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