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淺談李寧收購樂圖(LOTTO)中國獨(dú)家特許權(quán)

| | | | 2008-8-27 00:00

2008年7月31日,李寧公司披露了其收購意大利著名運(yùn)動品牌樂圖(LOTTO)在中國大陸20年品牌代理權(quán)的消息,這一消息其實(shí)并不讓人十分的吃驚,中國體育運(yùn)動用品行業(yè)的品牌整合階段早已到來,各品牌尤其是領(lǐng)導(dǎo)品牌早已迫不及待的期望通過多品牌運(yùn)營來完善其產(chǎn)品類別和擴(kuò)大其市場地位。

  伴隨著此次收購李寧還獲得了樂圖的18家門店,然而我們知道在07年底卡帕在中國已經(jīng)擁有1945家零售門店。在號稱終端為王的運(yùn)動服飾領(lǐng)域,這意味著李寧還需要投入巨大的精力進(jìn)行終端渠道建設(shè)。此外,由于樂圖在中國并不為大多數(shù)人所知,品牌塑造也并不容易。相對于中國動向、安踏、甚至特步通過上市儲備的幾十億現(xiàn)金來說,李寧的現(xiàn)金并不寬裕,一方面要對外支付特許使用費(fèi),另一方面對內(nèi)還要花大力氣進(jìn)行渠道建設(shè)和品牌推廣,在此內(nèi)憂外患的情況下,李寧,希望你的多品牌之路能夠走好。

  [新聞鏈接]李寧10億元拿下Lotto中國獨(dú)家特許權(quán)(21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道)

  李寧有限公司(2331.HK)發(fā)布公告,7月31日與意大利運(yùn)動品牌Lotto Sport簽署協(xié)議,以不低于10億港元的價格,獲得該品牌在中國為期20年的獨(dú)家特許權(quán)。

  Lotto(樂途)是意大利知名體育品牌,擁有著名的意大利設(shè)計及集中于足球及網(wǎng)球領(lǐng)域的運(yùn)動營銷資源。此舉意味著,李寧體育朝著多品牌經(jīng)營策略邁出重要一步。

  公告稱,Lotto Sport同意根據(jù)特許協(xié)議,授予李寧體育在中國就特許產(chǎn)品的開發(fā)、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及銷售使用Lotto商標(biāo)的獨(dú)家特許權(quán),特許權(quán)有效期從2008年7月31日至2028年12月31日止。

  李寧體育從2009年1月1日起,每年應(yīng)付的特許費(fèi),根據(jù)特許產(chǎn)品的實(shí)際銷售額的百分比計算,并設(shè)有每年的最低金額,20年內(nèi)應(yīng)付的特許費(fèi)最低金額約為9.34億元,約合10.65億港元。

  目前,Lotto Sport已經(jīng)在中國內(nèi)地開展業(yè)務(wù),設(shè)有樂途(南京)、樂途(上海)兩家公司,其中,樂途(南京)主要在中國從事附有Lotto商標(biāo)的產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、采購、分銷及營銷,樂途(上海)主要在中國從事附有Lotto商標(biāo)的產(chǎn)品零售。

  除了獨(dú)家特許權(quán),李寧還將以不超過2500萬元的價格,收購樂途(南京)、樂途(上海)兩家公司的資產(chǎn)、存貨及物業(yè)的商譽(yù),由此,李寧體育可以獲得一些零售網(wǎng)點(diǎn)(于北京及上海的百貨商店內(nèi),Lotto占用的18個銷售專柜)。

  此次交易完成后,李寧除了自身品牌及AIGLE品牌(戶外體育運(yùn)動產(chǎn)品),旗下又增加了一個國際品牌。

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