核心商圈對(duì)于溫州童裝是餡餅還是陷阱？

分享到： | | | | 2008-11-26 00:00

有人曾這樣說過：童裝，將是溫州服裝的最后一塊蛋糕。不管是三點(diǎn)水的橫空出世，還是巴拉巴拉“萬家店鋪，百億品牌”的豪言壯志，都讓我們有理由相信，溫州的童裝正在風(fēng)起云涌……

　　●商圈餡餅說●

　　在服裝行業(yè)，人們一直有一個(gè)共識(shí)，就是童裝行業(yè)是典型的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國16歲以下兒童有3億多，年童裝消費(fèi)需求量在8億件左右，權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)在今后幾年，每年仍將以8％左右的速度遞增。顯而易見我國童裝市場蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間,童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。

　　國內(nèi)童裝市場巨大的容量和誘人的發(fā)展前景，吸引著眾多廠家和商家，童裝行業(yè)的競爭日益激烈。目前，國外品牌童裝占國內(nèi)市場的50％，國內(nèi)廠家占有的50％的市場份額中，十大主導(dǎo)童裝品牌市場綜合占有率已達(dá)30.8％，而其余的約70％的童裝處于無品牌競爭狀態(tài)。這種市場的不平衡狀態(tài)，恰恰為童裝企業(yè)開拓市場創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)，提供了巨大的發(fā)展空間。

　　“在一塊肥沃土地上耕種的收獲，永遠(yuǎn)比在貧瘠土地上的收獲大十倍，也容易十倍！”有人這樣評(píng)價(jià)進(jìn)入核心商圈發(fā)展的品牌。

　　正是由于童裝市場的發(fā)展空間大，市場競爭激烈，進(jìn)入核心商圈將會(huì)給企業(yè)推廣品牌創(chuàng)造很好的條件、開拓廣大的市場、提高企業(yè)利潤和知名度。它會(huì)不斷地帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展與壯大,并通過進(jìn)入核心商圈來進(jìn)行市場資源調(diào)整，培育實(shí)力更強(qiáng)，更專業(yè)的代理商，如巴拉巴拉、棵棵樹、紅黃藍(lán)等溫州童裝品牌都隨著進(jìn)核心商圈而不斷發(fā)展。

　　●商圈陷阱說●

　　首先，每個(gè)商圈都存在一定的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，包括歷史、目前、未來的。所謂歷史風(fēng)險(xiǎn)就是該商圈在服裝銷售方面的口碑不好，就會(huì)對(duì)進(jìn)駐的服裝品牌有負(fù)面的影響。而目前風(fēng)險(xiǎn)則是各服裝品牌的競爭泛濫，可能你的品牌進(jìn)去以后立即就是陷入了價(jià)格戰(zhàn)，這對(duì)你品牌造成了極大傷害。至于未來風(fēng)險(xiǎn)就是商圈會(huì)隨著城市發(fā)展的變化而轉(zhuǎn)變，可以人流減小，目標(biāo)消費(fèi)群更替等，都是不小的風(fēng)險(xiǎn)。商圈的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)進(jìn)去核心商圈的品牌來說不能不說也帶有一定的陷阱。