中國(guó)服裝品牌需要點(diǎn)“奧巴馬”效應(yīng)

分享到： | | | | 2008-11-11 00:00

在中國(guó)，服裝品牌的發(fā)展和知名度的提升，很大一部分是靠娛樂(lè)圈的名人效應(yīng)運(yùn)作的，像由知名演員陳道明先生代言的利郎男裝、周杰倫代言的美特斯·邦威、李連杰代言的柒牌男裝等等。而在美國(guó)新任總統(tǒng)奧巴馬依靠競(jìng)選之路，憑著個(gè)人魅力和不俗的時(shí)尚品味，開(kāi)辟了以他的名字命名的一系列服飾品牌，創(chuàng)造了服裝銷(xiāo)量的神話(huà)。

　　美國(guó)民主黨總統(tǒng)競(jìng)選人貝拉克·奧巴馬不僅是美國(guó)年輕人心中的流行偶像，在時(shí)尚界也得到不少頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師的青睞，掀起一股時(shí)尚潮流。他俊朗的外表，迷人的微笑，出色的口才和不俗的服裝搭配共同鑄就了今天的輝煌。如今，“奧巴馬”這個(gè)名字，成為美國(guó)一個(gè)新的時(shí)尚品牌，其中蘊(yùn)藏多少巨大能量，一時(shí)難以預(yù)期。

　　奧巴馬

　　那么奧巴馬這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�，是如何一步步把個(gè)人名字打造成時(shí)尚品牌的呢，筆者認(rèn)為美國(guó)大選是他的一個(gè)機(jī)會(huì)，自身的魅力是基本，他的妻子和時(shí)尚界的鼎立支持是促成他成功不可缺少的一部分。奧巴馬比對(duì)手更多了一個(gè)可以借力的援手，那就是聚集在他身旁的各路時(shí)尚界名流。他們提供的不是金錢(qián)支持，而是以時(shí)尚之名邀集的人氣，正是這股人氣，為奧巴馬贏得了選票。如果服裝廠家可以借助熱點(diǎn)事件來(lái)和自己的營(yíng)銷(xiāo)作結(jié)合，不失為一條提高品牌知名度的捷徑。

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