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中國服裝品牌需要點(diǎn)“奧巴馬”效應(yīng)

| | | | 2008-11-11 00:00

在中國,服裝品牌的發(fā)展和知名度的提升,很大一部分是靠娛樂圈的名人效應(yīng)運(yùn)作的,像由知名演員陳道明先生代言的利郎男裝、周杰倫代言的美特斯·邦威、李連杰代言的柒牌男裝等等。而在美國新任總統(tǒng)奧巴馬依靠競選之路,憑著個(gè)人魅力和不俗的時(shí)尚品味,開辟了以他的名字命名的一系列服飾品牌,創(chuàng)造了服裝銷量的神話。

  麥當(dāng)娜身穿印有奧巴馬頭像T恤

  服裝營銷借鑒之三: 為事件中重點(diǎn)人物的支持者做好宣傳

  奧斯卡影后哈利·貝瑞在和奧巴馬一同參加了一檔節(jié)目后盛贊對(duì)方的西服有品位:“我喜歡這套西服,我會(huì)給他的衣服投票!”;麥當(dāng)娜身穿印有奧巴馬頭像T恤。在波士頓舉行的演唱會(huì)上也不忘為奧巴馬投票;好萊塢男星喬治·克魯尼性感形象深入民心,奧巴馬邀請(qǐng)他擔(dān)任形象指導(dǎo),以便在身體語言及公開演說技巧上更進(jìn)一步等等,這些支持者本身就是名人,所以做好對(duì)他們的宣傳,能使品牌的影響力更深遠(yuǎn)。

  附:奧巴馬的服裝搭配

  黑色正裝

  黑色是奧巴馬出席正式場(chǎng)合時(shí)最喜歡的服裝顏色,美國著名男性時(shí)尚雜志《君子》選出年度十大最佳衣著男士,經(jīng)常一身黑西裝配白襯衫的奧巴馬以其簡潔而裁剪合身的衣著風(fēng)格上榜。身高1.87米的他只要出現(xiàn)在公眾面前總是西裝革履,他的高大身材可以把黑西服或黑大衣穿得瀟灑帥氣,白色領(lǐng)結(jié)點(diǎn)綴卓顯不凡品位,而戴上酷黑墨鏡帥氣不輸邦德。

  藍(lán)色休閑

  和家人在一起的奧巴馬換上一身休閑,在襯衣選擇上鐘愛一抹淺藍(lán)。和7歲的女兒薩莎玩耍時(shí)的藍(lán)色格子衫活力十足,與妻子米歇爾笑談時(shí)的純色襯衫清爽大氣,沒有上衣口袋里折疊的手帕,沒有浮華的袖扣,沒有絢麗的領(lǐng)帶圖案,有的是輕松優(yōu)雅的男性氣質(zhì)。

  動(dòng)感韻律

  除了從不出錯(cuò)的服裝搭配和得體優(yōu)雅的舉止,奧巴馬對(duì)運(yùn)動(dòng)、健身的熱愛幫他獲得了更多的贊譽(yù)。黑T恤加牛仔褲的搭配營造健康、充滿活力的印象,高超的籃球技巧讓眾多NBA大腕力挺他當(dāng)選,黑夾克盡管款式簡單,但與女兒薩莎的黑白流蘇長裙十分呼應(yīng)。

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