七匹狼“借力”國(guó)際品牌破解終端窘境

分享到： | | | | 2007-7-4 00:00

記者從七匹狼公司得知，目前該公司正嘗試把真正的POLO服裝引入自己品牌的生活館，與自己的“偶像”同臺(tái)競(jìng)技。除了POLO之外，阿瑪尼等其他國(guó)際男裝知名品牌也在其考慮范圍之內(nèi)。

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　　借勢(shì)國(guó)際品牌渠道

　　七匹狼北美銷售達(dá)國(guó)內(nèi)10%

　　從七匹狼集團(tuán)獲悉，目前，七匹狼入駐的國(guó)際品牌銷售渠道包括POLO在美國(guó)、加拿大的大型商場(chǎng)，以及阿瑪尼在法國(guó)、英國(guó)、意大利等歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的商場(chǎng)。其中，七匹狼在北美的銷售量已經(jīng)達(dá)到國(guó)內(nèi)的10%，在歐洲市場(chǎng)的銷售量達(dá)到國(guó)內(nèi)的3%至4%。

　　“在美國(guó)，POLO的大型百貨商場(chǎng)往往有好幾層的店面，面積上十萬(wàn)平方米。其中POLO能給我們提供幾千平方米面積的銷售專區(qū)�！币晃黄咂ダ羌瘓F(tuán)高管介紹道。

　　他告訴記者，七匹狼在美國(guó)屬于中檔產(chǎn)品，目前知名度還較為有限。但不排除接下去加大力度進(jìn)一步推廣的可能性。

　　七匹狼集團(tuán)總經(jīng)理周少雄曾公開(kāi)表示，公司營(yíng)銷中心遷移到廈門(mén)以后，下一步的一個(gè)重要任務(wù)是尋求品牌國(guó)際化的道路。他認(rèn)為：“中國(guó)的服裝很早就已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)的舞臺(tái)上賣(mài)了，但是做的是別人的品牌。七匹狼也為很多國(guó)際品牌加工服裝，只能獲取生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)。要把自己的品牌打到國(guó)際上去，這才是中國(guó)品牌企業(yè)的一個(gè)發(fā)展目標(biāo)�！�

　　目前不少晉江服裝企業(yè)都在進(jìn)行品牌國(guó)際化的探索，比如利郎出征米蘭國(guó)際時(shí)裝周，七匹狼、九牧王等服裝企業(yè)今年4月贊助廈門(mén)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)歐洲巡演等動(dòng)作。但對(duì)于自行建設(shè)渠道，業(yè)界表示為時(shí)尚早。

　　“現(xiàn)在只是一個(gè)嘗試，如果能夠成功的話，將會(huì)節(jié)省很大的成本�！眳桥d群表示，“能夠打著自己的品牌，借助國(guó)際名牌的營(yíng)銷通道進(jìn)入市場(chǎng)，是最快捷，最直接的方式。”

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