才子佳人總經(jīng)理徐驊：讓品牌奔騰起來

　　驊：[驊騮]良馬，古指赤色的駿馬。

　　他的名字和他在行業(yè)寫下的的手筆總是成為業(yè)內(nèi)人士對話時的談資。閃電般的品牌樹立速度如駿馬奔飛，對打造中國情侶文化第一品牌的熱情勢若萬馬奔騰�！�才子佳人”在他的掌舵之下更像是業(yè)界一匹奔騰的黑馬，締造了一個又一個傳奇。

　　4月28日，才子佳人“閃亮中國”2007新聞發(fā)布會之后，江蘇才子佳人時裝有限公司總經(jīng)理徐驊接受了記者專訪。

　　品牌夢使然 十年鑄就伯樂慧眼

　　品牌藍海波濤洶涌，水際茫茫。10年前，20歲的徐驊踏入服裝行業(yè)，當時在代工文化相對盛行的中國服裝企業(yè)界，做自己的品牌而且做成國際品牌幾乎是一個過于奢侈的異端夢想。而徐驊終究是個特立獨行的跋涉者，倔強地做著這個夢。在服裝領(lǐng)域打拼多年，他深知中國作為全世界服裝低成本基地的代工制造業(yè)的局限，也深刻地認識到：只有懂得生活文明的人類，用更文明的手段、更有文化的思考、更具有歷史觀的企業(yè)經(jīng)營模式，才有條件繼續(xù)生存下來。

　　憑借對行業(yè)的獨到認識和自身的先進經(jīng)營理念和管理能力，徐驊用10年打拼完成了運作新品牌的原始資金積累。做自己的品牌始終是徐驊風雨兼程的最大動力，他也從未停止過建立新品牌的探索。多次出國考察市場，他總結(jié)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)情侶裝市場目前還處于萌芽階段，是服裝行業(yè)中罕見的品牌競爭較弱的品類。

　　2006年，徐驊毅然決定：先結(jié)合才子集團的雄厚資金實力和渠道優(yōu)勢進行新品牌的市場切入。當年，才子佳人依托才子集團優(yōu)勢隆重面世，并在全國重點省市迅速竄紅，一舉取得了市場的全面豐收，被情侶裝零售業(yè)視為奇跡。此舉也為才子佳人品牌2007年的盛裝登場奠定了關(guān)鍵的市場基礎(chǔ)。

　　捷足占天時 獨步領(lǐng)先

　　多年的經(jīng)驗告訴徐驊，現(xiàn)在與未來的消費主力是正成長的年輕消費群，而堅定地選擇做情侶裝是徐驊出國考察后得來的信念。由于日韓風潮對中國內(nèi)地的影響，因此日韓理所當然地成為許多企業(yè)考察學習的重點。在初涉情侶市場的第一步并獲得成功后，創(chuàng)立一個情侶裝品牌“才子佳人”的路線圖在徐驊的腦海中已經(jīng)逐步清晰起來，他決定借助良好的市場氣氛，給自己的情侶裝品牌雷霆出市創(chuàng)造一個最佳時機。

　　3月18日，才子佳人品牌的初期推廣會議閃電召開，會議現(xiàn)場異�；鸨�，招商情況大大超出了徐驊的預想，有些省份甚至出現(xiàn)了多名有實力的服裝經(jīng)銷商爭奪才子佳人一個代理權(quán)的局面�！坝行┦》菸覀冞�要繼續(xù)尋找有認同感的經(jīng)銷商共同發(fā)掘情侶裝市場，這不是急于求成的過程”，徐驊冷靜地說道。

　　有業(yè)內(nèi)專家指出，中國情侶裝市場，在未來5年將擁有1000億元的美好“錢途”，但是目前還沒有一家企業(yè)能夠占據(jù)中國情侶裝市場霸主地位。這不是說生產(chǎn)情侶裝的企業(yè)沒有這個雄心，而是在這樣一個有待開發(fā)的新領(lǐng)域，品牌內(nèi)涵很重要，它需要喚醒消費者對于品牌的認知度。在個性化越來越強的時代里，一模一樣的情侶裝已經(jīng)過時了，顏色、款式和服裝風格內(nèi)在的“神似”才是時下情侶裝設(shè)計追求的新概念。

　　才子佳人在4月28日的新聞發(fā)布會上，率先打出了“打造中國情侶裝第一品牌”的鮮明旗幟，并將主力消費群明確地定位在18歲-30歲的80后一族，同時將一切追求年輕、時尚、動感的人們納入品牌的顧客群中。將“愛戀、熱戀、依戀、暖戀”這些溫暖的瞬間體驗貫穿到四季產(chǎn)品線中，產(chǎn)品設(shè)計上則圍繞“時尚、情趣”的主題創(chuàng)意，針對80后一族的消費習慣，著力體現(xiàn)情感這一主題。2007年，才子佳人的風格定位為生活時尚、運動休閑、情侶裝。

　　才子佳人把握機遇的能力和清晰的品牌思路實在令人感嘆。