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本土戰(zhàn)場被侵蝕
不過,在李寧品牌進入海外市場的同時,它的主戰(zhàn)場中國卻正在被多個國外運動品牌所占領。隨著2008年奧運會的臨近,這場戰(zhàn)役越來越激烈!
日本運動品牌美津濃推算,2004年的中國體育運動用品市場,全球老大耐克以28%的份額排名榜首,中國企業(yè)則以24%的份額屈居第二,而全球老二阿迪達斯則以16%緊隨其后,美津濃以7%排名第四位。如今,耐克和阿迪達斯都已在中國市場發(fā)起了銷售攻勢!
耐克毫不掩飾對中國市場的興趣,坦言非常關注中國這個成長迅速的市場。該公司還邀請中國消費者喜愛的中國NBA籃球巨星姚明為其形象代言人;美津濃總裁兼首席執(zhí)行官水野明人也曾表示,該公司以2008年奧運會為目標,在中國建立銷售網點,強化海外業(yè)務。
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