波司登：“基業(yè)常青”秘訣在于品牌

分享到： | | | | 2006-9-25 09:54

波司登：“基業(yè)常青”秘訣在品牌

　　壽命不長(zhǎng)，簡(jiǎn)直成了中國(guó)民企的宿命。有專(zhuān)家統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)民企平均生命周期不超過(guò)5年。在這種“短命”的氛圍中，羽絨服龍頭企業(yè)“波司登”便顯得有點(diǎn)另類(lèi)———這家坐落江蘇常熟的企業(yè)，最近為自己的30歲生日召開(kāi)了慶典。

　　慶典期間，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)家探討波司登的“長(zhǎng)壽秘訣”，幾乎所有的人都把最主要的原因歸于“品牌建設(shè)”。30年來(lái)，波司登引發(fā)羽絨服時(shí)裝化革命，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，搶占中國(guó)羽絨服流行趨勢(shì)獨(dú)家發(fā)布權(quán)，支持中國(guó)登山隊(duì)，設(shè)立環(huán)�；稹谄放平ㄔO(shè)上，波司登比國(guó)內(nèi)大多數(shù)民企更舍得投入，更落到實(shí)處。

　　憑借自主品牌，波司登獲得其他民企少有的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，30年來(lái)越活越精神。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至去年，“波司登”羽絨服已連續(xù)11年全國(guó)銷(xiāo)量第一，占領(lǐng)45％的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。而根據(jù)中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)羽絨制品產(chǎn)銷(xiāo)量占全球的80％。一位專(zhuān)家因此對(duì)記者說(shuō)，即使在全球范圍內(nèi)，“波司登”的行業(yè)地位也近乎“壟斷者”�！皻W元之父”、諾貝爾獎(jiǎng)得主蒙代爾訪(fǎng)問(wèn)波司登時(shí)說(shuō)：“波司登已經(jīng)成為中國(guó)奇跡般持續(xù)發(fā)展的縮影。”

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