2月5日獲悉,最近揭曉的全球珠寶100強(qiáng)榜單上,首次出現(xiàn)了一個(gè)中國內(nèi)地品牌。這個(gè)與蒂凡尼、卡地亞、寶格麗這些“超級大牌”比肩的品牌,就是上海的老鳳祥。
從經(jīng)營百年老店到入圍世界級榜單,老鳳祥這個(gè)質(zhì)的變化源于理念的轉(zhuǎn)變。過去中國的首飾企業(yè),叫賣千足赤金,強(qiáng)調(diào)成色準(zhǔn)足、價(jià)格公道。老鳳祥改變了同質(zhì)化競爭的理念,追求設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)。老鳳祥就此邁開國際化步伐,在國內(nèi)外首飾大賽上摘金奪銀,已獲150多個(gè)大獎。
老鳳祥用“期股加實(shí)股”激勵(lì)核心人才,老、中、青三代人才以其設(shè)計(jì)活力詮釋著國際品牌理念。張心一、張京羊等中國工藝美術(shù)大師拉起一支支首席設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),產(chǎn)品有了靈氣,有了個(gè)性;以出國進(jìn)修培養(yǎng)新生力量,年輕設(shè)計(jì)人才遠(yuǎn)赴意大利吸收“設(shè)計(jì)養(yǎng)分”,傳統(tǒng)題材現(xiàn)代設(shè)計(jì),式樣靈動、線條流暢。設(shè)計(jì)賦魂,首飾的珍貴不再源于其貴金屬的材質(zhì),而是它本身的藝術(shù)品價(jià)值。
高新技術(shù)支撐著新穎產(chǎn)品成批推出,高超工藝把時(shí)尚設(shè)計(jì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。除保留彈壓、切削、鑲嵌等百年老店看家本領(lǐng),老鳳祥通過科技攻關(guān)擁有了連續(xù)成型同步焊接、電鑄成型、CAD精細(xì)模具成型等貴金屬飾品制造技術(shù)。有了新技術(shù),近三年來老鳳祥產(chǎn)品更新率達(dá)30%以上。2000年至今,老鳳祥還申請專利670件,累計(jì)授權(quán)408件。
依托人才、技術(shù)這些軟實(shí)力,老鳳祥這幾年市場表現(xiàn)活躍,銷售額從2001年的7.5億元增至2006年的40億元。賣概念,針對情人節(jié)、婚慶市場,用“金玫瑰”講述“情心物語”,針對年宵市場,推出生動可愛的生肖擺件;賣服務(wù),首席營業(yè)員為消費(fèi)者提供頂級品牌購物體驗(yàn),百名設(shè)計(jì)師、技師在節(jié)假日提供個(gè)性化量身定做。
目前,老鳳祥的國際品牌戰(zhàn)略已經(jīng)全面拉開,與意大利著名品牌“米羅娜”簽署了合作協(xié)議,最近又與歐、美、日眾多著名珠寶商及礦產(chǎn)資源商密切接觸,洽談品牌、技術(shù)與產(chǎn)銷合作。
1847年,法國,巴黎,卡地亞誕生;1848年,中國,上海,老鳳祥始創(chuàng)。當(dāng)老鳳祥負(fù)責(zé)人舉出這一歷史細(xì)節(jié),記者分明感到,一個(gè)民族老字號要做“中國卡地亞”的勃勃雄心。
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