泉州運(yùn)動(dòng)品牌喬丹與聯(lián)想集團(tuán)玩“跨界合作”

分享到： | | | | 2007-12-6 00:00

近日，在熱得發(fā)燙的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)浪潮中，泉州運(yùn)動(dòng)品牌喬丹與處在IT業(yè)的聯(lián)想集團(tuán)宣布聯(lián)手進(jìn)行市場(chǎng)推廣，將另外一種營(yíng)銷(xiāo)模式顯眼地展現(xiàn)在世人面前———跨界合作。

　　跨界合作并非剛剛出爐的營(yíng)銷(xiāo)模式。它的英文名字叫“Crossover”，在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)界已有成功先例，可口可樂(lè)可算是此模式的熱衷倡導(dǎo)者。在早前與網(wǎng)游《魔獸世界》合作嘗到甜頭后，今年其又開(kāi)拓出與時(shí)尚服裝品牌班尼路的新合作。再者，國(guó)際時(shí)裝品牌阿瑪尼與奔馳在CLK500敞篷車(chē)型推廣中合作的成功，再次為跨界合作模式“加分”。

　　事實(shí)上，泉州運(yùn)動(dòng)品牌陣營(yíng)中也有類(lèi)似的先例，去年特步在與盛大網(wǎng)游公司的《龍與地下城》游戲合作中，雙方在產(chǎn)品包裝、海報(bào)、廣告媒體及游戲節(jié)目中互相滲透。

　　不過(guò)，這回由于合作方是國(guó)內(nèi)IT業(yè)的一個(gè)“大戶”，其合作嘗試顯得特別引人注目。

　　據(jù)喬丹企劃部經(jīng)理周迎莉透露，他們此次與聯(lián)想的合作主要體現(xiàn)在雙方市場(chǎng)推廣中互相借用對(duì)方的產(chǎn)品及媒介等資源，相互促進(jìn)品牌信息的傳播。合作內(nèi)容包括：聯(lián)想與喬丹在終端的互動(dòng)式促銷(xiāo)、聯(lián)想官方網(wǎng)站及喬丹官方網(wǎng)站的相互鏈接以及雙方廣告資源互動(dòng)等方面。

　　記者了解到，該合作啟動(dòng)后，在活動(dòng)推廣的促銷(xiāo)品與產(chǎn)品中，雙方企業(yè)的LOGO將會(huì)并排一起。由于其中一方企業(yè)是國(guó)際奧委會(huì)的合作伙伴，其品牌標(biāo)志底下的奧運(yùn)五環(huán)的標(biāo)志自然成為顯眼符號(hào)，所以這對(duì)另一方企業(yè)而言，無(wú)形中將取得與奧運(yùn)嫁接的捷徑。當(dāng)然，對(duì)于這一點(diǎn)，“受惠方”并不愿提及。

　　泉州傳承文化傳播有限公司陳嶸忠認(rèn)為，跨界合作對(duì)于一個(gè)品牌最大的益處，是讓原本毫不相干的元素相互滲透、相互融會(huì)，從而產(chǎn)生新的亮點(diǎn)。這種合作能讓雙方共享信息、品牌優(yōu)勢(shì)及忠實(shí)用戶群資源，從中獲取更大的利益、更多的用戶及更廣的市場(chǎng)，還有可能就此發(fā)現(xiàn)新的契機(jī)。

喬丹

[ 品牌中心 ]