波司登攜手王府井百貨舉辦精品推廣月活動(dòng)

      與王府井百貨大樓攜手“雙慶”

      盡管初冬寒意襲人，但位于王府井大街的百貨大樓門前卻人頭攢動(dòng)熱鬧非凡。中國(guó)名牌羽絨服波司登正在舉辦“品位科技、時(shí)尚風(fēng)潮”第二屆時(shí)尚精品推廣月活動(dòng)。此次活動(dòng)是為了答謝廣大消費(fèi)者多年來(lái)對(duì)百貨大樓和波司登羽絨服的支持，也是為了慶祝北京王府井百貨大樓建店五十一周年、波司登建廠三十周年而專門舉辦的。 

      在此次精品推廣月中，通過(guò)模特走秀和精品靜態(tài)展示的方式，波司登改寫了過(guò)去人們印象中羽絨服臃腫沉悶的形象，演繹出全新的冬季生活方式和讓人耳目一新的時(shí)尚搭配風(fēng)格。據(jù)悉，時(shí)尚精品推廣月期間，波司登還將攜旗下的雪中飛、康博等著名羽絨服品牌共同舉辦羽絨服促銷活動(dòng)，掀起今冬羽絨服熱賣狂潮。

      據(jù)波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次波司登精品推廣月從11月24日開始到12月25日結(jié)束。12月1日至5日，波司登還將舉辦以“品位科技，時(shí)尚風(fēng)潮”為主題的模特走秀活動(dòng)。

      精品羽絨舞動(dòng)暖冬

      在12月1日至3日，波司登將借助王府井百貨大樓門前的T型臺(tái)，以模特走秀的方式演繹波司登帶來(lái)的時(shí)尚生活并帶來(lái)今冬防寒服的流行趨勢(shì)發(fā)布。此次模特秀還將展示波司登的精品羽絨服。這些精品羽絨服均采用進(jìn)口面料，采用國(guó)際流行的水晶緞及緞紋POLYESTER，打造出獨(dú)特的視覺效果，以輕薄保暖的高鵝絨填充內(nèi)膽，款式介于運(yùn)動(dòng)和休閑之間，強(qiáng)調(diào)冒險(xiǎn)和玩樂主義的時(shí)代個(gè)性。

      百貨大樓獨(dú)家發(fā)售羽絨精品

      據(jù)波司登負(fù)責(zé)人介紹，此次推出的精品羽絨服共十款兩千件，售價(jià)在1200元至2000元之間，屬限量發(fā)售。此次在王府井百貨大樓首家發(fā)售，百貨大樓獨(dú)家經(jīng)營(yíng)波司登精品羽絨服。據(jù)百貨大樓負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)期間，凡是單件購(gòu)物滿200元即可立減88元人民幣。同時(shí)為回報(bào)廣大消費(fèi)者多年來(lái)的厚愛，百貨大樓首發(fā)、獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的波司登精品羽絨服也將參加此次的店慶活動(dòng)，凡購(gòu)買精品羽絨服的消費(fèi)者均可獲贈(zèng)精美禮品一份。

      領(lǐng)舞羽衣10年風(fēng)尚

      波司登新品絢麗登場(chǎng)

      在人們的印象中，羽絨服給人的感覺就是像面包一樣造型臃腫。然而此次波司登時(shí)尚精品推廣月中推出的羽絨服卻以崇尚自然的心態(tài)來(lái)演繹時(shí)尚，以平和怡然的色彩來(lái)閃耀生命，徹底顛覆了傳統(tǒng)羽絨服臃腫肥大、款式單調(diào)的概念。在寒風(fēng)中她給人以溫暖，在蕭瑟中她給人以時(shí)尚，在靚麗中她給人以高雅品位……從1997年到2006年，波司登連續(xù)十年唯一代表中國(guó)防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，從1997年略顯青澀稚嫩的時(shí)尚捕捉，到2006年洗練優(yōu)雅嫻熟的簡(jiǎn)約大氣，波司登儼然成為中國(guó)冬裝領(lǐng)域公認(rèn)的風(fēng)尚領(lǐng)舞者。國(guó)際著名服裝設(shè)計(jì)大師皮爾·卡丹稱贊她：“波司登的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際接軌，堪稱中國(guó)第一�！�

      魅惑之旅

      靈動(dòng)新裝絢麗衣影

      “流行趨勢(shì)是設(shè)計(jì)師對(duì)衣著個(gè)性張揚(yáng)中的共性表現(xiàn)�！辈ㄋ镜窃O(shè)計(jì)總監(jiān)朱琳這樣描繪2006/2007秋冬“魅惑·靈動(dòng)”的絢麗衣影。她說(shuō)，理性的華美，感性的超越，奢華懷舊而又不甘靜謐，中國(guó)防寒服將在矛盾中詮釋升華精髓的衣著風(fēng)格和生活方式。迷幻融合、冒險(xiǎn)基因是本季防寒服流行趨勢(shì)的兩大主題。

      第一主題是迷幻融合。清輝瀅照，月夜迷離，溫雅的玫瑰色將夢(mèng)想追隨……色彩表現(xiàn)上以深沉的墨綠、草綠、苔蘚綠，幽暗的海藍(lán)，神秘的熏衣紫、藕紫，鮮亮的粉紅、珊瑚紅及寶石紅為主。面料涵蓋概輕薄透明的冰棉，高密度尼龍纖維、交織亮綢、聚脂皺金屬纖維并帶有亮片裝飾等�？钚椭饕�以褶皺與復(fù)雜的剪裁，層疊的風(fēng)格與緊身合體的短款、束腰的外套相結(jié)合，兼容休閑風(fēng)情與正裝氣質(zhì)；及膝的蓬蓬圓擺裙、高腰褲體現(xiàn)嬌娃女性的甜美，以天然羽絨填充物揭示人們的生活品質(zhì)。在關(guān)鍵細(xì)節(jié)上則嫻熟地運(yùn)用荷葉邊、褶裥、飾邊、扭曲的布面肌理、天然羽絨等。

      第二主題是冒險(xiǎn)基因。冒險(xiǎn)、玩樂主義和年輕不羈的風(fēng)潮使青春的活力折射出天使氣質(zhì)。色彩表現(xiàn)上以充滿活力的純綠、正藍(lán)，激情的紅色，清亮的粉色、紫羅蘭為主。豐富的色彩、強(qiáng)調(diào)夸張組合，淡色重彩的搭配演繹著生機(jī)和希望。面料則廣泛選用印花的平紋牛仔、斜紋咔嘰、防風(fēng)防透濕的涂層NC、超薄超細(xì)滌綸綢、仿舊人造毛皮等�？钚椭v求簡(jiǎn)潔的H造型、緊身夾克、褶裙、變短的細(xì)腿長(zhǎng)褲配以豐富的印花圖案，以精致的緞帶彰顯青春氣息，平添了幾許浪漫動(dòng)感。在關(guān)鍵細(xì)節(jié)的處理上大膽地選用夸張的圖案和簡(jiǎn)潔的線條。

      朱琳說(shuō)：“設(shè)計(jì)是服裝的靈魂。今日的羽絨服設(shè)計(jì)既需要?jiǎng)?chuàng)意性服裝能在T型臺(tái)上絢麗奪目，更需要實(shí)用性服裝在現(xiàn)實(shí)生活中的風(fēng)光無(wú)限。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師要把自己的個(gè)性、風(fēng)格融入品牌文化中，不斷設(shè)計(jì)出新款式、新花樣，走在潮流前面，才能贏得消費(fèi)者的青睞。”

      永恒之夢(mèng)

      張揚(yáng)東方自然風(fēng)情

      “在國(guó)際時(shí)尚的對(duì)接中張揚(yáng)‘東方風(fēng)情’，中國(guó)服裝品牌才有可能早日在國(guó)際服裝界贏得自己的獨(dú)立、尊嚴(yán)與價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的‘永恒之夢(mèng)’。”高德康如是說(shuō)。

      暢想創(chuàng)意、勾勒時(shí)尚、積淀文化，這是服裝設(shè)計(jì)師賦予服裝的靈魂，這也是決定服裝生命力是否長(zhǎng)久的重要元素。波司登人深知民族傳統(tǒng)是設(shè)計(jì)師藝術(shù)創(chuàng)意之源�！懊褡宓�+時(shí)代的，才是世界的”，這種思想已經(jīng)深深根植在波司登人的心中。時(shí)代感是民族化與國(guó)際化的結(jié)合點(diǎn)，只有推陳出新、提升發(fā)展，使中華服飾元素具備鮮明的時(shí)代特征和現(xiàn)代感覺，符合現(xiàn)代人的生活方式和審美品位，中國(guó)服裝才能真正為世界所認(rèn)同。

      面對(duì)流行潮的更迭，從事防寒服設(shè)計(jì)18年的朱琳在防寒服時(shí)尚的系統(tǒng)要素中努力尋找“變”與“不變”的平衡點(diǎn)。在她看來(lái)，無(wú)論“神似”還是“形似”，品牌的歷史不能割斷；無(wú)論形象、技術(shù)還是服務(wù)，時(shí)代生活一刻不能遠(yuǎn)離。她把波司登的設(shè)計(jì)說(shuō)成“每年都變一點(diǎn)點(diǎn)”。而就是這“一點(diǎn)點(diǎn)”使波司登羽絨服連續(xù)多年風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)樵诹餍袝r(shí)尚面前，太超前或者慢半拍都會(huì)與服裝時(shí)尚潮流失之交臂。

      隨著品牌的不斷成長(zhǎng)，波司登羽絨服的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸顯現(xiàn)。波司登設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)羽絨秉性的把握越來(lái)越自信，在時(shí)尚表現(xiàn)手法上也愈發(fā)放松。她們結(jié)合國(guó)內(nèi)外潮流趨勢(shì)，大膽嘗試，將傳統(tǒng)“厚、重、腫”式羽絨服變?yōu)榧�“薄、精、純”于一體的簡(jiǎn)潔貼身冬令時(shí)裝，其線條簡(jiǎn)單又充盈設(shè)計(jì)感，絕少其他品牌那種求奇求異的時(shí)尚游戲。波司登以人文主義與自然作為設(shè)計(jì)元素，以簡(jiǎn)潔的線條語(yǔ)言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實(shí)無(wú)華的色彩詮釋“人與自然更和諧”的品牌理念，使波司登的設(shè)計(jì)不斷臻于完美。

      風(fēng)格之惑

      深刻內(nèi)涵簡(jiǎn)潔體現(xiàn)

      叔本華曾說(shuō)“風(fēng)格是心靈的外觀�！逼鋵�(shí)服裝設(shè)計(jì)追求的境界說(shuō)到底是風(fēng)格的定位和設(shè)計(jì)。在高德康看來(lái)，文化理念的競(jìng)爭(zhēng)是一切品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心，時(shí)尚是一種元素，而且是核心元素，企業(yè)和設(shè)計(jì)師應(yīng)更多關(guān)注品牌情感需求。朱琳也認(rèn)為，沒有獨(dú)特性就沒有風(fēng)格，設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單重視服飾某個(gè)部位的變化，而是要傳達(dá)具有文化感覺的視覺氣質(zhì)，傳達(dá)一種文化理念和生活方式。簡(jiǎn)約、自然、飄逸的設(shè)計(jì)理念賦予了波司登鮮活的生命力和非我莫屬的擴(kuò)張力。

      隨著品牌的不斷成長(zhǎng)，波司登羽絨服的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸顯現(xiàn)。波司登羽絨服面向工薪階層，價(jià)格定位、市場(chǎng)定位都相當(dāng)準(zhǔn)，什么年齡需要什么樣的造型、什么樣的色彩，都有明確的定位。其線條簡(jiǎn)單又充盈設(shè)計(jì)感，絕少其他品牌那種求奇求異的時(shí)尚游戲。波司登以人文主義與自然作為設(shè)計(jì)元素，以簡(jiǎn)潔的線條語(yǔ)言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實(shí)無(wú)華的色彩詮釋“人與自然更和諧”的品牌理念，以深厚的文化底蘊(yùn)和人文關(guān)懷引領(lǐng)中國(guó)防寒服行業(yè)不斷走向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化。今天，中國(guó)羽絨服產(chǎn)品的時(shí)裝性更加強(qiáng)烈，甚至已打破了季節(jié)的局限，這不但給了設(shè)計(jì)師更大的創(chuàng)新空間，也給產(chǎn)品帶來(lái)更長(zhǎng)的銷售生命。

      2005年波司登榮膺首屆中國(guó)服裝品牌價(jià)值大獎(jiǎng)，品牌價(jià)值經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估達(dá)102.2億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)市場(chǎng)銷售情況的年度統(tǒng)計(jì)表明，波司登羽絨服連續(xù)11年（1995年至2005年）全國(guó)市場(chǎng)銷量及占有率排名第一，牢牢占據(jù)中國(guó)防寒服市場(chǎng)近50%的份額。