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「例外」中國時(shí)裝品牌里的一個(gè)異數(shù)

| | | | 2006-12-1 10:57

「例外」中國時(shí)裝品牌里的一個(gè)異數(shù)

      1981年,Comme Des Garcons以先鋒型設(shè)計(jì)正式進(jìn)軍巴黎市場(chǎng),頓時(shí)轟動(dòng)國際時(shí)尚圈;1986年,Antwerp 6也以先鋒型設(shè)計(jì)在倫敦舉行時(shí)尚發(fā)布會(huì),從此奠定了比利時(shí)的國際時(shí)尚地位;2007年,「例外」成立十年后,馬可正式代表當(dāng)代藝術(shù)的設(shè)計(jì)師進(jìn)軍巴黎時(shí)裝周。

      中國時(shí)裝品牌里的一個(gè)異數(shù)

      純正中國血統(tǒng)的「例外」是1996年,藝術(shù)指導(dǎo)馬可與毛繼鴻共同創(chuàng)立的,兩個(gè)人都是學(xué)服裝藝術(shù)專業(yè)出身,一開始即展現(xiàn)濃厚的藝術(shù)風(fēng)格及人文氣質(zhì),而逐步樹立出「例外」的形象輪廓基底。亦可以說是,從這個(gè)品牌誕生命名的那一刻開始,「例外」即注定走了一條不一樣的道路,自立于慣例之外、主流之外,想象之外。

      國際知名建筑師張永和曾經(jīng)說過:「在沒有例外之前,中國的女性是為別人穿衣服;有了例外之后,中國的女性是為自己穿衣服!惯@句話適足以說明「例外」作為一個(gè)中國服裝品牌的重要性及存在價(jià)值。

      身為當(dāng)代中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最受推崇的設(shè)計(jì)師,馬可不但榮獲國內(nèi)外無數(shù)年度大獎(jiǎng)的肯定,如今更直躍國際舞臺(tái),被法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)定義為藝術(shù)家型設(shè)計(jì)師進(jìn)入2007年巴黎時(shí)裝周,代表中國當(dāng)代藝術(shù)的設(shè)計(jì)師。這代表中國本土的設(shè)計(jì)能力,足以與國際競(jìng)爭(zhēng),讓全球看見。

      意外創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的例外

      藝術(shù)指導(dǎo)馬可與毛繼鴻是「例外」無可替代的靈魂,科班出身的背景,讓兩人對(duì)經(jīng)營品牌有與做生意的商人有全然不同的情感與理想性;蛟S正因?yàn)槿绱,反而適切地讓「例外」意外地找到更具商業(yè)價(jià)值的獨(dú)特市場(chǎng)性。乍看之下似乎違反了一般市場(chǎng)需求、目標(biāo)消費(fèi)群設(shè)定…等標(biāo)準(zhǔn)行銷模式,但其實(shí)在無形中反而更貼合了越來越挑剔的現(xiàn)代消費(fèi)者。正是十年如一日?qǐng)?jiān)持實(shí)踐理想的熱忱,讓「例外」成功打造出中國最具特色的時(shí)尚品牌,獲得空前的成功。

      馬可曾表示,「我從來不認(rèn)為例外是需要用通常的商業(yè)定位去劃分顧客,比如說年齡、職業(yè)以及收入。我認(rèn)為例外的顧客劃分是一個(gè)字:心。能和我的心貼近的她就是我的顧客,她就能讀懂、感受到我的東西!

      當(dāng)我們看見馬可所設(shè)計(jì)的衣服,我們也等于是在閱讀她的精神世界與生活態(tài)度,她慣常用簡(jiǎn)約的剪裁,去傳達(dá)最豐富的語言,用一種純樸、沉靜甚至低調(diào)的態(tài)度,響應(yīng)這個(gè)復(fù)雜的世界。她是用服裝的形式在詮釋著她的生活態(tài)度,同時(shí),她也是用她的生活態(tài)度,在創(chuàng)作服裝。

      或許這就是馬可在最不商業(yè)的初衷底下所創(chuàng)造的最佳商業(yè)價(jià)值,直面打動(dòng)了無數(shù)苦于不被了解的現(xiàn)代消費(fèi)女性,呼應(yīng)了馬可的「心」字,讓欣賞「例外」的女人們,獲得了極度的心靈安慰與救贖。

      尋找屬于中國時(shí)尚的自我

      全球化時(shí)代,中國這塊廣大的市場(chǎng)已成為全球所有的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地,ELLE、VOGUE等媒體勢(shì)力早已在中國深耕多年,稍具品牌意識(shí)、具有消費(fèi)能力的中國新興消費(fèi)者,也紛紛成為國際主流名牌諸如GUCCI、LVMH、CHANEL等跨國集團(tuán)品牌的狂熱購買者及擁戴者。如何能避免中國在全球化的時(shí)代中隨波逐流,成為另一個(gè)被跨國企業(yè)、快餐文化以及流行名牌所統(tǒng)御的全球文化殖民地,是作為一個(gè)即將邁向國際舞臺(tái)的「例外」所非常關(guān)注的焦點(diǎn)。

      十年的「例外」,正處于從本土躍升國際,從沈潛修煉轉(zhuǎn)而大鳴大放的重要里程,在這個(gè)重要的階段,「例外」提出品牌主張「尋找當(dāng)代中國生活美學(xué)的自我」,代表這個(gè)本土?xí)r尚品牌的省思能力與使命感,如今的「例外」仍然沒有忘記其理想的初衷:如何尋找出當(dāng)代中國生活美學(xué)的自我,讓豐饒的文化資源為養(yǎng)分,逐漸孕育出當(dāng)代中國獨(dú)特的文化魅力,說出屬于自己的美學(xué)語言。

      目前「例外」正積極籌劃推出一本鎖定「尋找當(dāng)代中國生活美學(xué)的自我」為核心主題的刊物,探討與藝術(shù)/文化/生活美學(xué)相關(guān)的重要議題,期待能以此興起一股帶動(dòng)的力量,邀請(qǐng)更多的文化藝文界的朋友們一起投入,關(guān)注這樣的主題與使命,進(jìn)而對(duì)當(dāng)代中國生活美學(xué)發(fā)揮影響力。

      對(duì)于「例外」未來的規(guī)劃愿景,目前「狀態(tài)」集團(tuán)一方面朝向國際化邁進(jìn)。除了扮演好一個(gè)時(shí)尚品牌的角色之外,「例外」也期許自己成為一個(gè)有代表性的中國文化品牌。

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