Ferragamo收入連續(xù)下滑，來自Gucci的新CEO是對的人？

有業(yè)界人士認為，Salvatore Ferragamo的現(xiàn)狀與Gucci四年前的困境如出一轍

雖然2018年全球奢侈時尚行業(yè)迎來曙光，但步伐較慢的意大利奢侈品牌是個例外，無論是Tod's還是Salvatore Ferragamo，都一直未能成功擺脫困境。

在Tod's集團公布財報后第二天，同為奢侈鞋履行業(yè)領頭羊的Salvatore Ferragamo（SFER.MI）也于周四發(fā)布第三季度財報，在截至9月30日的三個月內(nèi)，集團銷售額同比增長3.9%至2.98億歐元，終止了連續(xù)8個季度的下滑，但前9個月的銷售額仍錄得3.3%的跌幅至9.72億歐元，凈利潤則大跌17.5%至6500萬歐元。

前三季度內(nèi)，Salvatore Ferragamo零售渠道銷售額同比下滑3.2%至6.27億歐元，批發(fā)渠道銷售額同比減少3.1%至3.29億歐元，許可經(jīng)營業(yè)務收入則大跌13.4%至6978萬歐元。

圖為Salvatore Ferragamo前三季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)

報告期內(nèi)，Salvatore Ferragamo核心的鞋履部門銷售額繼續(xù)錄得下滑6.2%至4.05億歐元；皮具手袋部門銷售額則增長1.9%至3.74億歐元；成衣部門銷售額同比大跌11.6%至5462萬歐元；絲綢和其它配飾部門銷售額減少9.8%至5483萬歐元；香水部門收入增長2.6%至6641萬歐元。

Salvatore Ferragamo在歐洲地區(qū)的銷售額下跌5.5%至2.49億歐元，占總收入的26.2%； 在北美區(qū)的銷售額則減少4%至2.22億歐元，占總收入的23.1%； 在日本市場的銷售額跌幅收窄至0.4%至8632萬歐元，占總收入的8.6%； 在包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)下跌1.9%至3.63億歐元，該地區(qū)已成為集團最大的市場，占總收入的36.8%，其中中國零售渠道錄得15.5%的強勁增長； 在拉丁美洲的銷售額則下跌3.6%至5082萬歐元，占總收入的5.3%。

截至報告期末，Salvatore Ferragamo在全球共擁有679個銷售點，其中包括407家零售店和272家第三方許可經(jīng)營店。

值得關(guān)注的是，這是該品牌迎來新CEO Micaela Le Divelec Lemmi后的首份成績單。Micaela Le Divelec Lemmi在財報后的電話會議中強調(diào)，目前Salvatore Ferragamo仍處于轉(zhuǎn)型的過渡期，盡管業(yè)績與其預期的不太一致，但從第三季度的銷售表現(xiàn)來看已出現(xiàn)積極的信號，未來管理層會更加努力地實施轉(zhuǎn)型策略。

首席財務官Ugo Giorcelli則表示，區(qū)別于去年收入大部分來自于折扣銷售的情況，今年的銷售額更多來自全價產(chǎn)品，因此預計未來同店銷售將逐漸恢復增長。

有分析表示，經(jīng)驗豐富的Micaela Le Divelec Lemmi對于Salvatore Ferragamo而言是危難時期的一個救兵。Micaela Le Divelec Lemmi于1998年加入Gucci，在任職的20年間伴隨著Gucci經(jīng)歷了許多起起伏伏，擁有豐富的奢侈零售經(jīng)驗。

實際上，Salvatore Ferragamo的現(xiàn)狀與Gucci四年前的困境如出一轍。和Gucci一樣，遭遇困境的Salvatore Ferragamo近一年來更換了CEO和營銷傳播總監(jiān)，并任命女鞋創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew兼任女裝成衣系列設計師，希望通過新的管理團隊來全方位地為消費者制造新鮮感。

但比Gucci更難的是，除了要努力跟上千禧一代消費者變化無常的需求喜好，Salvatore Ferragamo 所面對的老牌競爭對手Tod's、Stuart Weitzman等也開始對通過各種新穎的手段吸引著時尚界的目光，競爭越來越激烈。

此外，奢侈鞋履運動化風潮也對Salvatore Ferragamo的鞋履業(yè)務造成了一定打擊，據(jù)每日郵報的數(shù)據(jù)顯示，2017年美國運動鞋銷量增幅高達37%，大約為23億美元，期內(nèi)高跟鞋的銷售額則大跌12%。市場研究公司Edited則指出美國去年高跟鞋庫存量增長了28%，大面積滯銷情況普遍存在。

不過也有業(yè)界人士認為，目前行業(yè)內(nèi)奢侈品牌對運動鞋的過度追捧并非好事，在潮流文化、千禧一代、社交媒體等新興事物的影響下，時尚產(chǎn)業(yè)正處于一個急速洗牌的階段，什么會是下一個泡沫沒有人能夠確定。

對于Salvatore Ferragamo的轉(zhuǎn)型計劃，Micaela Le Divelec Lemmi未在財報中透露更多細節(jié)，但表示她還在對集團業(yè)務進行梳理和調(diào)整，“這需要一定時間來完成，將會是一個值得期待的長期可持續(xù)發(fā)展計劃。”

上個月，將Salvatore Ferragamo從一家意大利鞋履公司變成奢侈品帝國的Wanda Ferragamo去世，享年96歲。隨后便有消息稱由于業(yè)績持續(xù)低迷，Salvatore Ferragamo正在與私募股權(quán)基金進行接洽，計劃尋求出售或私有化。不過該集團發(fā)言人對該消息作出否認，表示并未有出售計劃。

財報發(fā)布后，Salvatore Ferragamo（SFER.MI）股價大漲3.08%至21.06歐元，目前市值約為35.6億歐元。