森馬服飾2019營收超190億元 電商渠道貢獻可觀

4月27日，浙江森馬服飾股份有限公司發(fā)布2019年年度報告。報告顯示：2019年全年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入約193.37億元,較上年同期增長23.01%;實現(xiàn)營業(yè)利潤21.52億元，同比增長3.47%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤15.49億元，同比減少8.52%。截至2019年12月31日，公司總資產(chǎn)為166.21億元，歸屬于母公司所有者的凈資產(chǎn)為117.65億元。

兒童服飾營收表現(xiàn)突出 同比增加43.5%

森馬服飾擁有兩個主要品牌，即大眾休閑裝品牌“森馬”和童裝品牌“巴拉巴拉”。經(jīng)過長期培育運營，這兩個品牌已經(jīng)分別成為休閑服飾和童裝行業(yè)的領(lǐng)先品牌。而巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場占有率、渠道規(guī)模等多項指標(biāo)遙遙領(lǐng)先其他品牌，在國內(nèi)童裝市場位居第一。

在公司成人服飾中高端品牌方面，公司取得了國際知名高端時尚女裝品牌juicy couture大中華區(qū)業(yè)務(wù)的授權(quán)，本次授權(quán)補充了森馬在高端潮流時尚女裝類目的布局，完善了森馬精品類目的品牌矩陣以及森馬在大中華區(qū)中高端渠道的布局 。

報告期內(nèi)，兒童服飾的營業(yè)收入為126.64億元，占營業(yè)收入比重65.49%，同比增長43.50%；休閑服飾實現(xiàn)營業(yè)收入65.44億元，占營業(yè)收入的33.84%，同比下降3.64%。

兒童業(yè)務(wù)板塊，除了主品牌巴拉巴拉之外，森馬服飾2019年還全資收購了歐洲領(lǐng)先的中高端童裝集團——KIDILIZ集團，并成功將旗下CATIMINI和Absorba兩大品牌引入中國市場，相繼在重點城市和天貓平臺開設(shè)旗艦店鋪。

2019年1月公司成立海外業(yè)務(wù)中心，統(tǒng)籌推進森馬與巴拉巴拉品牌在國際市場的布局與發(fā)展。截止到年底，兩個品牌已 在沙特、蒙古、印度尼西亞等國家的主流購物中心及百貨開設(shè)了30個獨立門店及專柜。

延續(xù)多品牌多品類戰(zhàn)略 電商渠道貢獻可觀

2019年，森馬電商延續(xù)多品牌多品類戰(zhàn)略，聚焦核心業(yè)務(wù)，以數(shù)字化運營為驅(qū)動，實現(xiàn)業(yè)績快速增長。去年在境內(nèi)實現(xiàn)營收163.07億元，同比增長9.29%，占總營收84.33%；在境外實現(xiàn)營收30.29億元，同比增長279.53%，占總營收15.67%。

同時，森馬服飾已在淘寶、天貓、唯品會等國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺建立了線上銷售渠道。去年電子商務(wù)營收為53.35億元，同比增長29.84%，其中森馬業(yè)務(wù)營收51.83億元，同比增長27.01%；KIDILIZ業(yè)務(wù)營業(yè)收入1.51億元，同比增長443.92%。其中，森馬業(yè)務(wù)雙十一當(dāng)天零售業(yè)績13.80億元。電商品牌Minibalabala增長迅速，天貓雙十一進入童裝Top5榜單。

在直營與加盟相結(jié)合、線上與線下互補的多元化營銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式下，截至2019年12月31日，公司已在全國各省、 自治區(qū)、直轄市及海外建立了10,257家線下門店，其中直營店1,310家，加盟店8,677家，聯(lián)營店270家；同時，公司在淘寶、 天貓、唯品會等國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺建立了線上銷售渠道。

對于未來發(fā)展規(guī)劃，報告顯示，休閑服飾業(yè)務(wù)方面，2020年森馬品牌將全面擁抱新零售，完善全渠道零售戰(zhàn)略布局，開展社群營銷，構(gòu)建私域流量；兒童服飾業(yè)務(wù)方面，巴拉巴拉品牌將繼續(xù)秉持“讓天下兒童擁有美好童年”的使命，推動以消費者為中心的全域運營改革和升級。同時，將進一步推進KIDILIZ集團的品牌業(yè)務(wù)在中國以及亞洲地區(qū)的發(fā)展，在設(shè)計資源、品牌發(fā)展、全球采購與國際業(yè)務(wù)發(fā)展等方面最大化實現(xiàn) 整合與協(xié)同效應(yīng)的發(fā)揮。全面打造與提升公司在兒童生活方式領(lǐng)域的品牌力、產(chǎn)品力與零售力。