專訪 Ms MIN：從淘寶到連卡佛，她的經(jīng)歷能否復制？

中國上�！�—因為疫情，上海時裝周不得不搬到云上。無論是否愿意，參展者都需借助技術和平臺的力量去展示自己的品牌和設計。有些品牌面對這種變化人仰馬翻，而有些品牌則應對有余。

時裝品牌Ms MIN就是其中的一個。在我們之前的報道中，已經(jīng)提及了品牌在本次云上時裝周上的表現(xiàn)。對于這個發(fā)展壯大源于淘寶和天貓的品牌，今年剛好進入第十個年頭，它的故事遠不止于此。

你可以稱它為網(wǎng)絡時代的原住民，一個從網(wǎng)絡上生長起來的品牌。盡管它已經(jīng)和海內(nèi)外50多家批發(fā)零售商進行合作，其中包括連卡佛（Lane Crawford）這樣的精品百貨，并且也有了一家直營門店，但品牌一半的銷售收入依然來自線上。

● 獨立品牌Ms MIN設計師劉旻 | 圖片來源：對方提供

訪談片段

對于 Ms MIN 而言，一次尤為特殊的時裝周

我其實從來沒參加過時裝周，沒在時裝周走過秀。今年是品牌創(chuàng)立第十年。在與時裝周組委會呂老師交談了品牌更多可能性后，才決定加入這次上海時裝周。

我們在過年前看到一個不錯的走秀場地，然后就過年了。所以除了場地的勘景之外，還沒做更多準備。

春節(jié)后，我就看到時裝周這邊發(fā)了消息，說時裝周會推延或有變動。之后又接到通知，說會轉(zhuǎn)移到線上，成為云上時裝周。

● 上海時裝周特別呈現(xiàn)天貓云上時裝周海報| 圖片來源：品牌

相比于現(xiàn)場走秀的開闊，線上直播會更聚焦于手機的屏幕，無法有走秀現(xiàn)場那么強烈的視覺效果。但這畢竟是時裝周的「云走秀」，所以 Ms MIN 的直播場景也比之前簡單的直播要設計得更復雜一些。

現(xiàn)在是春天，再加上特殊時期大家都隔離在家，我覺得大家肯定都會有接近大自然的渴望，所以我們直播場景就將大自然帶進了室內(nèi)。

至此直播也比以往要復雜。有三個不同的鏡頭切換，中間還有插入客戶和嘉賓的分享，也會有外部視頻植入在直播過程中，所以在技術上有很多新嘗試。

我們那天晚上從七點半直播到十點半，大概有七個模特。大家都很開心。

我們的主旨還是為了和顧客溝通。在以往直播里，會有很多顧客有一些要求，比如小個子的顧客就想看一下衣服在小個子身上的效果。顧客近距離的感覺很重要的，畢竟設計的衣服是要融入生活，給真實生活中的個人去穿的。

一點點「云上」基因，所以更適應直播？

我們以往很少走秀，但直播是我們一直在做的事情，因此對直播更有經(jīng)驗。所以換成直播形式，對我們來說是挺順理成章的事。

在我還沒開始做自己品牌時，我就已在淘寶上注冊了一個店鋪，當時賣的是自己留學期間買回來的古董衣。我會自己做模特，做造型，就挺好玩的。那時古著賣的挺好，通過賣古著已建立起一小部分的客群了。當時還覺得有付出有回饋，還可以做自己喜歡的事。這個淘寶店就是 Ms MIN 的前身。

我從小喜歡設計。在我很小的時候，媽媽去買布、去裁縫店或逛街都會帶著我。我當時跟著旁邊看這些布和衣服的時候，會發(fā)現(xiàn)自己的喜好，會思考這個布做什么衣服好看，就是開始萌發(fā)出一種屬于自己的審美。

之后，我去英國讀了設計專業(yè) ,回國后在寶姿工作。當時工作一段時間后，覺得還是希望做一個能完整表達自己的審美的事情，于是在2010年1月做了這個品牌。

作為一個留學海外，科班出身的設計師，為何把淘寶作為最初起步的平臺？

當時淘寶對我來說是唯一的平臺，而且淘寶是一個完全開放的不受束縛的一個平臺。

作為一個初出茅廬的設計師來說，買家們的反響挺令我意外的。我當時就覺得「哇，我剛設計的衣服居然有人捧場，而且還賣的挺好的」。

那個時候是快過年了，我設計了十個款式的新春系列都賣得挺好的。

最暢銷的是一條高腰的蓬蓬裙，有黑色的也有織錦的。這個蓬蓬裙已變成了一個經(jīng)典款，并延續(xù)了十年。今年我在設計中注入了新的感覺，讓這件蓬蓬裙有新的生命。

第一個系列的定價大概在三百到兩千多，我是自己結(jié)合市面上類似的衣服的定價，再結(jié)合我們成本等各方面， 取了一個中間價位。

當時上新款式還是比較隨意的節(jié)奏，比如要春節(jié)了就上過年系列，春夏要到了，那就上春夏的，那時是很隨性地跟著自己的感覺走。

淘寶店經(jīng)歷帶來不一樣的設計思維

我自己在淘寶上也做過客服，我們和客戶是一個直接的聯(lián)系，可以真實聽到客戶的反饋。無論是銷售經(jīng)驗的積累，還是客戶反饋的積累，都是一手直接的。我覺得對設計師來說是非常重要的，這部分完整了整個設計的體驗。

很多人覺得設計師就在紙上畫畫，但我覺得服裝設計需要客戶回饋她的穿著體驗，整個設計才真正完整。

但有人會覺得你就是個淘寶賣衣服的，只是個淘寶賣家。當時我覺得作為一個設計師不被肯定，被貼上淘寶賣家的標簽，內(nèi)心有一種不甘吧。比如說微博上會收到一些評價說「天啊，幾年前在淘寶上賣衣服那家店居然進了連卡佛�！�

現(xiàn)在我認為每個人的視角不同，如果你想看到的是形式以及外界的東西，感受到的也是外界的。當時為什么我會為此而難過？說明我當時所感應到的是這些外界的東西，如果往內(nèi)看的話，其實這些都不重要。

從淘寶到連卡佛

那時連卡佛要在上海開國內(nèi)的第一家商場，他們希望引進中國設計師的品牌。有一位時裝編輯很賞識我們的品牌，所以推薦給了連卡佛。聽說當時連卡佛的時裝總監(jiān)看了大概150位設計師的作品，從中挑選了三位，我們就是其中的一位。

之后我收到了時裝總監(jiān)的郵件，約我見面，想看我們的產(chǎn)品。我?guī)Я?2013 年秋冬整個系列衣服到上海給他看。當時很緊張，因為我不太擅長說自己的作品，但也許是一種默契，他的評價很好。我非常欣賞他的是，他不在意你從哪起步，他在意的是你做的事。

連卡佛這樣的平臺為我們打開了更大的可能性，能面向更專業(yè)的市場以及更多的人群。入駐連卡佛也讓我們在品牌整體運作上成長了很多。

當時最大的挑戰(zhàn)就是日程。我之前就跟著感覺走，什么季節(jié)上什么衣服；但進了連卡佛就等于進入了世界時裝體系，例如春夏要準備秋冬款。剛進連卡佛這位時尚總監(jiān)給我上的最重要的一課，就是一定要調(diào)整日程，不然永遠跟不上節(jié)奏。

不久之后，我的先生就辭去了在寶姿的工作，加入了我們團隊，商業(yè)規(guī)劃這塊都是他在負責，我就非常幸運可以專注在設計上。

「云上時裝周」，low 嗎？

直播前有個采訪問我，會不會覺得直播這種方式太 low 了，其實沒有什么 low 不 low 的。平臺或直播，這都只是工具，是為了讓我們表達真實的自己。

當然我們也要不斷改進和學習。直播做完后的兩三天，有個朋友給我看了個帖子，里面說Ms MIN 的直播做得不錯，就是燈光做得不太好。后來我又看了帖子里面比較的幾個不同品牌，別人的燈光確實是有可借鑒之處，這個也是學習之一。

但無論平臺怎么改變，營銷的渠道怎么改變，設計師依然有其不變的一些東西。

設計最終是為生活服務的，這也是要通過每個人的摸索和體驗，才能慢慢感受到它的完整性的，不能夠為了設計而設計，設計的目的也是很重要的。

我做的每一個設計，我在當下肯定都覺得它是有必要的，如果它可有可無，必然就會被淘汰，我就不會讓它變成一個商品。

但我覺得每個階段對于事情的認知都不一樣，意識不斷成長,只是看每個人怎么做而已。

我們在這個十年之計，最重要的一個主題就是精簡。尤其是2020年這個開年，環(huán)境在告訴我們生命中最重要的是什么，生命真正的質(zhì)量是在哪里，這些都是很重要的，也是我們要持續(xù)思考的一個問題。我覺得就是少做一點，而且做得更好。