3月24日,LILY × 中國(guó)國(guó)家地理合作列登陸上海時(shí)裝周云秀場(chǎng),為這個(gè)春夏帶來細(xì)膩雋永又新鮮靈動(dòng)的山水人文氣息,亦為中國(guó)新女性的商務(wù)時(shí)裝增添更多自然率性之美。
著一身衣衫,顯一時(shí)風(fēng)華。
制一世衣衫,展一世情懷。
將“木蘭精神”以印花元素演繹、以時(shí)裝化表達(dá),與迪士尼花木蘭IP共同推出主題為“我既木蘭”的聯(lián)名系列,巧妙詮釋了現(xiàn)代職場(chǎng)巾幗颯爽的韌性之美;
以“山水奇珍”為靈感,與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合推出首套以“人文地理”為主題的商務(wù)時(shí)裝,融自然壯闊秀麗于服飾之中,展現(xiàn)中國(guó)新女性的胸懷與柔韌。
2020一季度,LILY便以接連的跨界聯(lián)名推出一系列個(gè)性化產(chǎn)品。近年來,不斷創(chuàng)新求變的LILY,通過將文化、藝術(shù)、景觀等融于時(shí)尚設(shè)計(jì),為中國(guó)年輕女性的商務(wù)著裝賦予了新的含義。
1
跨界溯源民族文化審美
填補(bǔ)商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)域空缺
服飾品牌與知名IP跨界合作已成為當(dāng)下時(shí)尚趨勢(shì),聯(lián)名款不僅能突破次元壁的合作,快速聚焦眼球,凸顯品牌流行觸覺,更能滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求,讓品牌持續(xù)“保鮮”。而通過“跨界”來展示中國(guó)新女性的獨(dú)立、真實(shí)、率性、多面,也是LILY在品牌升級(jí)之后的重要舉措。
“我既木蘭”聯(lián)名系列
近年,隨著中國(guó)設(shè)計(jì)力量的崛起,中國(guó)品牌在國(guó)際時(shí)尚界的話語(yǔ)權(quán)也愈加具有分量。當(dāng)中,游走山水筆尖,以中國(guó)山水、中國(guó)人文為意象,將民族審美意趣與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合,表現(xiàn)服飾多元、時(shí)髦的穿著狀態(tài),使細(xì)膩的中國(guó)式美學(xué)重返現(xiàn)代生活的設(shè)計(jì)作品越來越多。
但在年輕女性商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)域,這些元素的豐富使用,還是空白。
自去年推出中國(guó)國(guó)家博物館合作系列廣受好評(píng)以來,LILY商務(wù)時(shí)裝一直致力于通過服飾設(shè)計(jì)挖掘中國(guó)新女性對(duì)人文、環(huán)境的感知和狀態(tài)。此次與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)手推出的特別合作系列,既傳達(dá)著來自自然的豐富聲音,亦生動(dòng)詮釋著中國(guó)新女性對(duì)自然環(huán)境的深切關(guān)注和對(duì)中國(guó)文化美學(xué)的獨(dú)特理解。
以中國(guó)國(guó)家地理的相關(guān)圖片授權(quán)為靈感;以服裝作為載體;解構(gòu)中國(guó)人文地理,重新進(jìn)行時(shí)尚化演繹,最終以藝術(shù)手法融入時(shí)裝。這一次,LILY用服飾向世界訴說著中國(guó)的自然文化之遼闊與宏偉、中國(guó)的審美之豐富與雋永。
此次跨界合作,更似是LILY的一場(chǎng)“溯源民族文化審美”之旅。
2
用設(shè)計(jì)詮釋山水奇珍
展現(xiàn)“中國(guó)新女性”多樣之美
本次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,LILY × 中國(guó)國(guó)家地理展開了多故事線、多系列的深入合作——「山水如衣」自然系列、「奇珍世界」動(dòng)物系列、「深海奇遇」海洋系列、「雪山新姿」冰川系列。
此次登陸上海時(shí)裝周云秀場(chǎng)的“山水如衣”自然系列和“奇珍世界”動(dòng)物系列,讓時(shí)髦的年輕女性可以通過多元化的穿搭,表達(dá)她們識(shí)天地大、憐草木青的廣闊胸懷,亦擁有細(xì)膩豐富的情感,感知生命及萬(wàn)物的心意。
“山水如衣”自然系列
選取中國(guó)云南元陽(yáng)梯田以及加舒布魯木冰川,在觸感細(xì)膩的面料上展開演繹,淡雅秀麗,靈動(dòng)飄逸,彰顯中國(guó)新女性的灑脫個(gè)性。該系列極具中國(guó)風(fēng)韻,將一身山水詩(shī)意披掛上身的同時(shí),將女性的靈氣表現(xiàn)得淋漓盡致。
“奇珍世界”動(dòng)物系列
將大熊貓、藏原羚等中國(guó)生靈收錄其中,結(jié)合服裝設(shè)計(jì),巧妙描繪惟妙惟肖的日常生活場(chǎng)景,詮釋了女性親近自然,追求與自然生靈一般的自由、獨(dú)立和率性!皣(guó)寶”熊貓形象類合作款更是居于LILY天貓官方旗艦店加購(gòu)TOP榜單之中。
設(shè)計(jì)師將自然生靈注入時(shí)裝,時(shí)裝便被賦予了生命和個(gè)性。LILY商務(wù)時(shí)裝化山水為衣,與奇珍同行,為中國(guó)女性描摹出獨(dú)具中國(guó)風(fēng)韻的形象,同時(shí)也為品牌塑造了特有的文化品格,書寫著中國(guó)商務(wù)時(shí)裝品牌的獨(dú)特美學(xué)和人文情懷。
在本次跨界中,LILY通過創(chuàng)意、營(yíng)銷、銷售的閉環(huán)打造,再一次為服飾行業(yè)做了示范。除了將聯(lián)名系列帶上了上海時(shí)裝周的云秀場(chǎng),嘗試“即看即買”的全新形式外,LILY商務(wù)時(shí)裝也與天貓新文創(chuàng)聯(lián)合,共同打造限量版合作系列禮盒。目前限量禮盒與LILY商務(wù)時(shí)裝 × 中國(guó)國(guó)家地理特別合作系列已同步于天貓平臺(tái)發(fā)布。
3
聚焦目標(biāo)人群
夯實(shí)“中國(guó)新女性”品牌定位
與自然零距離觸碰,與環(huán)境深度對(duì)話。這一次的聯(lián)名,是LILY又一次用自己的品牌語(yǔ)言詮釋IP,也是又一次對(duì)中國(guó)新女性精神的傳遞和表達(dá)。
自發(fā)布“中國(guó)新女性”品牌概念以來,LILY開始全力聚焦這一人群,從大數(shù)據(jù)角度細(xì)致構(gòu)建中國(guó)新女性的精準(zhǔn)畫像,并深度發(fā)掘它們?cè)诼殘?chǎng)中的多元生態(tài),以時(shí)裝賦能,演繹新女性藝術(shù)的多元表達(dá)。
回顧這條品牌升級(jí)之路,LILY用不斷的探索、創(chuàng)新和堅(jiān)持提升品牌力,一步步使“中國(guó)新女性”的品牌定位深入人心。
無(wú)論是去年9月登陸紐約時(shí)裝周,用以 “中國(guó)新女性”為靈感的時(shí)尚大秀讓時(shí)尚界見證了中國(guó)女裝品牌力量的LILY;還是10月上海時(shí)裝周開幕大秀上用一場(chǎng)“women in suits”詮釋美感與力量,多維演繹“中國(guó)新女性”獨(dú)特生活方式與人生感悟的LILY,都表達(dá)著LILY商務(wù)時(shí)裝對(duì)“中國(guó)新女性”的不斷深挖和解讀。
與此同時(shí),LILY在線上線下并進(jìn)的全渠道布局下,以創(chuàng)意營(yíng)銷深耕并穩(wěn)占市場(chǎng)。
2019年11月,雙十一當(dāng)天,LILY銷售額破億,如此戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)連續(xù)兩年。同月,LILY又在全國(guó)七大城市開啟“新女性城市限時(shí)快閃”,將升級(jí)后的品牌形象全面落地,零距離觸達(dá)消費(fèi)者,將中國(guó)新女性的概念和形象傳遞給更多人群。
經(jīng)過近一年的修煉與摸索,LILY的商務(wù)時(shí)裝美學(xué)形象已經(jīng)日趨飽滿。圍繞“中國(guó)新女性”而生的品牌理念、用不同視角全面賦能中國(guó)新女性的產(chǎn)品、極富創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng),都推動(dòng)著LILY成為中國(guó)商務(wù)女裝品牌的領(lǐng)跑者。
此次LILY與中國(guó)國(guó)家地理合作系列的初心,是一次對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的全新感受和深度探索,亦可展現(xiàn)品牌對(duì)于設(shè)計(jì)與環(huán)境之間關(guān)系的思考。繼“山水如衣”自然系列和“奇珍世界”動(dòng)物系列之后,LILY將繼續(xù)通過服飾帶領(lǐng)消費(fèi)者遠(yuǎn)游山巔和深海,2020年5月“深海奇遇”海洋系列、“雪山新姿”冰川系列即將揭開面紗。
秉持著不斷嘗試的探索精神,LILY商務(wù)時(shí)裝將繼續(xù)以更多元的形式和載體表達(dá)時(shí)尚主張。而服飾所承載的文化內(nèi)涵也不斷向世界展示著LILY商務(wù)時(shí)裝演繹的“中國(guó)新女性之美”。
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