突發(fā) | Chanel、愛馬仕先后宣布停產(chǎn)

皮革制品通常是奢侈品牌的現(xiàn)金奶牛，具有穩(wěn)定公司財務(wù)狀況的能力，工廠停產(chǎn)最直接的影響將是業(yè)績

隨著疫情打擊奢侈品行業(yè)“心臟”，向來以“Made in Paris”、“Made in Italy”為品質(zhì)標桿的業(yè)界巨頭正陷入前所未有的窘境。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，法國奢侈品牌 Chanel 周三公開發(fā)表聲明宣布停止生產(chǎn)，根據(jù)法國最新政府指示，將暫時關(guān)閉法國、瑞士、意大利所有生產(chǎn)基地，恢復(fù)日期待定。

另一奢侈品集團愛馬仕則決定關(guān)閉法國42家生產(chǎn)基地至3月30日，此前意大利奢侈品牌Gucci已關(guān)閉意大利6家工廠和所有門店，全球最大奢侈品集團LVMH則表示會盡力維持正運營，旗下的香水工廠于本周開始生產(chǎn)洗手液。

部分意大利紡織和皮革制品供應(yīng)商向路透社表示，受中國消費者需求大幅下降影響，Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的訂單量從2月開始就明顯減少，部分奢侈品牌甚至將訂貨量減半。其中開云集團旗下的供應(yīng)商透露，Gucci 2月手袋訂貨量較1月的880個至1000個減半到約450個，3月更是沒有訂單。LVMH的供應(yīng)商也表示Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。

值得關(guān)注的是，為滿足中國消費者不斷上漲的需求，愛馬仕近年來一直在加大對旗下工坊的投入，提高其手套等小型皮具制品在法國的產(chǎn)能，去年5月還在里昂附近為皮革工匠開設(shè)了新的培訓(xùn)車間，并計劃在2022年把位于法國圣瑞尼安的工廠搬到現(xiàn)有工廠附近，同時將勞動力增加一倍。

Chanel也于去年收購了Degermann制革廠，旨在提升供應(yīng)鏈效率。Degermann制革廠創(chuàng)立于1832年，位于斯特拉斯堡以南35公里處的巴爾，其產(chǎn)品主要銷往意大利、德國、美國、中國和瑞士。此前該品牌還先后收購了法國公司Haas、Colomer Leather，以及意大利托斯卡納的制革廠Samanta。

皮革制品通常是奢侈品牌的現(xiàn)金奶牛，具有穩(wěn)定公司財務(wù)狀況的能力，工廠停產(chǎn)最直接的影響將是業(yè)績。由意大利奢侈品公司協(xié)會Altagamma聯(lián)合波士頓咨詢集團和投資公司Bernstein對28位CEO和CFO進行的調(diào)查估計，今年該行業(yè)的銷售額可能損失300億歐元至400億歐元。這意味著行業(yè)收入將下降約15％，虧損約100億歐元。 

該調(diào)查還估測，原定運往中國的多達1000萬至1500萬件產(chǎn)品都可能無法售出，迫使公司將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)市場。奢侈羽絨品牌Moncler在最近一次與投資者電話會議上表示，該公司已將原定發(fā)往大中華地區(qū)的貨品轉(zhuǎn)至歐洲等市場。分析師Bryan Garnier表示，Moncler中國內(nèi)地仍在營業(yè)的門店銷售額跌幅達80%。

除了工廠與門店無奈停業(yè)外，奢侈品牌每年最重要的度假大秀也紛紛被延后甚至取消。其中 Chanel 原定于5月7日在意大利卡普里島舉辦的度假系列大秀、將于6月4日在倫敦舉行的高級手工坊系列復(fù)刻大秀以及北京的復(fù)刻大秀均已停辦。作出同樣決定的還有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌，這意味著上半年奢侈品行業(yè)所有業(yè)務(wù)或都處于半停滯狀態(tài)。

當線下被堵死，線上自然成為出口。有分析表示，這次疫情或?qū)⒊蔀樯莩奁沸袠I(yè)數(shù)字化的催化劑。以剛剛結(jié)束的四大國際時裝周為例，不僅Gucci、Louis Vuitton、Dior和愛馬仕采取了直播大秀的形式，Chanel也首次與騰訊視頻達成合作對大秀進行直播，共吸引了逾350萬人同時觀看，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

另有業(yè)界人士認為，隨著Chanel與英國奢侈品電商平臺Farfetch達成合作，推出首個數(shù)字創(chuàng)新項目“Boutique of Tomorrow”，為了能保證商品的正常銷售，Chanel或?qū)⒁源舜我咔闉槠鯔C開啟電商業(yè)務(wù)。

愛馬仕則在去年底就基本完成官網(wǎng)電商業(yè)務(wù)的全球化布局，但消費者依然無法在線購買Birkin或Kelly手袋。