Adidas和Puma中國供應(yīng)鏈已經(jīng)恢復(fù)，商業(yè)活動(dòng)初步改善

周三，德國運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán) Adidas（阿迪達(dá)斯）和 Puma（彪馬）都警告稱，受新冠疫情影響，它們?cè)谥袊�的銷售額大幅下滑，盡管中國市場出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)的初步跡象，但影響已蔓延至全球其它市場。

Adidas

Adidas 上月警告稱，自1月25日中國農(nóng)歷新年以來，其大中華區(qū)業(yè)務(wù)同比下降了約85%。

周三，adidas 公布了2019財(cái)年全年和第四季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。并表示，大中華區(qū)商業(yè)活動(dòng)已開始出現(xiàn)“初步改善”，但日本和韓國的消費(fèi)者流量正在惡化，對(duì)其他國家的影響尚不確定。

在大中華區(qū)，adidas 于今年2月停止向批發(fā)合作伙伴供貨，并表示計(jì)劃在2020年剩余時(shí)間里，通過自有渠道清理過剩庫存。盡管其供應(yīng)鏈面臨中斷，但其在中國的多數(shù)工廠已恢復(fù)生產(chǎn)，其全球采購活動(dòng)迄今未受到影響。

Adidas 預(yù)計(jì)2020財(cái)年，在排除新冠疫情和匯率影響的情況下，全年銷售額將增長6%至8%，營業(yè)利潤率將增長10.5%至11.8%，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤增長10%至13%。

adidas 預(yù)計(jì)2020財(cái)年第一季度，大中華區(qū)銷售額最多將下降10億歐元，營業(yè)利潤將下降4億至5億歐元。全球范圍內(nèi)，預(yù)計(jì)第一季度銷售額將下降10%以上，除了中國市場受到?jīng)_擊以外，日本和韓國的銷售額也將下降約1億歐元，而世界其他地區(qū)應(yīng)該會(huì)在排除匯率影響的情況下增長6%到8%。

Adidas 2019財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

排除匯率影響，收入同比增長6%至236.4億歐元持續(xù)經(jīng)營凈利潤同比增長12%，至19.18億歐元營業(yè)利潤率同比增長至11.3%在戰(zhàn)略增長領(lǐng)域——大中華區(qū)和電子商務(wù)渠道的銷售額都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。大中華區(qū)銷售額同比增長15%

Adidas 2019財(cái)年第四季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

排除匯率影響，銷售額同比增長10%至58.4億歐元，營業(yè)利潤為2.45億歐元，低于分析師平均預(yù)估的58.8億和2.88億歐元排除匯率影響，大中華區(qū)銷售額同比增長18%，北美同比增長10%，歐洲同比增長14%。北美和歐洲的銷售額較2019年上半年大幅提升，得益于減少了對(duì) Originals 系列的依賴

Puma

Puma 也公布了2019財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額首次突破50億歐元。亞太地區(qū)銷售增長尤為強(qiáng)勁，其中，大中華區(qū)和印度是主要驅(qū)動(dòng)力，增長率都超過了平均水平。

Puma 表示，受疫情影響，以中國游客為主要推動(dòng)力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞洲市場的銷售額大幅下降，歐洲各地的購物客流量也大幅下降。但其在中國的多數(shù)工廠已恢復(fù)生產(chǎn)，海外物流也基本恢復(fù)運(yùn)營，因此全球供應(yīng)鏈只是出現(xiàn)了一些輕微的延遲。

Puma 表示，盡管中國出現(xiàn)了疫情消退的跡象，但并不預(yù)期其業(yè)務(wù)會(huì)很快恢復(fù)正常。該公司還宣布放棄2月19日發(fā)布的2020年業(yè)績預(yù)期，當(dāng)時(shí)它預(yù)期疫情危機(jī)只是短暫的。Puma表示：“鑒于中國疫情持續(xù)時(shí)間很長，其它亞洲國家也受到了負(fù)面影響，現(xiàn)在又蔓延到了歐洲和美國，我們不得不遺憾地得出結(jié)論，短期內(nèi)不會(huì)恢復(fù)正�；��！�

Puma 2019財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

經(jīng)匯率調(diào)整后的銷售額同比增長16.7%至55.022億歐元，所有地區(qū)和產(chǎn)品部門都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長毛利潤同比增長19.4%至26.86億歐元息稅前利潤（EBIT）同比增長30.5%至4.40億歐元凈利潤同比增長40%至2.62億歐元

過去幾周，adidas 和 Puma 股價(jià)大幅下跌，adidas 的股價(jià)已跌至一年最低點(diǎn)。自公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)后，截至周三收盤，adidas 股價(jià)下跌9.14%至每股 200.8歐元。

Adidas 和 Puma 近三分之一的銷售額來自亞洲。近年來，亞洲一直是體育用品的主要增長市場。該地區(qū)也是主要的采購中心，中國是這兩家公司的主要供應(yīng)商所在地。

自去年年底以來，新冠病毒已逐漸在全球蔓延，感染了約12萬人，導(dǎo)致近4300人死亡，并使市場陷入混亂。受疫情影響，世界各地的體育賽事紛紛被取消、推遲或在沒有觀眾的情況下進(jìn)行，人們對(duì)即將到來的東京奧運(yùn)會(huì)和2020年歐洲杯也非常擔(dān)憂。

奧運(yùn)會(huì)通常不是體育用品行業(yè)銷售的主要推動(dòng)力，但對(duì)于 adidas 和 Puma 來說，2020年歐洲杯對(duì)足球和球衣復(fù)刻品的銷售非常重要。