中國時(shí)尚博主或大面積缺席國際時(shí)裝周

受疫情影響，有計(jì)劃在中國市場(chǎng)舉辦大型活動(dòng)的時(shí)尚品牌也將不得不謹(jǐn)慎決策

再過兩天，2020秋冬紐約時(shí)裝周將正式開幕。但與以往不同的時(shí)，秀場(chǎng)將鮮少見到中國時(shí)尚從業(yè)者身影。 

受肺炎疫情影響，美國、意大利等國家均已采取暫時(shí)禁止中國籍人士入境的措施，各主要航空公司也停止了與中國之間的航班，恢復(fù)時(shí)間待定。許多原本受邀出席時(shí)裝周的中國設(shè)計(jì)師、時(shí)裝編輯、時(shí)尚博主和買手，甚至品牌中國區(qū)工作人員只能無奈取消行程。 

紐約時(shí)裝周結(jié)束后，緊接著將是2月14日至18日的倫敦時(shí)裝周，2月18日至24日的米蘭時(shí)裝周，2月24日至3月4日的巴黎時(shí)裝周。中國設(shè)計(jì)師品牌Angel Chen和Ricostru已經(jīng)取消了在米蘭的時(shí)裝秀，夏姿陳Shiatzy Chen則取消了巴黎時(shí)裝秀。

這意味著來自中國的時(shí)尚媒體、博主和買手仍然將完整錯(cuò)過2020秋冬季時(shí)裝周。

簽約了紐約經(jīng)紀(jì)公司TheSocietyManagement的中國時(shí)尚博主Anny Fan向LADYMAX表示，紐約時(shí)裝周已經(jīng)確認(rèn)無法出席，肯定將造成損失，目前仍在觀望巴黎時(shí)裝周，更多國內(nèi)時(shí)尚博主的情況也是類似。 

除男裝周和高級(jí)定制時(shí)裝周外，春夏和秋冬兩季時(shí)裝周是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一年兩度最為重要的產(chǎn)業(yè)聚集活動(dòng)。通常而言，時(shí)裝編輯、時(shí)尚博主和買手向時(shí)尚品牌申請(qǐng)獲得秀票并前往看秀，但是時(shí)裝周并非舉辦時(shí)裝秀這么簡單。 

買手在時(shí)裝周期間在品牌showroom完成下單，受品牌官方邀請(qǐng)的時(shí)尚博主則需要配合品牌進(jìn)行拍攝活動(dòng)，時(shí)尚媒體也會(huì)進(jìn)行時(shí)裝周報(bào)道并在這一期間安排特別項(xiàng)目的制作

例如一些媒體會(huì)帶中國明星和博主赴時(shí)裝周，或是執(zhí)行時(shí)裝大片的海外拍攝計(jì)劃。 
媒體和博主取消行程將面臨廣告合作的巨大損失。2009年被認(rèn)為是時(shí)尚博主從邊緣走向主流的關(guān)鍵一年，時(shí)尚博主開始正式被奢侈品牌邀請(qǐng)看秀。也正是從此時(shí)開始，時(shí)裝秀的觀眾從編輯和買手等專業(yè)買手和高級(jí)客戶，變?yōu)橥ㄟ^社交媒體了解品牌資訊的普通消費(fèi)者。

20世紀(jì)初，高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師開始在小型沙龍里雇傭模特向客戶展示其最新作品。作為一種社交活動(dòng)，時(shí)裝秀起初幫助第一批高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師在圈層內(nèi)奠定地位。隨后時(shí)裝秀規(guī)模由小到大，日期也逐漸被固定。

20世紀(jì)50年代，時(shí)裝秀才從社交活動(dòng)變?yōu)榱藗鞑ッ浇�，在時(shí)裝由高級(jí)定制向成衣的轉(zhuǎn)變中發(fā)揮了重要的催化作用。但直到70年代末，時(shí)裝秀還屬于業(yè)內(nèi)新品發(fā)布會(huì)，無意吸引普羅大眾的注意力。那時(shí)的時(shí)裝周是設(shè)計(jì)師面向百貨商場(chǎng)買家、幾個(gè)編輯和若干名私人顧客展示作品。時(shí)裝秀定時(shí)定點(diǎn)，沒有持續(xù)一周盛會(huì)的概念，也沒有錦上添花的前排大明星。

盡管時(shí)裝秀打破了一對(duì)一的溝通方式，但是從設(shè)計(jì)師，時(shí)裝秀，到時(shí)裝編輯，再到有能力購買時(shí)裝雜志的消費(fèi)者，時(shí)裝信息的傳播鏈仍然冗長，因而身處傳播鏈中端的時(shí)裝雜志就掌握了權(quán)威。  

但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的出現(xiàn)打破了時(shí)裝秀信息的不對(duì)稱，讓觀眾可以通過直播和高清圖片同步觀看時(shí)裝秀，通過時(shí)尚博主這一中介了解前沿趨勢(shì)時(shí)，時(shí)裝秀的功能早已發(fā)生了改變。

至今為止，時(shí)尚博主從最初的新興物種發(fā)展至行業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，經(jīng)歷了大約十年的迭代發(fā)展，也伴隨著社交平臺(tái)的迭代進(jìn)化為一門規(guī)�；�的生意。在快速膨脹的產(chǎn)業(yè)背后，時(shí)尚博主早已不是單打獨(dú)斗，他們的背后是規(guī)�；�的經(jīng)紀(jì)管理和內(nèi)容生產(chǎn)，一個(gè)涉及媒介采買、博主經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容策劃的完整鏈條已經(jīng)蔓延開來。

用戶需要意見指引，品牌則需要博主來傳播，意見領(lǐng)袖正在變得前所未有的重要。依靠其在行業(yè)中扮演的關(guān)鍵角色以及與奢侈品牌的合謀，時(shí)尚博主的收入也水漲船高。

2009年，新浪微博開始內(nèi)測(cè)，中國時(shí)尚博主迎來規(guī)模化契機(jī)；

2010年，圖片社交應(yīng)用Instagram誕生，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)模型；

2016年，誕生兩年的小紅書將人工內(nèi)容改為機(jī)器內(nèi)容分發(fā)，與抖音一同開啟時(shí)尚博主行業(yè)的算法時(shí)代；

2018年，微信月均活躍人數(shù)突破10億，奢侈時(shí)尚品牌數(shù)字化營銷意識(shí)覺醒；

2019年，抖音日活躍用戶數(shù)達(dá)4億，直播成為各大電商平臺(tái)雙十一賣貨的主要方式。時(shí)尚商業(yè)快訊

除時(shí)尚博主和時(shí)裝編輯之外，無法成行的買手則需要改為在線上遠(yuǎn)程訂貨。對(duì)于品牌方而言，中國嘉賓臨時(shí)無法成行將影響秀票發(fā)放和座位調(diào)整，以及更多的合作計(jì)劃。 

與此同時(shí)，疫情也對(duì)中國本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的日程安排產(chǎn)生影響。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，原定于三月底舉辦的上海時(shí)裝周也會(huì)推遲舉辦，隨之受到影響的是showroom展會(huì)，設(shè)計(jì)師品牌以及眾多買手店。 

中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師Susan Fang向我們表示，由于手工藝工人無法及時(shí)到位，或計(jì)劃縮小新系列規(guī)模，調(diào)整2020年整體計(jì)劃。設(shè)計(jì)師陳序之在接受BBC專訪時(shí)則表示，工廠可能無法按時(shí)交貨，或推遲兩至三周。

由于中國設(shè)計(jì)師品牌以批發(fā)渠道為主，受無法按時(shí)交貨影響，中國設(shè)計(jì)師品牌可能面臨無貨可賣的窘境，本土買手店和百貨商或調(diào)整貨品比例，向更多外國品牌訂貨。 

除了上海時(shí)裝周日程外，有消息人士透露Burberry將于4月23日在上海發(fā)布的2020秋冬男女裝系列秀也或暫停。這意味著有計(jì)劃在中國市場(chǎng)舉辦大型活動(dòng)的時(shí)尚品牌現(xiàn)在不得不謹(jǐn)慎決策。 

不過有分析認(rèn)為，即使目前的情況是暫時(shí)的，也有可能會(huì)真正推動(dòng)時(shí)裝行業(yè)發(fā)生改變，更多向線上進(jìn)行轉(zhuǎn)移以對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)。