中國時尚博主或大面積缺席國際時裝周

受疫情影響，有計劃在中國市場舉辦大型活動的時尚品牌也將不得不謹慎決策

再過兩天，2020秋冬紐約時裝周將正式開幕。但與以往不同的時，秀場將鮮少見到中國時尚從業(yè)者身影。 

受肺炎疫情影響，美國、意大利等國家均已采取暫時禁止中國籍人士入境的措施，各主要航空公司也停止了與中國之間的航班，恢復時間待定。許多原本受邀出席時裝周的中國設計師、時裝編輯、時尚博主和買手，甚至品牌中國區(qū)工作人員只能無奈取消行程。 

紐約時裝周結束后，緊接著將是2月14日至18日的倫敦時裝周，2月18日至24日的米蘭時裝周，2月24日至3月4日的巴黎時裝周。中國設計師品牌Angel Chen和Ricostru已經(jīng)取消了在米蘭的時裝秀，夏姿陳Shiatzy Chen則取消了巴黎時裝秀。

這意味著來自中國的時尚媒體、博主和買手仍然將完整錯過2020秋冬季時裝周。

簽約了紐約經(jīng)紀公司TheSocietyManagement的中國時尚博主Anny Fan向LADYMAX表示，紐約時裝周已經(jīng)確認無法出席，肯定將造成損失，目前仍在觀望巴黎時裝周，更多國內(nèi)時尚博主的情況也是類似。 

除男裝周和高級定制時裝周外，春夏和秋冬兩季時裝周是時尚產(chǎn)業(yè)一年兩度最為重要的產(chǎn)業(yè)聚集活動。通常而言，時裝編輯、時尚博主和買手向時尚品牌申請獲得秀票并前往看秀，但是時裝周并非舉辦時裝秀這么簡單。 

買手在時裝周期間在品牌showroom完成下單，受品牌官方邀請的時尚博主則需要配合品牌進行拍攝活動，時尚媒體也會進行時裝周報道并在這一期間安排特別項目的制作

例如一些媒體會帶中國明星和博主赴時裝周，或是執(zhí)行時裝大片的海外拍攝計劃。 
媒體和博主取消行程將面臨廣告合作的巨大損失。2009年被認為是時尚博主從邊緣走向主流的關鍵一年，時尚博主開始正式被奢侈品牌邀請看秀。也正是從此時開始，時裝秀的觀眾從編輯和買手等專業(yè)買手和高級客戶，變?yōu)橥ㄟ^社交媒體了解品牌資訊的普通消費者。

20世紀初，高級時裝設計師開始在小型沙龍里雇傭模特向客戶展示其最新作品。作為一種社交活動，時裝秀起初幫助第一批高級時裝設計師在圈層內(nèi)奠定地位。隨后時裝秀規(guī)模由小到大，日期也逐漸被固定。

20世紀50年代，時裝秀才從社交活動變?yōu)榱藗鞑ッ浇�，在時裝由高級定制向成衣的轉變中發(fā)揮了重要的催化作用。但直到70年代末，時裝秀還屬于業(yè)內(nèi)新品發(fā)布會，無意吸引普羅大眾的注意力。那時的時裝周是設計師面向百貨商場買家、幾個編輯和若干名私人顧客展示作品。時裝秀定時定點，沒有持續(xù)一周盛會的概念，也沒有錦上添花的前排大明星。

盡管時裝秀打破了一對一的溝通方式，但是從設計師，時裝秀，到時裝編輯，再到有能力購買時裝雜志的消費者，時裝信息的傳播鏈仍然冗長，因而身處傳播鏈中端的時裝雜志就掌握了權威。  

但是當互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的出現(xiàn)打破了時裝秀信息的不對稱，讓觀眾可以通過直播和高清圖片同步觀看時裝秀，通過時尚博主這一中介了解前沿趨勢時，時裝秀的功能早已發(fā)生了改變。

至今為止，時尚博主從最初的新興物種發(fā)展至行業(yè)關鍵環(huán)節(jié)，經(jīng)歷了大約十年的迭代發(fā)展，也伴隨著社交平臺的迭代進化為一門規(guī)模化的生意。在快速膨脹的產(chǎn)業(yè)背后，時尚博主早已不是單打獨斗，他們的背后是規(guī)�；�的經(jīng)紀管理和內(nèi)容生產(chǎn)，一個涉及媒介采買、博主經(jīng)紀、內(nèi)容策劃的完整鏈條已經(jīng)蔓延開來。

用戶需要意見指引，品牌則需要博主來傳播，意見領袖正在變得前所未有的重要。依靠其在行業(yè)中扮演的關鍵角色以及與奢侈品牌的合謀，時尚博主的收入也水漲船高。

2009年，新浪微博開始內(nèi)測，中國時尚博主迎來規(guī)�；�契機；

2010年，圖片社交應用Instagram誕生，網(wǎng)紅經(jīng)濟初現(xiàn)模型；

2016年，誕生兩年的小紅書將人工內(nèi)容改為機器內(nèi)容分發(fā)，與抖音一同開啟時尚博主行業(yè)的算法時代；

2018年，微信月均活躍人數(shù)突破10億，奢侈時尚品牌數(shù)字化營銷意識覺醒；

2019年，抖音日活躍用戶數(shù)達4億，直播成為各大電商平臺雙十一賣貨的主要方式。時尚商業(yè)快訊

除時尚博主和時裝編輯之外，無法成行的買手則需要改為在線上遠程訂貨。對于品牌方而言，中國嘉賓臨時無法成行將影響秀票發(fā)放和座位調(diào)整，以及更多的合作計劃。 

與此同時，疫情也對中國本土時尚產(chǎn)業(yè)的日程安排產(chǎn)生影響。據(jù)時尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，原定于三月底舉辦的上海時裝周也會推遲舉辦，隨之受到影響的是showroom展會，設計師品牌以及眾多買手店。 

中國時裝設計師Susan Fang向我們表示，由于手工藝工人無法及時到位，或計劃縮小新系列規(guī)模，調(diào)整2020年整體計劃。設計師陳序之在接受BBC專訪時則表示，工廠可能無法按時交貨，或推遲兩至三周。

由于中國設計師品牌以批發(fā)渠道為主，受無法按時交貨影響，中國設計師品牌可能面臨無貨可賣的窘境，本土買手店和百貨商或調(diào)整貨品比例，向更多外國品牌訂貨。 

除了上海時裝周日程外，有消息人士透露Burberry將于4月23日在上海發(fā)布的2020秋冬男女裝系列秀也或暫停。這意味著有計劃在中國市場舉辦大型活動的時尚品牌現(xiàn)在不得不謹慎決策。 

不過有分析認為，即使目前的情況是暫時的，也有可能會真正推動時裝行業(yè)發(fā)生改變，更多向線上進行轉移以對抗風險。