各行各業(yè)“云復工”，服裝品牌發(fā)力線上

分享到： | | | | 2020-2-19 11:00

太平鳥日前表示，此次新冠肺炎疫情對零售企業(yè)有一定的不利影響，太平鳥同時有序推動線上業(yè)務，在官方微博發(fā)布消息為其天貓旗艦店引流，并通過微信營銷、直播營銷等多種方式觸達消費者。通過加碼電商的方式，疫情期間日均零售額800萬。

街上沒人，不代表沒人逛街。

由于疫情影響，目前全國各行各業(yè)紛紛投入線上復工復課的大潮，除保證疫情防控、基本民生和城市運轉需要的企業(yè)外，其他部分企業(yè)允許員工居家線上辦公。而此前一度焦頭爛額的線下商家也有了“云復工”的新途徑。

2月17日，淘寶宣布將每天發(fā)布一份《淘寶經(jīng)濟暖報》，當天報告顯示目前超過一半快遞員已返崗，物流已在復蘇中。另外2月以來，每天超過3萬人在淘寶開新店，其中甚至包括不少傳統(tǒng)行業(yè)的線下商家，如產業(yè)帶工廠、樓盤、汽車4S店和房地產置業(yè)商家等，連帶淘寶、淘寶直播、淘小鋪等線上運營平臺都活躍了起來。

18日的暖報則顯示，100多種線下職業(yè)在淘寶直播上找到了新的可能性，“云工作”正在成為常態(tài)。5000多名房產置業(yè)顧問“云賣房”引200萬人圍觀，1500家汽車門店“云賣車”、“云試駕”，連品牌的新品發(fā)布會都選擇“云開”。

不難看出，疫情期間人們的大部分注意力都被互聯(lián)網(wǎng)牢牢抓住，所以不少企業(yè)的自救方式就是將零售模式由線下移至線上，而早已在這一領域深耕過年的服裝行業(yè)在電商零售上已經(jīng)相當成熟，部分品牌在淘寶上的玩法已經(jīng)非常多樣。

太平鳥日前表示，此次新冠肺炎疫情對零售企業(yè)有一定的不利影響，太平鳥同時有序推動線上業(yè)務，在官方微博發(fā)布消息為其天貓旗艦店引流，并通過微信營銷、直播營銷等多種方式觸達消費者。通過加碼電商的方式，疫情期間日均零售額800萬。即便部分門店暫停營業(yè)，太平鳥女裝也創(chuàng)造了2月以來的連續(xù)高增長，男裝更實現(xiàn)日環(huán)比增長100%，并保證一半以上暫停營業(yè)門店有收入。

品牌茵曼在疫情爆發(fā)后反應迅速，立刻啟動了應急方案，提出以實體店為輔、線上銷售為主的臨時銷售策略。除在淘寶直播高頻次直播賣貨以外，其微店小程序的日活躍用戶已經(jīng)超過2019年雙十一當天的活躍人數(shù)，多家門店單天銷售突破5000元，部分店鋪單天銷售達到上萬元。另外茵曼在微博上發(fā)布服裝搭配類圖文時，甚至采用抽獎的方式，在活躍粉絲中抽獎送衣服，順便提升了粉絲黏性。

在廣大消費者無法出門逛街的日子里，品牌在抓穩(wěn)創(chuàng)造力和產品本身兩大核心時，應抓住這一重要的機遇，強化對市場的反應速度，提升購物體驗，實現(xiàn)對自身經(jīng)營的升級和優(yōu)化。

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