疫情為服裝行業(yè)帶來了什么？

分享到： | | | | 2020-2-12 11:37

疫情開始至今，已經過去了一個月左右的時間，每日攀升的確診數量反映著嚴峻的形勢，人人期待的拐點至今未現，從假期延長推遲復工，到部分企業(yè)紛紛實施在家辦公，疫情造成的影響，開始慢慢顯現，不僅僅是被感染的人，似乎所有人的生活都被這場疫情影響著，也不僅僅是武漢，全國甚至部分國際企業(yè)，也必須要面臨一個大關，作為與人們生活息息相關的時尚行業(yè)，到底受到了哪些影響呢？

供應鏈間斷，產品無法正常輸出

受疫情影響，大多制造工廠停止運行或延遲復工，原材料采購、工廠加工、運輸等任何一關出問題，都會直接造成品牌方無法按期收到產品，早則影響產品的發(fā)布與上新，晚則影響庫存與銷量。這其中會有一部分原本要在時裝周、showroom等進行新品發(fā)布的品牌無法拿到產品而取消發(fā)布會，沒有新品則要直接面臨運行停滯問題。
而中國作為全世界最大的紡織生產出口商，還代理著無數國際服裝品牌如優(yōu)衣庫、Zara、Michael Kors等的制造業(yè)務，這些國際企業(yè)的供應鏈也勢必受到影響。
除此之外，還有一部分服裝生產商如紅豆、太平鳥、鄂爾多斯、報喜鳥等品牌，擔負責任成立口罩、防護服等生產線，這也將影響服裝生產線的運作。

實體店關閉，品牌方不得不將重心從線下轉至線上

近幾日，受疫情影響，無論是為員工安全和健康著想，還是消費者被限制出門，除了飲食日用品等必須物，其他門店將遭受無人問津的慘狀，為了減少損失，各大品牌關店消息曾不出窮，Burberry、Nike等關閉近一半中國內地門店，vans母公司關閉60%中國門店，Prada、Moncler等品牌也都選擇關閉了部分國內店鋪，線下銷售額將大幅下降，一部分品牌也都及時調整了營收預期。
除此之外，一部分線下營銷活動也隨之取消。由于多個國家入境政策的改變，多數服裝品牌、明星、KOL等將會缺席時裝周，這使得品牌錯失了產品的亮相和營銷機會，同時對明星和KOL的工作也產生了巨大影響。

樂觀的是，大多數品牌已經開始尋求新的路徑，人們被限制出行，注意力也會更多地放在網絡上，品牌們正把營銷主力從線下轉至線上，如電商平臺、社交網絡、DTC等方式。近日消息，太平鳥女裝疫情期間半數門店暫停營業(yè)，積極布陣“數字化零售”，使得日均總銷售額超800萬，這為服裝品牌們吃下了一顆定心丸。

最終產品到達消費者手中之前，物流也是一個重大因素，延長假期期間，多家物流停止運營，導致產品無法及時到達顧客手中，復工之后，也有部分快遞點暫停運營而影響消費者購物。

特殊時期，消費者熱情是漲是退？

目前針對此有兩種看法，咨詢公司 Style Psychology 的創(chuàng)始人 Kate Nightingale 表示，疫情帶來的憂慮和悲傷將會增加消費�！爱斎祟愒谥泵嫔赖臅r刻，會變得更容易沖動購物�！备鶕䴙槊绹�911事件和倫敦2006年的恐怖襲擊。

而另一種看法認為，特殊時期“保命要緊”，由于恐懼、擔憂以及悲傷等心理，人們會專注于食物、醫(yī)藥產品等以保健養(yǎng)生為目的的消費，相較之下對服裝等非生活必需品購物欲將會不那么明顯。

具體情況如何還待觀察，無論如何，服裝行業(yè)在這次疫情中面對巨大考驗，特殊時期穩(wěn)定度過是第一步，除此之外也應考慮企業(yè)的長遠發(fā)展和應對風險能力。讓我們一起祈禱疫情早日好轉，春天早日來臨！

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