對標(biāo)lululemon Nike推出首個女性瑜伽系列

分享到： | | | | 2020-1-8 16:15

美國運(yùn)動服飾品牌Nike日前推出全新瑜伽系列服飾Infinalon，并強(qiáng)調(diào)系列產(chǎn)品是為所有性別和體型的人設(shè)計(jì)的。與以往僅針對男性消費(fèi)者不同的是，此次的Infinalon系列不僅將目光轉(zhuǎn)到女性身上，還推出了新面料，有分析稱這是Nike正式發(fā)力瑜伽服飾領(lǐng)域的標(biāo)志，目的是與加拿大瑜伽服品牌lululemon展開競爭。

運(yùn)動品牌Nike日前推出Infinalon瑜伽系列服飾，以女性瑜伽上衣為主，此外還包括緊身套裝、褲襪、束褲、短褲等。新品以自主研發(fā)的Infinalon布料制成，具有輕薄、高彈力等特點(diǎn)，定價(jià)在200元-600元，目前官網(wǎng)僅三款瑜伽緊身褲在售。

圖/Nike官網(wǎng)截圖

2019年1月，Nike推出了首個瑜伽系列服飾，主要針對的是Nike消費(fèi)者中占比較高的男性群體，品牌方面曾表示“瑜伽是所有專業(yè)運(yùn)動的基礎(chǔ)性訓(xùn)練項(xiàng)目”。而新系列中，Nike不僅將目光轉(zhuǎn)移到女性身上，還推出了新面料，或是為了與lululemon展開競爭。

憑借獨(dú)創(chuàng)的面料技術(shù)，lululemon一直專注于瑜伽服飾市場，并取得了較高的市場份額，瑜伽褲定價(jià)在千元左右。品牌官網(wǎng)顯示，lululemon共有9種面料技術(shù)，可以生產(chǎn)22種不同質(zhì)感的面料。除了設(shè)計(jì)理念，lululemon還擅長以社區(qū)文化和活動來凝聚消費(fèi)者。

目前l(fā)ululemon的市值達(dá)319億美元，與2019年1月2日相比，股價(jià)上漲了189%。有分析指出，lululemon正以Nike曾經(jīng)的態(tài)勢發(fā)展，2004年-2018年，lululemon年銷售額的復(fù)合增長率超過45%。近年來，lululemon開始嘗試進(jìn)軍瑜伽以外服飾的市場，比如跑步、游泳、訓(xùn)練等，2018年在運(yùn)動女裝市場業(yè)務(wù)的增速已經(jīng)超過Nike。

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