什么是潮，李寧和粒子狂熱的回答充滿觀點(diǎn)碰撞

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，提到潮服，大多數(shù)人還只是會(huì)想到supreme，或者是其他一些美日潮服品牌。但是，隨著潮流文化在國(guó)內(nèi)的蔓延和發(fā)展，尤其是國(guó)潮的興盛，本土潮服逐漸走進(jìn)主流大眾視野，并且深受年輕人的青睞。

回力、飛躍翻紅，李寧、海瀾之家等老牌服裝品牌涉足潮服，以及一眾新興潮牌迅速崛起，中國(guó)潮流力量正在不斷壯大。

李寧于1990年創(chuàng)立，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已成為中國(guó)和國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌。近幾年，李寧增加時(shí)尚線，并且強(qiáng)勢(shì)走上國(guó)際時(shí)裝周。“一切皆有可能”的李寧不斷讓中國(guó)潮流大放異彩。

粒子狂熱由三位熱愛(ài)健身和藝術(shù)的年輕人于2015年創(chuàng)立，短短幾年內(nèi)發(fā)展迅速，今年更是完成近億元B輪融資。自喻為“用身體去思考”的運(yùn)動(dòng)穿著實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，粒子狂熱用個(gè)性的態(tài)度，獨(dú)特的視角詮釋“潮文化”的不同內(nèi)涵。

一個(gè)是服飾業(yè)老江湖，一個(gè)是潮服后起之秀，關(guān)于潮流的看法會(huì)有怎樣的相似和不同，又會(huì)產(chǎn)生哪些精彩的觀點(diǎn)碰撞？

Q1：每個(gè)人對(duì)于“潮”有著不同的定義，如何理解“潮”這個(gè)字？

李寧集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人 許卓玲：“潮”是當(dāng)今市場(chǎng)的時(shí)尚趨勢(shì)，在這種環(huán)境背景下，李寧品牌將從消費(fèi)者角度出發(fā)，挖掘更多“潮”的元素與李寧產(chǎn)品相結(jié)合，創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品故事，滿足消費(fèi)者日趨多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及情感需求。

比如中國(guó)李寧四次亮相國(guó)際時(shí)裝周、推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品、與迪士尼IP合作，都是我們?cè)诨�于消費(fèi)者“潮”的需求基礎(chǔ)上，進(jìn)行的努力嘗試與創(chuàng)新，在未來(lái)，李寧品牌也將運(yùn)用發(fā)掘更多更好的合作方式，把時(shí)尚潮流與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不斷融合，通過(guò)產(chǎn)品將李寧品牌對(duì)于“潮”的詮釋與闡述傳遞給更多消費(fèi)者。

ParticleFever粒子狂熱聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO 人九斤：我覺(jué)得“潮”這個(gè)詞在大多數(shù)媒體的話術(shù)里是Trendy，從字面上理解就是在當(dāng)下代表某一種潮流的意思。但是在粒子狂熱的字典里從來(lái)都沒(méi)有存在過(guò)“潮”這個(gè)字眼，Particle Fever從未覺(jué)得自己是“潮”的，我們希望構(gòu)建的是具有自己獨(dú)特審美文化的功能性時(shí)髦運(yùn)動(dòng)品牌。

粒子狂熱紐約時(shí)裝周開(kāi)場(chǎng)

與其談?wù)摗俺薄边@個(gè)字，不如談?wù)撌裁词强岬模涸谑澜缟献非笏囆g(shù)的方式有很多種，并且在資本主義的時(shí)代，這種方式有時(shí)候是保護(hù)自己，其次用來(lái)賺錢。真的酷的品牌不是表達(dá)出我如何努力成為一個(gè)酷的品牌，而是我們看上去就是個(gè)酷的品牌，這兩者是不一樣的狀態(tài)。

不管今天在談?wù)撃囊粋�(gè)詞語(yǔ)，作為品牌都希望成為一種精神源泉。

Q2：當(dāng)下中國(guó)逐漸興起的潮流文化，尤其是國(guó)潮之風(fēng)，會(huì)為品牌發(fā)展帶來(lái)什么樣的機(jī)會(huì)？在戰(zhàn)略層面，品牌如何把握住這樣的機(jī)會(huì)？

李寧集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人 許卓玲：李寧品牌在聚焦專業(yè)體育基礎(chǔ)上，將更多地嘗試潮流文化、中國(guó)元素與李寧品牌經(jīng)典的故事、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)相融合，使專業(yè)體育與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚完美融合。

李寧公司將繼續(xù)挖掘更多年輕消費(fèi)者喜歡的潮流文化，比如街頭籃球、電子競(jìng)技、運(yùn)動(dòng)健身等，實(shí)現(xiàn)潮流元素與李寧產(chǎn)品的融合，進(jìn)而碰撞出更受市場(chǎng)喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品，同時(shí)，要將潮流的產(chǎn)品融入到消費(fèi)者的生活方式，能夠通過(guò)這些產(chǎn)品表現(xiàn)出消費(fèi)者內(nèi)心感受、所思所想，達(dá)到情感共鳴，進(jìn)而獲得中國(guó)消費(fèi)者以及世界消費(fèi)者的更廣泛認(rèn)可。

ParticleFever粒子狂熱聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO 人九斤：很榮幸，有一些平臺(tái)或者合作方會(huì)把“粒子狂熱”當(dāng)作國(guó)潮的一份子，但是我想說(shuō)我從不認(rèn)為我們是“國(guó)潮”。如果是一種褒獎(jiǎng)的話，我想首先這個(gè)牌子得有話題性，得肉眼可見(jiàn)地具有差異化，粒子狂熱從未用淺顯生硬的中國(guó)風(fēng)來(lái)表達(dá)自己的中國(guó)身份，我們?cè)诤醯氖侨绾卧谑澜绶秶�的�?jìng)爭(zhēng)上，Particle Fever依然令人矚目。

所以我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)在對(duì)設(shè)計(jì)、空間、品牌的各個(gè)層面完成度的追求和創(chuàng)意的新鮮度要求拔得非常高，更重要的是技術(shù)，我們60%以上的精力都花在了運(yùn)動(dòng)科技的研發(fā)上面，這個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)紡織和工藝的革新是最關(guān)鍵的。我認(rèn)為能夠稱得上文化的東西不僅僅是潮流可以概括的，技術(shù)、社會(huì)變革等其他因素也是密切相關(guān)的。

Q3：如何將“潮元素”融入到品牌運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，又如何將品牌的“潮概念”更好地傳遞給消費(fèi)者？

李寧集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人 許卓玲：“潮”是當(dāng)今市場(chǎng)的時(shí)尚趨勢(shì)，在這種環(huán)境背景下，李寧品牌將從消費(fèi)者角度出發(fā)，挖掘更多“潮”的元素與李寧產(chǎn)品相結(jié)合，創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品故事，滿足消費(fèi)者日趨多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及情感需求。比如中國(guó)李寧四次亮相國(guó)際時(shí)裝周、推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品、與迪士尼IP合作，都是我們?cè)诨�于消費(fèi)者“潮”的需求基礎(chǔ)上，進(jìn)行的努力嘗試與創(chuàng)新，在未來(lái)，李寧品牌也將運(yùn)用發(fā)掘更多更好的合作方式，把時(shí)尚潮流與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不斷融合，通過(guò)產(chǎn)品將李寧品牌對(duì)于“潮”的詮釋與闡述傳遞給更多消費(fèi)者。

粒子狂熱lookbook

ParticleFever粒子狂熱聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO 人九斤：既然我已經(jīng)否定了“潮“這個(gè)詞，也就是說(shuō)品牌運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，“潮”就一定不是我們應(yīng)該去考慮的元素，我們希望傳遞的是在運(yùn)動(dòng)文化里面多元化的價(jià)值觀，比如去年的第二屆天貓“中國(guó)日”紐約時(shí)裝周，作為唯一的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌代表，我們啟用了由UFC冠軍，現(xiàn)代舞者，王菊等一組代表不同體型、膚色和審美文化的素人運(yùn)動(dòng)者開(kāi)場(chǎng)，秀場(chǎng)的音樂(lè)是我們自己制作完成，真實(shí)地反應(yīng)了運(yùn)動(dòng)中的聲音、體態(tài)和運(yùn)動(dòng)感受，配合功能性時(shí)髦的單品，我們的忠實(shí)用戶能夠真切地感受到在這樣一個(gè)場(chǎng)合下，粒子狂熱是真實(shí)的，還是在做自己，是酷的。

Q4：時(shí)下流行的跨界方式對(duì)品牌融入潮文化有什么樣的意義？

李寧集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人 許卓玲：李寧有不少成功的跨界聯(lián)名案例，我們與人民日?qǐng)?bào)、寶馬、紅旗、X-LARGE 、OG SLICK等合作伙伴的聯(lián)名產(chǎn)品都獲得了行業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。

在品牌跨界選擇上，我們更關(guān)注聯(lián)名品牌的品牌調(diào)性以及他們對(duì)跨界聯(lián)名理念，通過(guò)品牌理念共通的跨界合作，可以挖掘雙方的優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)造出更有故事、更有話題的產(chǎn)品來(lái)展現(xiàn)潮流文化，使產(chǎn)品與潮流文化更好的結(jié)合，進(jìn)而滿足消費(fèi)者日趨多元化消費(fèi)需求。

粒子狂熱lookbook

ParticleFever粒子狂熱聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO 人九斤：我覺(jué)得跨界不是泛濫的聯(lián)乘形式，我們?cè)谔暨x跨界合作方的時(shí)候非常謹(jǐn)慎，需要有相同的世界觀和對(duì)事物的嗅覺(jué)。而且我們對(duì)跨界完成度的要求很高，如果一個(gè)跨界并不能提升品牌的文化意義，我覺(jué)得對(duì)自我是一種消耗，純碎放個(gè)logo的跨界我們是不屑于去做的。

小 結(jié)

面對(duì)“潮”的話題，老江湖李寧穩(wěn)練持重，后起之秀粒子狂熱氣勢(shì)凌厲。不盡相同的表現(xiàn)背后卻是實(shí)現(xiàn)對(duì)潮文化的表達(dá)和傳遞的相同追求。

放眼整個(gè)中國(guó)的時(shí)尚潮流服裝市場(chǎng)，則融匯了更多對(duì)于“潮”各具特色的理解。無(wú)論是老牌服飾還是新興潮牌，他們對(duì)于“潮”不同的理解形成了不同的表達(dá)，最終呈現(xiàn)為不同的產(chǎn)品。于消費(fèi)者，有了更多的選擇，而對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)甚至潮流文化來(lái)說(shuō)，則變得更加豐富和多元。因此，這樣的“潮聚”是一種碰撞，也是一種融合，更是一種力量。