INXX進(jìn)軍美國(guó) “出�！焙蟮膰�(guó)潮怎么樣了？

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，中國(guó)街頭服飾零售商INXX正在計(jì)劃進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。除了開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店之外，該品牌還將推出一個(gè)針對(duì)美國(guó)千禧一代的線上官網(wǎng)。新的美國(guó)網(wǎng)站目前只提供INXX品牌的產(chǎn)品，產(chǎn)品包括從54美元的標(biāo)志性帽子、359美元的扎染連帽衫，到1180美元的背面帶刺繡的黑色皮革風(fēng)衣等等。

誕生于中國(guó)本土的潮流品牌INXX由Henry Mao和Sam He于2013年在杭州創(chuàng)立，隸屬于英涉香港旗下的杭州英涉時(shí)裝有限公司。值得一提的是，INXX的線下店鋪定位為高街時(shí)裝買(mǎi)手集合店，除INXX外，旗下門(mén)店還發(fā)售HBA、KTZ、Rick Owens、Yeezy等超過(guò)100個(gè)國(guó)際品牌的產(chǎn)品，全年客單價(jià)可達(dá)2000元左右。

在INXX的店鋪組合中也包括另外兩種——客單價(jià)在600-1200元之間，針對(duì)中低收入年輕群體的INXXSTREET時(shí)尚街頭集合店以及定位更加高端的X Concept Stage概念買(mǎi)手店，后者集合了來(lái)自全世界最高端的設(shè)計(jì)師品牌。

“我們希望能夠開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)，發(fā)展更具前瞻性和全球性的設(shè)計(jì)道路，同時(shí)形成我們自己的標(biāo)志，” Henry Mao說(shuō)道，“INXX的愿景是通過(guò)融合傳統(tǒng)東方元素和新的西方輪廓，創(chuàng)造一種真正屬于全球的多元文化風(fēng)格。”

盡管這是INXX首次宣布進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，但事實(shí)上該品牌此前已經(jīng)在紐約建設(shè)了一個(gè)專門(mén)的物流中心，未來(lái)在美國(guó)銷(xiāo)售的所有商品都將在位于紐約的物流中心進(jìn)行裝運(yùn)。不僅如此，作為上海時(shí)裝周的�？停琁NXX還于2018年與設(shè)計(jì)師孵化器Vfiles合作登上了紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，并宣布聘請(qǐng)日本演員兼音樂(lè)家洼冢洋介擔(dān)任品牌大使，他曾是幫助街頭潮牌Supreme打開(kāi)亞洲市場(chǎng)的重要推手。

根據(jù)此前的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，INXX在中國(guó)共經(jīng)營(yíng)110多家店鋪，2018年的銷(xiāo)售額取得了同比49.3%的增長(zhǎng)，其線上天貓店在2018年的營(yíng)業(yè)額也達(dá)到了1384萬(wàn)美元。

可以說(shuō)，從2018年2月李寧在紐約時(shí)裝周上打響“出�！钡谝粯尯�，國(guó)潮在近一年時(shí)間里就成為了國(guó)內(nèi)潮流人士們關(guān)注的一個(gè)熱門(mén)話題。

不管是國(guó)內(nèi)藝人陳冠希創(chuàng)立的潮流品牌CLOT，多次與NIKE、Adidas、匡威，Kaws等國(guó)際知名品牌和設(shè)計(jì)師進(jìn)行的聯(lián)名合作，還是成立于2007年前后的MYGE作為第一批國(guó)內(nèi)原創(chuàng)街頭品牌在2017年攜手RANDOMEVENT亮相國(guó)際性潮流展會(huì) Complex Con。越來(lái)越多的中國(guó)潮牌開(kāi)始走進(jìn)消費(fèi)者的視野。

但伴隨著國(guó)潮崛起的還有巨大的輿論爭(zhēng)議。

比如說(shuō)，由中國(guó)藝人李晨和潘瑋柏創(chuàng)立的潮牌NPC就在不久前被曝出其品牌注冊(cè)的商標(biāo)MLGB“存在含義消極、格調(diào)不高的情形”，被判無(wú)效，引起不少消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)潮牌文化內(nèi)涵的質(zhì)疑。

而另外圍繞著國(guó)潮最多的質(zhì)疑就是對(duì)歐美潮牌設(shè)計(jì)的抄襲。由于中國(guó)國(guó)潮在本土市場(chǎng)很難尋找到文化的立足點(diǎn)，不少設(shè)計(jì)師在創(chuàng)立潮牌后急于求成，將既定設(shè)計(jì)加以簡(jiǎn)單重塑。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這樣的小“創(chuàng)造”既不涉及侵權(quán)，又能滿足消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比的需求，但對(duì)于真正的潮牌消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，卻是一種信任損傷。

從這些角度上來(lái)講，國(guó)潮要想“出海”，路還很長(zhǎng)。

來(lái)源：界面　　作者：李子慧