Hugo Boss管理層釋放信心投資者不買單股價(jià)暴跌

分享到： | | | | 2019-3-13 10:36

Goldman Sachs Group Inc. 高盛本周初在內(nèi)部郵件中正式宣布改變著裝規(guī)范，正裝不再是硬性規(guī)定。Mark Langer 認(rèn)為90年代嚴(yán)格的著裝規(guī)范已一去不復(fù)返，而現(xiàn)在的休閑潮流對(duì)Hugo Boss AG 雨果博斯實(shí)際上是“重大利好”。

Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯集團(tuán)對(duì)今年盈利能力大幅改善的展望未能使投資者信服，該德國高端男裝集團(tuán)的股價(jià)在周四下挫6.52%后，周五進(jìn)一步下跌2.66%，把2019年迄今升幅縮窄到11.22%。

2018財(cái)年Hugo Boss AG 雨果博斯錄得EBIT 3.47億歐元，只比2017財(cái)年的3.41億歐元增加1.8%，集團(tuán)指出銷售增長和持續(xù)成本控制的積極影響被針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量與商業(yè)模式數(shù)字轉(zhuǎn)型的投資所抵消，貨幣波動(dòng)亦不利于盈利發(fā)展，毛利率也因此退步90個(gè)基點(diǎn)至65.2%。凈利潤從2.31億歐元增至2.36億歐元，增幅為2.2%。

不過該集團(tuán)預(yù)計(jì)當(dāng)前2019財(cái)年的EBIT 和凈利潤增幅都可擴(kuò)大至高個(gè)位數(shù)，而銷售則會(huì)維持中個(gè)位數(shù)增長。首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer 接受彭博社訪問時(shí)，表示對(duì)今年前景信心十足。

2018財(cái)年銷售按年上漲2.3%至27.96億歐元。固定匯率計(jì)漲幅為4%，歐洲、美洲和亞太地區(qū)各錄得4%、4%和7%的增長；零售業(yè)務(wù)在在線銷售攀升41%且同店銷售上升5%的推動(dòng)下同比上漲4%，批發(fā)渠道更有5%的增長。

首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer 在財(cái)報(bào)中指出，自營線上業(yè)務(wù)（年銷售首次突破1億歐元）和亞洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭都將對(duì)今年的業(yè)績作出顯著貢獻(xiàn)，管理層正確保從2019年開始盈利可持續(xù)改善。在分析師電話會(huì)議上，Mark Langer 又透露盡管去年中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了若干不確定因素，但集團(tuán)在當(dāng)?shù)乩^續(xù)取得“超比例增長”。

另一方面，Hugo Boss AG 雨果博斯正致力提高休閑服裝和運(yùn)動(dòng)款式的占比，以迎合潮流和顧客需求的轉(zhuǎn)變。

然而隨著產(chǎn)品休閑化而來的是平均售價(jià)走軟，該集團(tuán)正從升級(jí)零售門店、加強(qiáng)數(shù)字業(yè)務(wù)、重組Boss 品牌網(wǎng)絡(luò)、擴(kuò)張Hugo 品牌門店、以及與Porsche 保時(shí)捷等高端品牌跨界合作提高品牌形象等方面中和對(duì)銷售的影響。

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