Hugo Boss最新季報：中國市場和電商渠道強勁表現(xiàn)

分享到： | | | | 2018-11-8 08:05

Hugo Boss 以男士正裝聞名，此外也在積極拓展其它產(chǎn)品。目前已推出更多休閑運動風格的產(chǎn)品來吸引更年輕的消費者，同時還大力投資電商渠道。近期，集團宣布與歐洲時尚電商巨頭 Zalando 達成合作，以推動電商銷售額增長。第三季度，集團電商銷售額同比增長38%。Hugo Boss 表示，極富挑戰(zhàn)的市場環(huán)境導致集團毛利率下滑，但中國市場保持有力增長，第三季度銷售額同比增長7%，亞太市場利潤同比增長37%。

德國時尚集團 Hugo Boss AG（以下簡稱“Hugo Boss”）公布2018財年第三季度財務(wù)數(shù)據(jù)，因打折處理滯銷的夏季商品庫存，利潤出現(xiàn)下滑。

第三季度，Hugo Boss 銷售額為7.1億歐元，與去年同期持平，剔除特殊項目后的 EBITDA（息稅折舊及攤薄前利潤）同比下滑12%至1.26億歐元，均沒有達到分析師預(yù)期。業(yè)績公布后，Hugo Boss 的股價在11月6日收盤時較前一交易日下跌3.53%至61.68歐元/股。

集團 CEO Mark Langer 表示，集團利潤率下滑的主要原因包括：歐元走低，此外今年歐洲夏季過長，銷售價位更高的秋冬系列受到影響，這一現(xiàn)象在法國和德國尤其明顯。2018財年前9個月，撇除匯率影響，Hugo Boss 銷售額同比增長4%，主要受益于集團零售渠道銷售額增長，但 EBITDA 相較去年同期下跌5%。

Hugo Boss 以男士正裝聞名，此外也在積極拓展其它產(chǎn)品。目前已推出更多休閑運動風格的產(chǎn)品來吸引更年輕的消費者，同時還大力投資電商渠道。近期，集團宣布與歐洲時尚電商巨頭 Zalando 達成合作，以推動電商銷售額增長。第三季度，集團電商銷售額同比增長38%。

Hugo Boss 表示，極富挑戰(zhàn)的市場環(huán)境導致集團毛利率下滑，但中國市場保持有力增長，第三季度銷售額同比增長7%，亞太市場利潤同比增長37%。

截至2018年9月30日的第三季度，Hugo Boss 2018財年第三季度的核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

按匯率調(diào)整后計，銷售額同比增長1%至7.1億歐元，亞洲和美洲市場的增長抵消了歐洲市場的略微下滑

剔除特殊項目， EBITDA 同比下滑12%至1.26億歐元，不及分析師預(yù)期

毛利率下滑240個基點，主要受更大力度的打折促銷的影響

按市場（按匯率調(diào)整后計）

歐洲市場銷售額同比下跌2%至4.62億歐元，零售業(yè)務(wù)的個位數(shù)增長難以抵消批發(fā)業(yè)務(wù)的中個位數(shù)下跌。英國市場的零售渠道表現(xiàn)最佳，不計匯率影響同比增長11%。荷比盧聯(lián)盟國家銷售額穩(wěn)步增長，德國和法國銷售額分別同比下跌13％和8％

各地區(qū)的增長，批發(fā)渠道的兩位數(shù)增長及零售渠道的穩(wěn)步增長，推動美洲市場銷售額同比增長5%至1.42億歐元；加拿大市場以低個位數(shù)增長，拉美市場以低兩位數(shù)增長；

亞太地區(qū)銷售額同比增長2%至8700萬歐元，主要受益于兩位數(shù)的電商增長，以及中國大陸市場的業(yè)務(wù)拓展，中國澳門和香港地區(qū)的銷售表現(xiàn)同樣喜人。中國市場銷售額同比增長7％，日本市場也有高個位數(shù)增長。

按渠道（按匯率調(diào)整后計）

零售（包括門店和線上商店）銷售額同比增長2%至4.15億歐元，其中，線上業(yè)務(wù)銷售額同比增長38%

批發(fā)銷售額輕微下滑2%至2.76億歐元

授權(quán)業(yè)務(wù)銷售額同比下降2%至1900萬歐元

按品牌（按匯率調(diào)整后計）

BOSS 銷售額同比增長3%至6.12億歐元，主要得益于休閑服裝和商務(wù)服裝的雙增長，運動休閑服銷售額略微下滑

HUGO 銷售額同比下降11%至9800萬歐元，休閑服裝的兩位數(shù)增長無法彌補商務(wù)服裝的下滑

BOSS 和 HUGO 的銷售額變化主要受分銷戰(zhàn)略調(diào)整的影響。集團決定按照特定產(chǎn)品品類，把 HUGO 批發(fā)渠道及指定門店的部分銷售空間轉(zhuǎn)讓給 BOSS。此外，集團正減少 HUGO 在奧特萊斯渠道的出貨量，以上調(diào)品牌的定位。

按品類（按匯率調(diào)整后計）

男裝銷售額同比增長1%至6.4億歐元，主要得益于休閑服裝的兩位數(shù)增長和商務(wù)服裝的低個位數(shù)增長