美國(guó)潮牌Champion全球銷售額目標(biāo)到2022年超過20億美元

美國(guó)街頭時(shí)尚品牌 Champion 宣布，開始為期一年，名為“100 Years for the Team（團(tuán)隊(duì)100年）”的主題活動(dòng)，慶祝品牌成立100周年。

Champion 最早成立于1919年。當(dāng)時(shí)創(chuàng)始人 Feinbloom兄弟在紐約州羅切斯特創(chuàng)立了 Knickerbocker Knitting 公司，并與密歇根狼獾橄欖球隊(duì)（Michigan Wolverines）簽訂了生產(chǎn)隊(duì)服的協(xié)議。上世紀(jì)30年代，該公司更名為“ Champion Knitting Mills ”。多年來，它先后發(fā)明了多種運(yùn)動(dòng)相關(guān)的服飾，包括反織運(yùn)動(dòng)衫、棉足球衫、帶帽運(yùn)動(dòng)衫、雙面T恤和透氣網(wǎng)眼短褲。1989年，位于北卡羅來納州 Winston-Salem 的時(shí)尚服飾集團(tuán) Hanesbrands Inc.收購(gòu)了Champion。

Champion 的百年慶典活動(dòng)將以一部由前夢(mèng)之隊(duì)（Dream Team）成員，籃球運(yùn)動(dòng)員 Magic Johnson 主演的短片拉開序幕。1992年，美國(guó)首次派出全部由職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員組成的“夢(mèng)一隊(duì)” 參加奧運(yùn)會(huì)，一路大勝輕松奪下金牌，當(dāng)時(shí)他們身穿的 便是 Champion 的運(yùn)動(dòng)服。Magic Johnson 說：“作為‘夢(mèng)之隊(duì)’的一員，我親身體驗(yàn)了人們團(tuán)結(jié)起來實(shí)現(xiàn)偉大目標(biāo)的力量。”

2019年，Champion 將通過社交媒體、網(wǎng)站、獨(dú)家系列產(chǎn)品、活動(dòng)和有影響力的合作伙伴，來展示不同的體育團(tuán)隊(duì)，這些隊(duì)伍也將出現(xiàn)在他們的百年慶典視頻中。

Champion 的品牌營(yíng)銷總監(jiān) David Robertson 表示，這是 Champion 的第一次全球活動(dòng)，他們將在一個(gè)全球性的微網(wǎng)站上，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與進(jìn)來，分享他們的團(tuán)隊(duì)故事。這項(xiàng)活動(dòng)旨在擁抱各種各樣的體育團(tuán)隊(duì)，“無論你是一支來自東京的四人職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，還是一支來自德克薩斯的300人的業(yè)余愛好者團(tuán)隊(duì)，Champion 都想找到你，分享你的故事。”

他舉例說，布魯克林的 Urban Dove 特許學(xué)校就是將在網(wǎng)站上展示的團(tuán)隊(duì)之一。這所學(xué)校通過運(yùn)動(dòng)、健康和健身活動(dòng)來培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，以幫助有困難的學(xué)生。此外，VC LONDON 女子摩托車俱樂部也將參與此次活動(dòng)。

作為慶典活動(dòng)的一部分，今年 Champion 還將分三次發(fā)布各種特別版的產(chǎn)品，包括帽衫、t恤、鞋子、手袋和其他傳承了Champion 歷史基因的產(chǎn)品。此外Champion 還將會(huì)在各個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)舉辦一系列的慶祝活動(dòng)，各個(gè)地區(qū)的零售門店也將參與其中。

Hanesbrands 全球運(yùn)動(dòng)服部門總裁 Jon Ram 說：“對(duì)Champion來說，這是一個(gè)重要的里程碑，它讓我們反思‘團(tuán)隊(duì)’和‘運(yùn)動(dòng)’的演變對(duì)當(dāng)今全球消費(fèi)者來說意味著什么�！�

他補(bǔ)充說：“從一開始，幫助人們以團(tuán)隊(duì)的形式走到一起，成為行業(yè)中的創(chuàng)新者，就是我們品牌故事的重要組成部分�，F(xiàn)在是時(shí)候慶祝和展望未來，考慮如何讓我們的團(tuán)隊(duì)有能力幫助世界變得更好。”

得益于最近與Supreme、Beam、Kith、Vetements、Wood Wood、Timberland、Todd Snyder 等品牌的高調(diào)合作，Champion 在千禧一代中越來越受歡迎。

Champion North America 的總裁 Susan Hennike 說，這樣的合作能“建立 Champion 品牌認(rèn)知度、將我們推向新的高度，并在動(dòng)蕩的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。”Susan Hennike 透露，根據(jù) 2017年谷歌對(duì) Champion 運(yùn)動(dòng)衫的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，該商品品類“銷量激增，主要受移動(dòng)設(shè)備上的年輕消費(fèi)者推動(dòng)，增長(zhǎng)率達(dá)到 124%，其中77%是新消費(fèi)者。事實(shí)上，Champion 官網(wǎng)一半以上的流量都是由24歲以下的消費(fèi)者帶動(dòng)的。”

從 9年前便開始與 Champion 合作的設(shè)計(jì)師Snyder表示：“與 Champion 合作是一個(gè)巨大的榮譽(yù)，這是我事業(yè)的一個(gè)重要里程碑。20多年來，我一直在收集復(fù)古款的 Champion 服裝。我從日本、倫敦和洛杉磯的經(jīng)銷商那里買了1000多件，其中有些可以追溯到50年代，它們是我重要的靈感來源。”

銷售增速驚人

去年11月，Champion 的母公司，美國(guó)內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)休閑服飾制造商 HanesBrands 公布了第三季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。雖然整體表現(xiàn)不佳，但是Champion 的銷售增長(zhǎng)卻非常強(qiáng)勢(shì)，銷售額按不變匯率計(jì)同比大漲 30%，主要得益于美國(guó)、亞洲和歐洲市場(chǎng)的雙位數(shù)增長(zhǎng)。如剔除收縮大眾市場(chǎng)渠道的負(fù)面影響（指解除與美國(guó)零售巨頭 Target 的授權(quán)合作），Champion 銷售額同比增長(zhǎng)40%。

目前 Champion 在大眾化分銷渠道以外的年銷售額約為13億美元，目標(biāo)是到2022年超過20億美元，實(shí)現(xiàn)15%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。Champion 的服裝產(chǎn)品中，男裝占55%，女裝占45%。Champion 反織運(yùn)動(dòng)衫也非常暢銷，自從該產(chǎn)品于2016年重新發(fā)布以來，在過去三年里銷量增長(zhǎng)了66%。

Hanesbrands副總裁兼亞洲商業(yè)總監(jiān) Tomohiko Hirano 說，Champion 在歐洲的業(yè)務(wù)有35%來自意大利，但該公司希望在法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)也能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，目前這些區(qū)域主要還以批發(fā)渠道為主。

Champion 在亞洲的增長(zhǎng)最為顯著。Tomohiko Hirano 表示，Champion 去年在中國(guó)大陸擁有了41家門店，預(yù)計(jì)未來幾年在中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、韓國(guó)、澳大利亞的門店總數(shù)將達(dá)到250多家。目前，整個(gè)亞太地區(qū)共有94家門店。