變身潮牌 Champion冠軍開啟中國內(nèi)地擴張之路 ？

最近，又一家潮牌開啟了在中國內(nèi)地的擴張之路。

這個叫Champion（冠軍）的美國品牌，近年來可謂話題十足，聯(lián)名不斷，十足一幅潮牌的架勢。但是在誕生之初，它其實是一個運動品牌。

Champion隸屬于美國內(nèi)衣和運動休閑服飾制造商 HanesBrands，如果要追溯其源頭的話，就要回到100年前了。創(chuàng)立于1919年的Champion，從最初生產(chǎn)T恤襪子開始，創(chuàng)造了不少“世界第一”。比如：世界上第一件帽衫，世界上第一件可正反穿T恤，世界上第一條尼龍網(wǎng)眼運運動短褲...

第一次世界大戰(zhàn)完結(jié)后，Simon Feinbloom與父親秉持為運動員提供頂尖裝備，創(chuàng)立了Champion KnitWear Co品牌。而世界上第一件連帽衛(wèi)衣（Hoodie）的設(shè)計本來是為了配合運動員訓(xùn)練前后的保暖功用。

除此之外，它也是正反雙面穿的T恤、運動內(nèi)衣的第一人。五六十年代，耐洗耐穿的橫向編織技術(shù)，讓它聲名鵲起。Champion別出心裁地研發(fā)適用于不同的范疇的新技術(shù)，從而風(fēng)麾全美。

其實說起Champion最大的特點，不少人的第一印象基本上是：設(shè)計簡約。

在過去很長一段時間，美國很多大學(xué)的紀(jì)念衫都是與 Champion 合作的，比如哈佛大學(xué)和密歇根大學(xué)等。

90年代Champion也得到了NBA及NFL的認(rèn)可，成為了他們的贊助商。它也伴隨著喬丹度過了其最后的籃球生涯，而Champion出品的喬丹球衣如今也早已天價。

而時至今日，隨著Nike與Adidas的崛起，Champion的運動功能被弱化，但卻成功走上了年輕時尚的潮流路線，霸屏街拍。Champion從一個家喻戶曉的傳統(tǒng)運動品牌到現(xiàn)在街頭時尚潮牌的代表，這條路走了足足有100年之久。

除了經(jīng)典的基本款外，Champion更為人們所津津樂道的是其 Japan 支線。有人說，它之于 Champion，就像 Carhartt WIP 之于 Carhartt，它們的支線都比主線更深得人心。這條支線經(jīng)常會推出一些與經(jīng)典款所不同的產(chǎn)品。比如加入一些小清新的調(diào)調(diào)，裁剪也更加適合亞洲人的身材。這也使其成為了不少年輕人出街必備的單品。

不僅如此，Champion 也是眾多潮流品牌的聯(lián)名寵兒，Supreme，BAPE，Stussy，Undefeated，Beams等眾多潮流品牌都相繼與其推出聯(lián)名款，掀起一陣陣美式校園復(fù)古風(fēng)。

最近一次與KITH的聯(lián)名，甚至連自己的logo都重新設(shè)計了一遍。

如今走上潮牌之路的Champion，深得各路明星的追捧。藝人安宰賢、Jay-Z、Justin Bieber、Kanye West、Kylie Jenner、Rihanna、吳亦凡、楊冪、李宇春、宋茜等，都曾穿著該品牌出席在各種場合。

價格親民是Champion的另一大特點。相比Supreme、Vetements、OFF-WHITE等知名潮牌幾百美元起的售價，一件Champion卻只賣幾百元人民幣。更加親民的價格，也為其贏得了不少年輕一代的喜愛。

一件有意思的事情是，2015年，火爆的高級成衣品牌Vetements抄襲惡搞Champion的品牌Logo，Vetements將一件印有“Champion”字樣衛(wèi)衣上的字母C改成自己品牌的字母V。沒想到不但沒有被告，這股惡搞風(fēng)反而帶動了Champion得到業(yè)界極大的關(guān)注，助推了Champion的知名度二次崛起。

Champion目前在全球多個國家和地區(qū)都早已開設(shè)了多家專賣店，但是對中國內(nèi)地市場來說，它還是個相對陌生的品牌。

隨著中國潮牌市場的加速正迎來一個前所未有的加速度階段，Champion也啟動了其在中國內(nèi)地市場的擴張。去年9月，Champion于杭州大廈開設(shè)了中國內(nèi)地首家實體門店。更是在4個月內(nèi)完成了5家店的開設(shè)，其他4家分別位于深圳萬象天地、西安中大國際商業(yè)中心、哈爾濱松雷南崗中心和杭州遠(yuǎn)洋樂堤港。上個月底，Champion終于把店開到了上海的K11購物中心。

雖然現(xiàn)在Champion還不至于像Supreme、OFF-WHITE那么火爆、經(jīng)常出現(xiàn)一貨難求的場面，但是這樣低調(diào)、親民的牌子，其未來還是值得期待一下的。