國(guó)產(chǎn)鞋履千百度巨額虧損，預(yù)計(jì)2018年凈虧損約8000萬(wàn)元

關(guān)于千百度

千百度國(guó)際控股有限公司于2011年9月23日于香港聯(lián)合交易所主板上市�！盖О俣取篂榧瘓F(tuán)第一個(gè)自主開(kāi)發(fā)的品牌，于1995年在市場(chǎng)推出。除此之外，集團(tuán)擁有「伊伴」、「太陽(yáng)舞」、「米奧」、「百吉利•米西卡」(BADGLEY MISCHKA) 等自有品牌，并通過(guò)合資公司銷售「STEVEMADDEN」品牌產(chǎn)品。

集團(tuán)主要透過(guò)在中國(guó)一二三線城市的百貨公司零售店鋪及獨(dú)立零售店鋪出售自有品牌產(chǎn)品及特許品牌產(chǎn)品，同時(shí)以O(shè)EM或ODM的方式為國(guó)際鞋業(yè)公司生產(chǎn)產(chǎn)品出口海外集團(tuán)于2015年收購(gòu)全球領(lǐng)先的知名玩具零售商品牌——Hamleys，擴(kuò)大業(yè)務(wù)并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全球品牌戰(zhàn)略。

2018，千百度的艱難之年

其實(shí)在去年8月，千百度2018年中期財(cái)報(bào)就顯示了盈利預(yù)警。根據(jù)8月1日披露的盈利預(yù)警顯示，千百度2018年上半年業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)由盈轉(zhuǎn)虧，預(yù)計(jì)今年上半年虧損2000萬(wàn)元；2017年年報(bào)顯示，千百度經(jīng)營(yíng)收入為30.64億元，同比下滑4.46%；毛利下滑3.74%至18.63億元，曾經(jīng)的鞋企巨頭如今已步入“寒冬”。

千百度管理層表示，該虧損凈額主要是由于集團(tuán)財(cái)務(wù)成本上升造成的。其次，造成業(yè)績(jī)下跌的原因還包括集團(tuán)提早贖回若干可換股債券及票據(jù)，以及截至2018年6月30日止6個(gè)月美元兌人民幣升值這些宏觀外因。除此之外，主業(yè)下滑是由于國(guó)際品牌及跨國(guó)電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈所致，未來(lái)中小城市將會(huì)成為中國(guó)零售市場(chǎng)的主要推動(dòng)力，因?yàn)榇蟪鞘幸呀?jīng)飽和。

除此之外，2018年千百度終止或推遲了幾筆交易：

8月，千百度發(fā)布公告稱，集團(tuán)已終止有關(guān)收購(gòu)南京新街口百貨商店的商業(yè)板塊House of Fraser Group福來(lái)德51%股權(quán)。此前千百度計(jì)劃以15億港元的價(jià)格收購(gòu)，因?yàn)楣蓛r(jià)大跌，無(wú)法籌集此次交易的資金，最終以失敗告終；

7月，千百度擬收購(gòu)福來(lái)德時(shí)就發(fā)布公告稱將推遲交易；

5月，千百度擬以不超過(guò)16.5億港元向王府井、季昌群、陶文等配售5.5億股，但最后也因近期股價(jià)遭到終止；

2017年8月，千百度宣布完成收購(gòu)伊頓國(guó)際教育45.78％的股權(quán)，躋身幼兒教育。不過(guò)，2017年12月，千百度又公告稱將持有的伊頓國(guó)際教育的股權(quán)全部賣出。

傳統(tǒng)鞋履品牌繼續(xù)寒冬

近年來(lái)，傳統(tǒng)鞋業(yè)不斷遭受沖擊，百麗退市、達(dá)芙妮和萊爾斯丹業(yè)績(jī)下滑、Nine West玖熙退出中國(guó)市場(chǎng)等都讓傳統(tǒng)鞋業(yè)感受到冬日的寒意。有分析師認(rèn)為，面臨消費(fèi)方式升級(jí)、新興品牌不斷崛起、品牌老化等挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)鞋履品牌能否順利渡過(guò)寒冬還要看自身的創(chuàng)新能力尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

達(dá)芙妮已連虧三年，達(dá)芙妮2018年同店銷售額下跌7.6% ，關(guān)店近千家。受銷量持續(xù)下滑影響，達(dá)芙妮國(guó)際發(fā)布去年全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，其核心品牌同店銷售額同比下跌7.6%。為應(yīng)對(duì)不利的宏觀環(huán)境，達(dá)芙妮國(guó)際將繼續(xù)調(diào)整渠道組合，去年第四季度共凈關(guān)閉282個(gè)銷售點(diǎn)，全年共凈關(guān)閉941個(gè)銷售點(diǎn)。

萊爾斯丹le saunda 2018上半財(cái)年虧損近1000萬(wàn)，平均每年關(guān)店100家。連續(xù)兩年關(guān)了100家店后，國(guó)內(nèi)鞋履集團(tuán)萊爾斯丹依舊沒(méi)有擺脫困境。10月，萊爾斯丹發(fā)布了截至2018年8月31日的6個(gè)月中期業(yè)績(jī)，顯示集團(tuán)期內(nèi)收益為4.6億元人民幣，同比減少14.4%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占虧損為960萬(wàn)元，與上年同期取得溢利2290元相比，實(shí)現(xiàn)由盈轉(zhuǎn)虧。毛利為2.9億元，同比減少18.3%。

Nine West玖熙關(guān)閉天貓旗艦店，全面退出中國(guó)。去年9月，Nine West玖熙關(guān)閉了天貓旗艦店，中國(guó)地區(qū)的全渠道關(guān)店，在北京的最后一家門店漢光百貨店已悄然關(guān)閉。同時(shí)Nine West 集團(tuán)破產(chǎn)申請(qǐng)，出售核心品牌。昔日占據(jù)商場(chǎng)購(gòu)物中心鞋履區(qū)核心位置的NineWest，成為了又一家黯然落幕的時(shí)尚女鞋品牌。

TFS觀點(diǎn)：

近年來(lái)，傳統(tǒng)鞋業(yè)不斷遭受沖擊，無(wú)論是國(guó)際鞋履品牌，還是國(guó)內(nèi)鞋履品牌，傳統(tǒng)鞋業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)落后，它們不得不進(jìn)入策略調(diào)整的陣痛期。

在2000-2010年的十年間，從制造商轉(zhuǎn)型為品牌商的企業(yè)都獲得了快速發(fā)展；2010年至今，進(jìn)行了正確的電商轉(zhuǎn)型的企業(yè)也能在今天逆市增長(zhǎng)；下一個(gè)十年，誰(shuí)能脫穎而出，恐怕不是拼機(jī)遇，而真的要拼時(shí)尚創(chuàng)意洞察、管理水平與跨界整合能力了。

電子商務(wù)的迅速崛起很大程度上改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)大眾品牌帶來(lái)的沖擊很大，促使人們更加傾向于網(wǎng)上購(gòu)物，讓積累多年的品牌優(yōu)勢(shì)逐漸喪失；線下門店數(shù)量過(guò)多，人員成本、租金逐漸增高，促使業(yè)績(jī)壓力逐漸增大；從這些中國(guó)鞋履品牌的案例可以看出，品牌老化、設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足、性價(jià)比不高等問(wèn)題成為傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)鞋企一致的痛點(diǎn)。

另外，這些年鞋類市場(chǎng)還有一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)：很多人正在扔掉皮鞋，改穿運(yùn)動(dòng)鞋等更時(shí)尚的鞋品，但傳統(tǒng)鞋業(yè)的核心業(yè)務(wù)仍是皮鞋。也有一部分新興品牌正在異軍突起，款式時(shí)尚、款式變化快是這些新品牌的優(yōu)勢(shì)。

落后的傳統(tǒng)品牌要思考未來(lái)到底是以時(shí)尚度、價(jià)格、渠道鋪設(shè)中的誰(shuí)為主導(dǎo)，并做好信息化方面的優(yōu)化。而無(wú)論是哪種導(dǎo)向，帶來(lái)的結(jié)果都是截然不同的。