潮中國設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI：創(chuàng)作和商業(yè)的平衡點(diǎn)

時(shí)尚與科技，看似兩個(gè)不搭邊的領(lǐng)域。在設(shè)計(jì)師眼里卻能“腦洞大開”，擦出不一樣的火花。

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把時(shí)尚穿出科技范兒

今年5月，全球首個(gè)設(shè)計(jì)師與人工智能共同創(chuàng)作的服裝膠囊系列--ANNAKIKI FOR HUAWEI “Fashion Flair”在意大利米蘭正式發(fā)布，并一舉登上意大利最負(fù)盛名的La Rinascente文藝復(fù)興百貨的櫥窗。

該系列由ANNAKIKI創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師楊子與華為P30 Pro人工智能共同創(chuàng)作完成，通過借鑒手機(jī)的顏色序列，手機(jī)對(duì)細(xì)節(jié)、光源、飄逸感的捕捉和體現(xiàn)，ANNAKIKI展現(xiàn)了時(shí)尚感和科技感的完美融合。

如此“大幅度的跨界”，讓我們對(duì)作品背后的設(shè)計(jì)師楊子本人充滿了好奇。

我們也探訪了ANNAKIKI最新的門店——深圳卓悅中心店，并見到了楊子本人，與她進(jìn)行了交談，了解了ANNAKIKI品牌背后的一些故事。

這是ANNAKIKI的第三代門店，在空間布置上，充滿鮮明個(gè)性。

“Red Thread”線軸裝置，是整個(gè)空間的核心。銀色和紅色金屬材料的應(yīng)用賦予空間未來感，在與光的碰撞中，詮釋少女的獨(dú)特異想空間。

空間所帶來的體驗(yàn)感的重要性不言而喻。在楊子看來，空間更是與顧客的互動(dòng)與情感連接，也承載了品牌的語言，是一種留白和舒適的無聲溝通，需兼顧兩者的平衡。

 02 

獨(dú)一無二的時(shí)尚符號(hào)

當(dāng)然，在這樣的個(gè)性空間之下，所展現(xiàn)出來的產(chǎn)品必定也有獨(dú)一無二的符號(hào)。楊子向贏商網(wǎng)說道：“首先任何品牌要明確自己的精準(zhǔn)風(fēng)格，任何一個(gè)品牌也不可能迎合所有人的喜好。ANNAKIK所傳達(dá)的時(shí)尚理念更多是乖張抽象與和諧平靜的漂浮靈性，甚至包括好奇與共鳴。穿上ANNAKIKI像是給自己一份「自由盛裝」的禮物，從不同角度表達(dá)一個(gè)集合，能夠感到驚喜、滿足、興奮甚至啟發(fā)�！�

誕生即獨(dú)特！2012年，楊子創(chuàng)立個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI，在意大利米蘭及中國均設(shè)有工作室。

其主張獨(dú)特乖逆，注重精致且不乏趣味，在克制與叛逆中創(chuàng)造平衡的設(shè)計(jì)美學(xué)，追求特立獨(dú)行的精神；品牌推崇多元和兩面性，反傳統(tǒng)，忠于自我，在設(shè)計(jì)中貫穿對(duì)女性自我認(rèn)知的思考，在保持獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)態(tài)度的同時(shí)又平衡實(shí)穿性。

在楊子眼中，ANNAKIKI是一個(gè)以“獨(dú)立、當(dāng)代、趣味、乖逆、反傳統(tǒng)”為核心DNA的多元風(fēng)格的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。

接觸后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，她是一個(gè)親和力十足但是又堅(jiān)持自己獨(dú)特想法、有主見的人，在闡述自己創(chuàng)作理念時(shí)充滿自信。

“理解時(shí)尚并不容易，你需要了解一種氛圍，抓住一種感覺，表達(dá)你的想象力。所謂的‘流行’不過是個(gè)輪回。學(xué)會(huì)觀察、忠于自己的感受，形成自己美學(xué)風(fēng)格，這才是最重要的�！�

比如，ANNAKIKI的2019秋冬系列就以“Embrace Imperfection”為主題。在這個(gè)系列中，楊子使用了一些不太完美的印花，就是想告訴人們不完美的事物也是可以很美麗的。

“就好比每種動(dòng)物的皮毛和花紋不一樣，但是它們也能坦然接受大自然的賜予。借此也期望人們不去刻意改變，保持純粹的美，并接受自己的不完美�！睏钭诱劶霸谠撓盗兄羞\(yùn)用大量動(dòng)物紋圖案時(shí)說。

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米蘭時(shí)裝周�？�

憑借著非凡的創(chuàng)造力和獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，ANNAKIKI用7年時(shí)間吸引了全球時(shí)尚界的目光，成為7次登上米蘭時(shí)裝周官方日程的中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，并進(jìn)駐了全球知名零售渠道，如意大利LuisaViaRoma、意大利La Rinascente文藝復(fù)興百貨及香港I.T等。

2017年,ANNAKIKI進(jìn)入米蘭時(shí)裝周官方走秀日程。ANNAKIKI2017秋冬系列以1947年墨西哥發(fā)現(xiàn)外星人的紀(jì)錄片為靈感，激發(fā)大家對(duì)這些“未解之謎”的無盡幻想。

2018春夏系列以“phoneaholism (手機(jī)上癮群體) ”為主題，將觀眾帶入當(dāng)下的手機(jī)中毒狂潮當(dāng)中。

2018秋冬系列以形態(tài)重塑賦予衣物更深刻的語境，突破審美疲勞的怪圈，引發(fā)觀眾對(duì)當(dāng)下流行過剩的深思。

2019年9月，在米蘭時(shí)裝周上發(fā)布以“2080”為主題的2020春夏系列。

從上述來看，每一季的時(shí)裝系列都極具設(shè)計(jì)師個(gè)人的奇思妙想，楊子也用天馬行空的創(chuàng)意，完美的呈現(xiàn)出自己的獨(dú)立時(shí)尚風(fēng)格。

此外，楊子作品多次登上《VOGUE》意大利、《i-D》意大利、 《Harper's Bazaar》、《ELLE》等國際國內(nèi)主流時(shí)尚媒體，并獲得全球知名明星Lady Gaga、Beyoncé碧昂斯、Jessie J 、Katy Perry、艾薇兒、李宇春 、吳亦凡、王源、蔡依林、楊冪、Angelababy、華晨宇等青睞。

楊子本人也曾獲得2017年時(shí)尚芭莎環(huán)球時(shí)尚新銳大賞“年度最受歡迎設(shè)計(jì)師”獎(jiǎng)項(xiàng)，2018搜狐時(shí)尚盛典，榮獲“年度時(shí)裝設(shè)計(jì)師”獎(jiǎng)項(xiàng)。

對(duì)于每一季不同主題風(fēng)格系列的靈感來源，楊子肯定的回答：“我的出發(fā)點(diǎn)始終是很抽象的，慢慢具體化。我想表達(dá)的是一種感覺，各種情緒，它從來沒有任何限制歷史的參考和概念�！�

冥想，會(huì)給答案。ANNAKIKI會(huì)始終堅(jiān)持充滿飄忽不定的怪趣味，與反叛甜酷的意識(shí)在信奉專業(yè)主義的載體下，安全前行。

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平衡創(chuàng)作與商業(yè)

ANNAKIKI目前依然保持著獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的身份，暫未接受外部投資。對(duì)于楊子來說，找到創(chuàng)作和商業(yè)的平衡點(diǎn)是品牌能夠永葆生命力的關(guān)鍵。
楊子并不排斥商業(yè)，但也不想受市場(chǎng)束縛。

“設(shè)計(jì)師品牌是以設(shè)計(jì)師的理念主導(dǎo)品牌，是通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)表達(dá)去吸引欣賞精準(zhǔn)的小眾人群，而商業(yè)品牌則是市場(chǎng)需求為主導(dǎo)，不斷分析市場(chǎng)去做大眾喜歡的產(chǎn)品�！�

除了華為，ANNAKIKI還曾與DISNEY迪士尼中國、 AMAZON亞馬遜中國、美國經(jīng)典卡通形象LOONEY TUNES、電影《西游伏妖篇》等開展過多元跨界合作。

比如，在與《西游伏妖篇》的合作中，楊子提取電影中西游經(jīng)典元素，融入時(shí)裝的趣味時(shí)髦，以更加時(shí)尚的方式詮釋中國傳統(tǒng)神話故事。

在楊子看來，跨界合作、獨(dú)立設(shè)計(jì)師，都是藝術(shù)創(chuàng)作的一種形式，跨界合作是一種雙贏的模式，可以使整體時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈共同提升。

要把創(chuàng)作和商業(yè)相結(jié)合，不僅要照顧大眾的審美、增強(qiáng)實(shí)穿性，在把設(shè)計(jì)師原始的靈感和動(dòng)機(jī)進(jìn)行具像化創(chuàng)造時(shí)，也不能被市場(chǎng)風(fēng)格所約束和驅(qū)動(dòng)。

商人或設(shè)計(jì)師，是楊子身上的兩種身份，她認(rèn)為未來中國更多的商業(yè)品牌應(yīng)該思考小眾、原創(chuàng)、創(chuàng)新才是品牌核心價(jià)值。

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期待有設(shè)計(jì)師品牌的“精準(zhǔn)選址”

回到深圳這座城市大環(huán)境之下，其雖擁有龐大的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)（數(shù)據(jù)顯示，高端女裝占國內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)70%以上，內(nèi)衣產(chǎn)值占全國15%），但是常常被外界稱作“服裝工廠”。

相較于北京、上海，深圳的時(shí)尚還是需要一定的沉淀。這恰巧也給一些設(shè)計(jì)師提供了機(jī)遇。楊子認(rèn)為，深圳是個(gè)充滿年輕氣質(zhì)的城市，缺乏時(shí)裝力量沉淀的同時(shí)，恰巧也具備不可捉摸的無數(shù)可能性，此消彼長，野蠻生長。

提升整個(gè)城市的時(shí)尚度，這必然也需要多方的努力。購物中心作為承載時(shí)尚的源泉，也成為民眾吸收時(shí)尚的第一場(chǎng)所。

在楊子看來，購物中心其實(shí)就是一個(gè)城市的時(shí)尚之眼，隨著消費(fèi)升級(jí)，更多有想法的年輕人己經(jīng)厭倦了遍地一樣的快時(shí)尚與流行復(fù)制品，她們更愿意為獨(dú)特的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意買單。

傳統(tǒng)品牌顯然不能滿足這點(diǎn)，時(shí)尚購物中心應(yīng)該多給一些設(shè)計(jì)師品牌機(jī)會(huì)，從當(dāng)下的樓層規(guī)劃來看，中國大部分的購物中心并沒有規(guī)劃小眾設(shè)計(jì)師品牌及買手集合店，沒有足夠的現(xiàn)在購物空間讓消費(fèi)者精準(zhǔn)找到喜歡的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。

而在品牌選址上，楊子更希望能挑選那種既能看到空間感與更多元化的審美環(huán)境、又有潛力成為個(gè)性化人群聚集的地方。

為設(shè)計(jì)師提供更多的展示平臺(tái)已成為當(dāng)下商業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，從深圳近年來新亮相的萬象天地、One Avenue卓悅中心等商場(chǎng)我們都可以窺探到時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌在商場(chǎng)規(guī)劃中開始占據(jù)的分量。

也正如楊子所述，時(shí)尚是一種額外的富余物，是無可觸摸的，必須經(jīng)過系統(tǒng)性的構(gòu)建和文化的傳播才能形成。一個(gè)城市的時(shí)尚體系運(yùn)作過程就是將服裝轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w象征意義的時(shí)尚，并通過服裝來展現(xiàn)的過程。