美國知名設(shè)計(jì)師品牌 Zac Posen 正式歇業(yè)，曾經(jīng)的媒體寵兒為何在商業(yè)上屢戰(zhàn)屢敗

11月1日，美國知名設(shè)計(jì)師 Zac Posen 宣布，由于沒能成功為品牌找到新的投資人，董事會(huì)投票決定關(guān)閉其同名品牌 Zac Posen 和一手創(chuàng)立的公司 House of Z。

Zac Posen 表示，近一個(gè)月來，團(tuán)隊(duì)做了很大努力，但依舊沒能挽回品牌關(guān)閉的結(jié)局。設(shè)計(jì)師本人通過 Instagram 表示，Zac Posen 品牌近 20年的時(shí)尚旅程以這樣的方式告一段落，他們深感惋惜。非常感謝公司的團(tuán)隊(duì)和品牌的支持者們一直以來的奉獻(xiàn)，他對(duì)發(fā)生過的一切都心存感激，也對(duì)未來充滿了希望。

上圖：Zac Posen 宣布品牌關(guān)閉

由于品牌關(guān)閉，Zac Posen 品牌在今年 9月時(shí)裝發(fā)布會(huì)上展示的 2020春夏系列將不會(huì)投產(chǎn)銷售。未來，Zac Posen 本人將會(huì)繼續(xù)擔(dān)任美國老牌 Brook Brothers’ 女裝系列的創(chuàng)意總監(jiān)。

目前，Zac Posen 品牌網(wǎng)站也已經(jīng)關(guān)閉。

House of Z 創(chuàng)立于 2004年，是美國高端時(shí)尚品牌 Sean John 創(chuàng)始人、美國嘻哈偶像“吹牛老爹” Sean Combs 與 Zac Posen 一同創(chuàng)立的合資公司，由母公司 Yucaipa Cos. 負(fù)責(zé)品牌的一系列設(shè)計(jì)、營銷、授權(quán)和分銷工作。

（2003年，億萬富翁 Ron Burkle 通過投資公司 Yucaipa Cos 向 Sean John 注資約 1億美元，Zac Posen與 Sean John同屬 Yucaipa Cos。Sean Combs 最初是 Zac Posen 品牌的主要投資者，占有50%的股份，后來 Yucaipa 控股了Sean Combs名下公司 Sean John，從而獲得了 Zac Posen 的股份。）

今年4月，《華麗志》報(bào)道了投資公司 Yucaipa Cos. 考慮出售持有的 House of Z 的股份的消息。

上圖：設(shè)計(jì)師 Zac Posen

天才設(shè)計(jì)師的高定品牌商業(yè)化遇阻

雖然媒體曝光率很高，服裝也受到了明星們的熱捧，但是 Zac Posen 品牌的發(fā)展并不像人們想象的那樣順利。

Zac Posen 品牌的高端定位意味著品牌并不屬于大眾消費(fèi)者，但如何平衡高級(jí)定制和商業(yè)化訴求，通過 Zac Posen 的影響力與時(shí)尚界的推廣增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力是品牌一直面臨的問題。為了推動(dòng)業(yè)績成長， 時(shí)裝連鎖公司 Scoop NYC 首席執(zhí)行官 Susan Davidson 在 2010年取代了一直擔(dān)任 Zac Posen 品牌首席執(zhí)行官的 Zac Posen 的母親。

除了商業(yè)問題以外，媒體與人脈這兩個(gè)在 Zac Posen 早期設(shè)計(jì)生涯中對(duì)他助力最大的功臣，也在后來成為了傷害他的利刃。年少成名的 Zac Posen 被寵壞了，他的“口無遮攔”讓許多媒體與名人逐漸減少了對(duì)他的支持，時(shí)尚報(bào)道中 Zac Posen 品牌也不再能夠占據(jù)最好的位置。

2010年，Zac Posen 將大秀從紐約轉(zhuǎn)至巴黎的行為更是讓他逐漸疏遠(yuǎn)了整個(gè)紐約的時(shí)尚媒體。在舉辦三季大秀之后，Zac Posen 逐漸意識(shí)到紐約才是品牌最好的成長土壤。2012年，他將時(shí)裝秀重新搬回紐約。同年，他收到邀請(qǐng)，接替 Michael Kors 成為美國時(shí)尚真人秀節(jié)目《天橋風(fēng)云》的評(píng)委，再次讓品牌獲得了更多的曝光。

2013 年，Zac Posen 推出副線品牌 ZAC Zac Posen，通過紐約高端零售商 Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue 等渠道進(jìn)行銷售；2014年，他宣布出任美國歷史最悠久的男裝品牌 Brooks Brothers 的創(chuàng)意總監(jiān)；2014年，Zac Posen 還曾與中國赫基集團(tuán)旗下品牌 Five Plus 合作小禮服系列（但 Zac Posen品牌目前尚未在華設(shè)立銷售渠道）。2015年他又宣布為Delta 航空公司設(shè)計(jì)制服……

但是，這些都沒能幫助 Zac Posen 力挽狂瀾。無法將個(gè)人名氣轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷售額，商業(yè)運(yùn)營能力差，導(dǎo)致無法彌合的財(cái)政赤字是 Zac Posen 品牌淪落至此的關(guān)鍵原因。

2007年，記錄 Zac Posen 早期崛起的紀(jì)錄片《House of Z》，就深刻探討了擺在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌面前極為現(xiàn)實(shí)的運(yùn)營與資金問題。

Zac Posen 出生在紐約一個(gè)猶太家庭，父親是一名畫家，母親是金融并購律師。高中二年級(jí)，他加入Parsons 設(shè)計(jì)學(xué)院預(yù)科班，在紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館服裝部做助手，并開始在美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Nicole Miller 手下實(shí)習(xí)。后來，他進(jìn)入倫敦中央圣馬丁學(xué)院學(xué)習(xí)女裝設(shè)計(jì)，并獲得了在當(dāng)時(shí)大熱的紐約品牌 Tocca 正式擔(dān)任設(shè)計(jì)助理的機(jī)會(huì)。

2000年，他制作的一件服裝獲得了頂級(jí)超模 Naomi Campbell 青睞，并因此獲得了時(shí)尚圈的關(guān)注。

2001年，他在父母家的客廳中創(chuàng)立了自己的同名奢侈成衣品牌 Zac Posen。同年，他贏得了 GenArt 2001 紐約時(shí)尚新秀大獎(jiǎng)和 2萬美元的獎(jiǎng)金，首次大秀也獲得了媒體、買手與 LVMH集團(tuán)、Dior 集團(tuán)、Gucci 集團(tuán)首席執(zhí)行官的交口稱贊，奢侈品百貨 Bloomingdale 甚至在時(shí)裝周期間專門為他提供了一整面櫥窗展示。2004年，Zac Posen 獲得了當(dāng)年 CFDA 施華洛世奇基金最具潛力女裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)。他制作的一條由薄皮條縫制，每個(gè)部件都可以打開的裙子也成為了倫敦 V&A 博物館的永久館藏（上圖）。