Burberry 首個(gè)中國(guó)新年賀歲系列廣告片引發(fā)熱議

分享到： | | | | 2019-1-9 08:38

但也有部分網(wǎng)友和消費(fèi)者稱贊“Burberry 已經(jīng)接受了中國(guó)傳統(tǒng)，推出新年家庭照片在中國(guó)是一個(gè)受歡迎的選擇”。有些人認(rèn)為“Burberry 沒有刻意擺拍家庭成員的幸福表情”，這一點(diǎn)非常真實(shí)。

由英國(guó)奢侈品牌 Burberry 推出的首個(gè)中國(guó)新年賀歲系列廣告片近來引發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者的熱議。

這個(gè)名為“摩登新禧”系列的廣告片由攝影師 Ethan James Green 掌鏡。Burberry 新晉品牌代言人趙薇和周冬雨攜眾模特出鏡演繹，旨在傳達(dá)中國(guó)新年“闔家團(tuán)圓，互相依偎，親密無間”的主題。

不過，廣告片中代言人和模特為配合 Burberry 的高端定位在拍攝中擺出的冷酷表情，以及照片晦暗的背景和色調(diào)，與中國(guó)傳統(tǒng)理念中春節(jié)喜慶的氛圍有很大不同。這也引發(fā)了部分中國(guó)網(wǎng)友和消費(fèi)者的吐槽，他們認(rèn)為這個(gè)系列的廣告片有些“令人毛骨悚然”，“像恐怖片一樣”，“不適合中國(guó)新年”。

無論外界的反應(yīng)積極與否，Burberry 此次的宣傳片已經(jīng)達(dá)到了讓消費(fèi)者和媒體熱議品牌的目的。所幸，照片內(nèi)容沒有被視為不尊重中國(guó)文化和中國(guó)消費(fèi)者，因此并不會(huì)像意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana一樣遭遇激烈的抵制。

2018年11月，《華麗志》曾報(bào)道，Dolce＆Gabbana 因宣傳視頻《起筷吃飯》涉嫌種族和性別歧視，以及聯(lián)合創(chuàng)始人 Stefano Gabbana 曝出辱華言論，在社交媒體上引發(fā)了強(qiáng)烈抗議。品牌因此被迫臨時(shí)取消了籌備已久的上海大秀。

截至2018年9月29日的2018/2019上半財(cái)年，Burberry 的銷售額有所下滑，但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大漲36%，達(dá)到1.73億英鎊，表現(xiàn)好于分析師預(yù)期。

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