Acne Studios被賣 設計師品牌發(fā)展仍然艱難？

近日，瑞典時尚品牌 Acne Studios 宣布將出售41%的股權，買方為私募基金 IDG 資本和香港時尚零售集團 I.T Group。

交易完成后，IDG資本和I.T集團將分別持有Acne Studios 30.1%和10.9%的股份，其中IDG資本作為領投方將成為Acne Studios 最大的機構股東。公司聯(lián)合創(chuàng)始人Jonny Johansson和現(xiàn)任執(zhí)行董事長Mikael Schiller仍為公司主要股東。

業(yè)績放緩，尋求買家

在2013-2016年，Acne Studios的營業(yè)額實現(xiàn)了翻一倍的增長，自2017年開始增長變緩，在截止到8月31日的2017/2018財年中，Acne Studios 的凈利潤為1.65億瑞典克朗，與上年基本持平；資產(chǎn)凈值為6.54億瑞典克朗。

由于業(yè)績放緩，Acne Studios于去年7月公開透露出售品牌70%～80%股份的意向，其實Acne Studios在去年1月已經(jīng)私下開始尋求買家，最終與10個候選買家進行了洽談，其中包括私募基金、奢侈品集團以及近期收購動作頻繁的復星國際和山東如意控股集團。

對于此次收購，買賣雙方的態(tài)度

對于此次投資，Acne Studios執(zhí)行董事長Mikael Schiller表示：“我和Acne Studios聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)Jonny Johansson非常興奮并十分期待與IDG資本和I.T集團合作。我們對兩家機構都十分了解。借助IDG資本和I.T集團對于時尚、電商和線下零售的深刻理解，我們相信他們的支持將使Acne Studios這一品牌更上一層樓，走得更高、更遠�！�

IDG資本倫敦辦公室合伙人Alexandre Quirici表示：“我們很高興加入Mikael、Jonny和整個公司團隊。Acne Studios 不僅引領潮流，也積極應用多項科技。他們對時尚和科技的敏銳感使其近年來獲得了全球消費者的喜愛。我們對接下來幫助其拓展全球市場，走向更大成功感到興奮并充滿信心�！�

通過此次投資，IDG資本將借助對品牌投資，對中國市場和消費者的深刻理解，以及多年來扶持諸如品牌Evisu,Moncler等國際品牌快速成長的豐富經(jīng)驗，助力 Acne Studios 進一步挖掘自身潛能，發(fā)揮實力，進而加強與亞太、特別是中國消費者的連結(jié)與溝通，促進在相關市場的發(fā)展。

對于此次投資，I.T集團主席兼首席執(zhí)行官沈嘉偉表示：“Acne Studios從一家小眾品牌做起，逐步成長為全球領先、獨樹一幟的時尚品牌。我們與Acne Studios的合作已有15年，雙方對時尚的共同認識使得我們的聯(lián)系愈發(fā)緊密。我們期待本次與Acne Studios的深度合作能夠為品牌、為我們的合作開啟全新篇章�！�

Acne Studios是來自瑞典的服裝品牌，起初它只是斯德哥爾摩一家集平面設計和廣告于一身的小工作室，1996年在聯(lián)合創(chuàng)始人Jonny Johansson 帶領下設計服裝。這個北歐小眾品牌，開始逐漸受到時尚界的關注。

品牌名字Acne便是取自于“Ambition to Create Novel Expressions”的首字母縮寫。

在創(chuàng)建初期，Acne Studios受安迪·沃霍爾的地下工廠啟發(fā)，想要打造一個集合多種文化和藝術形式的服裝品牌。1997年，Acne Studios將他們設計的100條牛仔褲送給了當時具有一些影響力的名人，當時尚人士、設計師、電影人甚至年輕的嬉皮士紛紛穿上它，名人效應一下子爆發(fā)，人們迅速認識了這個來自北歐的小眾品牌。

目前，Acne Studios的零售渠道為官網(wǎng)、NET-A-PORTER、Farfetch等奢侈品時尚電商平臺，線下通過I.T 、連卡佛、Harrods等。

Acne Studios 中國首家旗艦店

Acne Studios已經(jīng)被打上了“性冷淡”“酷”“極簡”等標簽，而它獨樹一幟的風格在其品牌店鋪的設計上也得到了繼承。

Acne Studios北京首家旗艦店已于12月15日在三里屯太古里北區(qū)開業(yè)，占地190平方米，由Acne Studios內(nèi)部團隊獨立完成。作為在中國的首家獨立店鋪，北京旗艦店一如Acne Studios 位于世界各地的其他店鋪，以具有品牌獨特氣質(zhì)的設計與其所在環(huán)境完美融合。

采用直線性玻璃幕墻元素的原創(chuàng)建筑風格，高光白色漆面墻壁與天花板，搭配環(huán)氧樹脂和米色地板。與 Acne Studios 標志性的不銹鋼墻壁、欄桿、桌子及置物架相得益彰，店鋪正門前側(cè)區(qū)域的大型雕塑，為表現(xiàn)力極強的標志性 Acne Studios 粉色，并賦予漸變效果。

TFS觀點：

回顧2018年，全球時尚行業(yè)之間收購并購異常活躍，勢頭迅猛，奢侈品集團動作頻繁，設計師品牌是買家們關注的重點，同時中國服飾集團對國際大牌以及設計師品牌收購愈演愈烈。

去年，設計師品牌的收購案例就有：森馬擬收購JASON WU母公司11%股權，杰尼亞集團5億美元收購設計師品牌Thom Browne，歌力思收購設計師品牌Jean Paul Knot大中華區(qū)所有權；比利時設計師品牌Dries Van Noten被Puig集團收購。

奢侈品集團或大型服飾集團對設計師品牌的收購，大多是為了使集團品牌更加年輕化，老牌杰尼亞收購設計師品牌Thom Browne就是一個年輕化的案例。

對設計師品牌而言，向大品牌出售股權，也充滿了不確定因素，如果仍然業(yè)績不佳，就會在大集團急需轉(zhuǎn)型時首先被拋售。設計師品牌Stella McCartney和Christopher Kane就相繼被開云集團拋售。

在變化不斷的市場中設計師品牌的前途渺茫，每年都有大量的新設計師品牌出現(xiàn)，競爭力較大，設計師品牌目前沒有發(fā)展成熟，市場占有率低，而快時尚的低價策略以及奢侈品的年輕化也是阻礙設計師品牌發(fā)展的因素，總而言之，設計師品牌的生存環(huán)境面臨嚴峻考驗。