Acne Studios尋求出售遇阻 傳山東如意和復(fù)星均有意出手

在快時(shí)尚的低定價(jià)機(jī)制與奢侈品牌的年輕化“圍剿”下，設(shè)計(jì)師品牌正面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

據(jù)美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)援引消息人士透露，于今年初就聘請(qǐng)高盛為其尋找買家的瑞典設(shè)計(jì)師品牌Acne Studios出售進(jìn)程遇阻，原定于7月底完成的交易或被迫推遲至10月才能敲定買家。

該消息透露，在過(guò)去6個(gè)月，Acne Studios收到多位投資人的收購(gòu)要約，最終與10個(gè)候選買家進(jìn)行了洽談，其中包括私募基金、奢侈品集團(tuán)以及近期收購(gòu)動(dòng)作頻繁的復(fù)星國(guó)際和山東如意控股集團(tuán)。

不過(guò)，鑒于設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展現(xiàn)狀及前景并不被業(yè)界所看好，上述投資人對(duì)Acne Studios的報(bào)價(jià)和估值感到質(zhì)疑。此外，聯(lián)合創(chuàng)始人Mikael Schiller對(duì)Acne Studios所要求的絕對(duì)控制權(quán)也是品牌與潛在買家在談判時(shí)的最大分歧之一。

據(jù)悉，Acne Studios 計(jì)劃出售70%至80%的股份，報(bào)價(jià)約為3至4億歐元，整體估值約是其息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)的14至15倍。據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)顯示， Acne Studios 2017財(cái)年?duì)I業(yè)額為2.15億美元，2013至2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額翻一倍的快速增長(zhǎng)，但近一年來(lái)增長(zhǎng)開始顯露疲態(tài)。

Acne Studios由Jonny Johansson和Mikael Schiller創(chuàng)立于1996年，取名自“Ambition to Create Novel Expressions” 的首字母 ，即“以創(chuàng)造新穎的表達(dá)方式為目標(biāo)”，定位為現(xiàn)代奢華品牌，目前已在13個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)53家獨(dú)立零售店，同時(shí)開通了覆蓋多個(gè)地區(qū)的線上購(gòu)物平臺(tái)。

1997年,擁有著商業(yè)頭腦的 Jonny Johansson以 5袋牛仔褲為他的開山之作，修身的剪裁，良好的布料以及特別的紅色縫線令這條牛仔褲成為了永恒的經(jīng)典， 而起初并沒(méi)有大規(guī)模發(fā)售，而只是限定100條送給自己的親朋好友、粉絲以及有名氣的攝影師。而就是這100條的的影響力，讓更多人知道 Acne Studios ，首次服飾設(shè)計(jì)大獲成功后，便慢慢地的發(fā)展為如今的時(shí)裝品牌。

除了牛仔褲，Jonny Johansson 還在設(shè)計(jì)中充分融合自己對(duì)攝影、藝術(shù)、建筑和現(xiàn)代文化的多重理解，通過(guò)精致的剪裁創(chuàng)造出一系列男女成衣、鞋履和配飾。不過(guò)有分析師表示，當(dāng)市場(chǎng)風(fēng)向小眾設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移時(shí)，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新與維持不斷擴(kuò)大的業(yè)務(wù)之間尋找平衡已成為困擾設(shè)計(jì)師品牌的最大問(wèn)題。

面對(duì)節(jié)奏越來(lái)越快的時(shí)尚行業(yè)，Acne Studios去年底發(fā)布聲明稱決定放慢步伐，每季將只推出一個(gè)女裝系列。Acne Studios品牌總監(jiān)Mattias Magnusson強(qiáng)調(diào)，比起“量”，產(chǎn)品的“質(zhì)”更加重要，未來(lái)將為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。

盡管Acne Studios一直保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但真正讓其意識(shí)到危機(jī)是在2001年時(shí)裝業(yè)務(wù)瀕臨破產(chǎn)的時(shí)候，品牌表示當(dāng)時(shí)因缺乏資金不得不對(duì)公司進(jìn)行重組。值得注意的是，Acne Studios的零售擴(kuò)張完全通過(guò)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流完成融資，這意味著能否進(jìn)一步發(fā)展完全依賴于產(chǎn)品本身。

目前，Acne Studios需要一個(gè)強(qiáng)大的買家支持其快速成長(zhǎng)帶來(lái)的財(cái)務(wù)困境。業(yè)內(nèi)人士分析表示，Ance Studios獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格與完善的全球分銷網(wǎng)絡(luò)，勢(shì)必成為亞洲或歐洲的私募基金和公司重點(diǎn)爭(zhēng)奪的對(duì)象。

根據(jù)Dossin提供的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)五年投資時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獲得的收入增長(zhǎng)將達(dá)到5％或更高，相比之下，大多數(shù)西方國(guó)家的GDP增長(zhǎng)率為1.5％至2.5％，再加上高額利潤(rùn)率，目前正是投資者出手的好時(shí)機(jī)。

Threadstone Advisors董事總經(jīng)理William Susman坦承，雖然Acne Studios是一個(gè)創(chuàng)意與競(jìng)爭(zhēng)力兼?zhèn)涞娜�球化時(shí)尚品牌，但投資者更關(guān)心的是其未來(lái)增長(zhǎng)和發(fā)展前景，銷售額是否有潛力突破10億歐元。

現(xiàn)在看來(lái)，正在積極做減法的開云集團(tuán)和LVMH兩大奢侈品巨頭已不會(huì)再輕易出手。開云集團(tuán)自今年以來(lái)已先后剝離Stella McCartney、Christopher Kane、Tomas Maier等三個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，LVMH也于上個(gè)月宣布出售時(shí)裝品牌Edun。

而隨著Acne Studios業(yè)務(wù)重心逐漸轉(zhuǎn)移到亞洲市場(chǎng)，復(fù)星國(guó)際和山東如意被視為最有可能贏得競(jìng)購(gòu)的潛在買家。

被稱為“中國(guó)版LVMH”的山東如意集團(tuán)今年2月已完成對(duì)瑞士奢侈品牌 Bally的收購(gòu)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)會(huì)維持Bally傳統(tǒng)與獨(dú)特的特性，保留其在瑞士卡斯拉諾的總部，并繼續(xù)通過(guò)其位于意大利米蘭的展示平臺(tái)運(yùn)作市場(chǎng)營(yíng)銷、設(shè)計(jì)及銷售團(tuán)隊(duì)。

此外，如意控股旗下還擁有法國(guó)時(shí)裝品牌Maje母公司SMCP集團(tuán)，去年則以 22.2 億港元控股大中華唯一高端男裝集團(tuán) Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前，如意控股曾于 2010 年出資 40 億日元成為日本成衣集團(tuán)Renown的第一大股東。

除上述品牌外，如意控股旗下還擁有山東如意毛紡服裝集團(tuán)股份有限公司、英國(guó)風(fēng)衣品牌Aquascutum雅格獅丹以及面料制造商萊卡等業(yè)務(wù)。彭博分析師早前表示，從規(guī)模來(lái)看，如意集團(tuán)已經(jīng)躋身全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)。

復(fù)星國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌此前在巴黎接受采訪時(shí)則表示，鑒于公司財(cái)務(wù)狀況非常強(qiáng)勁，正在瞄準(zhǔn)更多海外交易，集團(tuán)正仔細(xì)籌劃在醫(yī)療保健、教育和旅游行業(yè)的投資，也包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

今年2月，復(fù)星國(guó)際向奧地利高端內(nèi)衣品牌 Wolford提出了總值 5500 萬(wàn)歐元，約 4.3 億人民幣的收購(gòu)要約，該交易已于 5 月完成。此前，復(fù)星國(guó)際還出資 1.2 億歐元收購(gòu)了法國(guó)奢侈品牌 Lanvin，近期其頻頻出手的目的是助力旗下的復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)打造聚焦時(shí)尚的企業(yè)平臺(tái)。

有分析師指出，亞洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起步較晚，短期內(nèi)中國(guó)企業(yè)以幕后資本控制、保留品牌獨(dú)立運(yùn)作或許是維持收購(gòu)品牌文化不被稀釋的最佳選擇，這也正是Mikael Schiller所希望的。據(jù)悉，已有潛在買家表示可為Acne Studios出資1億美元使其能在中國(guó)開設(shè)50家門店。

截至目前，Acne Studios與高盛均未對(duì)出售被迫延遲的消息作任何回應(yīng)。