Alexander Wang與迅馳時尚達(dá)成合作，進(jìn)一步拓寬中國市場

日前，時尚、生活方式和娛樂公司迅馳時尚旗下的尚交所和美國時裝品牌Alexander Wang簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在中國地區(qū)開啟獨(dú)家長期合作。

據(jù)悉，尚交所將幫助Alexander Wang在中國市場進(jìn)行商業(yè)和市場拓展，并負(fù)責(zé)品牌與設(shè)計師本人在中國的品牌管理、聯(lián)名設(shè)計、跨界合作和商業(yè)化發(fā)展等業(yè)務(wù)拓展。除此之外，尚交所還會幫助Alexander Wang在中國地區(qū)進(jìn)行營銷及公關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌在中國的發(fā)展。

迅馳時尚成立于2008年，以時尚品牌管理和咨詢業(yè)務(wù)起家，2017年1月和美國時裝設(shè)計師協(xié)會（Council of Fashion Designers of America, 下稱CFDA）達(dá)成為期五年的戰(zhàn)略合作。2017年9月迅馳時尚促成天貓和紐約時裝周達(dá)成合作協(xié)議，并于2018年2月共同推出“紐約時裝周：中國日”項(xiàng)目，由天貓帶著中國品牌登上紐約時裝周，而迅馳作為主辦方之一擔(dān)起統(tǒng)籌的工作。

尚交所由迅馳時尚于2017年創(chuàng)建，是一個專注于時尚IP領(lǐng)域的資源合作平臺，也就是將中美設(shè)計師資源引入一個統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫，為有需要的企業(yè)客戶提供“IP”對接設(shè)計合作、品牌聯(lián)名、IP授權(quán)、分銷零售等服務(wù)。

和迅馳時尚合作是Alexander Wang進(jìn)一步拓寬中國市場的表現(xiàn)。據(jù)《女裝日報》報道，2018年7月Alexander Wang品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計師王大仁便開始積極接洽新投資，有意尋找新的合作伙伴，以啟動集團(tuán)下一階段的業(yè)務(wù)，包括開設(shè)更多門店、支持零售業(yè)務(wù)。

目前Alexander Wang在中國地區(qū)共有三家直營門店，分別位于北京三里屯、上海芮歐百貨以及上海環(huán)貿(mào)iapm商場，另外品牌也通過I.T、Joyce和連卡佛這三家集合店在重慶、成都、廣州、杭州等城市銷售。對于渴望擴(kuò)張門店的Alexander Wang來說，中國是一個充滿潛力的市場。

而據(jù)迅馳時尚創(chuàng)始人及CEO方濤介紹，Alexander Wang在中國的品牌管理、聯(lián)名設(shè)計、跨界合作等業(yè)務(wù)已有雛型及方向，不過目前還不方便透露。

從過往經(jīng)驗(yàn)來看，Alexander Wang在中國市場的聯(lián)名設(shè)計和跨界合作會有不少消費(fèi)者十分期待。2014年Alexander Wang和快時尚品牌H&M推出的聯(lián)名款在全球引發(fā)搶購狂潮，北京和上海也不例外，甚至還有人在排隊時大打出手。2016年Alexander Wang和Adidas開始合作，如今合作系列已經(jīng)推出了好幾季。2018年Alexander Wang和優(yōu)衣庫二度合作，推出聯(lián)名Heattech內(nèi)衣系列，在社交媒體上也有不錯的反響。

麥肯錫與BoF時裝商業(yè)評論日前聯(lián)合發(fā)布的《2019年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》指出，2019年中國將首次超過美國，成為全球最大時尚市場。如此來看，Alexander Wang燈時裝品牌向規(guī)模超大、增長迅速的中國市場進(jìn)行拓展也是大勢所趨。