COS品牌的總部設(shè)在倫敦,由H&M于2007年創(chuàng)立,平均價(jià)格約為人民幣1000元,目前在全球30個(gè)國家擁有167家門店。品牌還表示計(jì)劃于上海靜安嘉里中心開設(shè)全新旗艦店,并在北京、廈門和廣州內(nèi)開設(shè)其他分店。
瑞典時(shí)尚集團(tuán)H&M旗下的高端品牌COS最近宣布,其在全球范圍內(nèi)的首間男裝專門店于北京三里屯正式開業(yè)。這家新店擁有174平方米的零售面積,空間設(shè)計(jì)靈感來自北京的歷史建筑——傳統(tǒng)胡同的概念,采用特制的水磨石地板連接兩個(gè)街道入口。
除了傳統(tǒng)的店鋪空間之外,店里還提供特殊的顧客休息空間。消費(fèi)者可以通過定制家具在休息區(qū)閱讀精選的關(guān)于藝術(shù)、攝影、建筑和設(shè)計(jì)的書籍和出版物。這家男裝專門店將出售COS最新的2018秋冬男裝系列,并為顧客提供融合了重塑剪裁和創(chuàng)新材料的經(jīng)典服裝——COS 2018秋冬男裝系列受到真實(shí)或幻想中的自然及精煉原料的過程等跨界研究的啟發(fā),呈現(xiàn)混合和雕像性的形態(tài)。
COS首席男裝設(shè)計(jì)師Christophe Copin表示:“這是一個(gè)全新的空間,提供方便而具啟發(fā)性的購物環(huán)境。三里屯是一個(gè)充滿活力的地方,而在這里開設(shè)首間男裝專賣店是我們的榮幸。”
COS品牌的總部設(shè)在倫敦,由H&M于2007年創(chuàng)立,平均價(jià)格約為人民幣1000元,目前在全球30個(gè)國家擁有167家門店。品牌還表示計(jì)劃于上海靜安嘉里中心開設(shè)全新旗艦店,并在北京、廈門和廣州內(nèi)開設(shè)其他分店。
其實(shí)早在今年10月,H&M旗下的COS就正式入駐天貓,這也是COS除官網(wǎng)外在中國開設(shè)的唯一線上商店。目前,COS天貓旗艦店內(nèi)提供包括女裝、男裝和童裝在內(nèi)的多個(gè)品類,并在天貓首發(fā)了 COS x Studio Swine聯(lián)名系列,可以看出H&M對于中國市場的看重。
2018年11月,H&M集團(tuán)宣布將關(guān)閉旗下牛仔品牌Cheap Monday以專注于其核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。
2018年4月H&M旗下全新品牌Nyden亮相,不過僅僅4個(gè)月就“夭折”,被H&M收回,不會(huì)再以獨(dú)立在線品牌的形式存在。
要說為何低價(jià)快時(shí)尚起家的H&M頻繁推出高端品牌,這和沒錢中國中產(chǎn)階級(jí)的崛起。今日,知名財(cái)富研究機(jī)構(gòu)胡潤研究院攜手投資和資產(chǎn)管理公司金原投資集團(tuán),聯(lián)合發(fā)布《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書》。
下列為《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書》給出的“新”中產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn):
一線城市家庭年收入30萬、
新一線及其他城市家庭年收入在 20 萬以上,且家庭凈資產(chǎn)在 300 萬以上。
接受過高等教育。
在常住地至少擁有1套房產(chǎn),最好有私家車。
擁有一技之長并從中獲取較高收入的工作,是企業(yè)白領(lǐng)、金領(lǐng)或是專業(yè)性自由職業(yè)者。
80 后是新中產(chǎn)的主力軍,其次是 70 后和 90 后。
主觀自我認(rèn)同為中產(chǎn)。
中國以3.85億人的中產(chǎn)階層人口規(guī)模占據(jù)全球中產(chǎn)階層總?cè)丝诘?5%奪得全球榜首,美國排第二。報(bào)告表示“懂“新中產(chǎn)”者得未來”。
目前針對H&M頻推高端品牌,特別針對中國市場的情況來看,快時(shí)尚H&M對于未來高端市場的預(yù)期看好。
不過H&M遇到的問題也不小,關(guān)閉旗下牛仔品牌Cheap Monday,該集團(tuán)的目標(biāo)是在2019年6月前結(jié)束所有員工合同,品牌在倫敦的門店和官網(wǎng)也將于今年年底關(guān)閉,約80名員工將受到影響。
將創(chuàng)立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中,不再以獨(dú)立品牌的方式運(yùn)營,部分員工則已從洛杉磯辦事處退出,品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Oscar Olsson于今年夏天離職。
當(dāng)前閱讀:懂“新中產(chǎn)”者得未來?COS全球首間男裝店北京開業(yè)
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