Off-White和男裝電商Mr. Porter推聯(lián)名系列，多達44款

分享到： | | | | 2019-1-16 08:51

所謂的限量聯(lián)名在 Off-White 這里可能遠沒有達到業(yè)界高峰。44 件這個數(shù)字幾乎能趕上一些品牌的早春、早秋系列，你可能從沒見過這么多款式的膠囊。最初以經(jīng)典必備款為賣點的膠囊系列如今已經(jīng)和各類時尚品牌限量聯(lián)名系列劃等號。而跟零售商的合作在男裝市場比較普遍，常見于運動品牌和潮流店鋪的聯(lián)名。這是因為此類店鋪精準運營著一批和大部分男性消費者不同的潮流人群，他們希望獲得與眾不同的獨家商品。

Off-White 即將和男裝電商 Mr. Porter 發(fā)布一個多達 44 件單品的聯(lián)名膠囊系列，名為 “Modern Office（現(xiàn)代辦公）”。

該系列包含刺繡亞麻風衣、深卡其布套裝、印著 Class of 2013 的 T 恤、各類搭配的褲裝，甚至還有 iPhone X 保護套。

所謂的限量聯(lián)名在 Off-White 這里可能遠沒有達到業(yè)界高峰。44 件這個數(shù)字幾乎能趕上一些品牌的早春、早秋系列，你可能從沒見過這么多款式的膠囊。

最初以經(jīng)典必備款為賣點的膠囊系列如今已經(jīng)和各類時尚品牌限量聯(lián)名系列劃等號。而跟零售商的合作在男裝市場比較普遍，常見于運動品牌和潮流店鋪的聯(lián)名。這是因為此類店鋪精準運營著一批和大部分男性消費者不同的潮流人群，他們希望獲得與眾不同的獨家商品。

隨著男裝市場擴大，這一類合作進化成更大的規(guī)模。Mr. Porter 的采購總監(jiān) Fiona Firth 在接受 BoF 采訪時表示，Off-White 是該平臺最受歡迎的品牌之一，希望通過這次合作吸引那些渴望獨特街頭服飾的年輕消費者——這是男裝市場如今最活躍的部分。

Mr. Porter 是歷峰集團旗下奢侈品電商 Yoox Net-A-Porter（簡稱 YNAP）的男裝平臺，上面銷售的服裝也折射出奢侈品市場（尤其是男裝）如今受到街頭潮流影響的趨勢。Firth 表示，盡管購買 Tom Ford 和 Loro Piana 的人可能不是 Off-White 的客戶，“但沒關系，他們即將成為 LV 的顧客�！�

本月，將 Off-White 設計師 Virgil Abloh 聘為創(chuàng)意總監(jiān)的 LV 男裝將在零售渠道上架他為品牌設計的第一個系列。

盡管它以膠囊系列的面貌出現(xiàn)，Off-White 和 Mr. Porter 的大規(guī)模合作帶有明顯的男裝市場特征，它更像是運動品牌 Champion 和美國潮流零售商 Urban Outfitter 常年合作推出的那些獨家款式：每個季度都差不多，微調的只有印花和顏色。此次的“現(xiàn)代辦公”系列，從設計上看也更內斂，偏向于基本穿搭，而非 Off-White 通常銷售的那些夸張印花衛(wèi)衣和外套。

從拓展男性潮流市場速度的角度，Virgil 確實走在了大部分人前面。1 月 14 日，他還在 Instagram 上連續(xù)發(fā)布兩張圖片，宣布他的個人珠寶品牌的首個系列將以回形針為靈感，本月末在巴黎發(fā)布。

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