始祖鳥Amer Sports五大戰(zhàn)略，出售旗下自行車裝備和服裝品牌Mavic

分享到： | | | | 2018-9-8 14:16

近日，知名戶外品牌 Arc’Teryx（始祖鳥）的母公司——芬蘭體育用品集團 Amer Sports（亞瑪芬）宣布了公司的最新戰(zhàn)略。

近日，知名戶外品牌 Arc’Teryx（始祖鳥）的母公司——芬蘭體育用品集團 Amer Sports（亞瑪芬）宣布了公司的最新戰(zhàn)略：在繼續(xù)推動盈利可持續(xù)增長的同時，優(yōu)先考慮加速服裝和鞋類業(yè)務(wù)、直面消費者的業(yè)務(wù)（B2C）、中國業(yè)務(wù)、美國業(yè)務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)這五大方面。

Amer Sports 最近以19億丹麥克朗從丹麥時尚集團 IC Group 手中收購了北歐運動時尚品牌 Peak Performance，進一步加速服裝和鞋類業(yè)務(wù)發(fā)展。本周四，Amer Sports 又宣布將旗下自行車裝備和服裝品牌 Mavic放到戰(zhàn)略審核范疇中（Mavic 的銷售額占集團總銷售額近3.5%），目的在于精簡業(yè)務(wù)線，促進整體銷售額的增長。

在中期， Amer Sports 將完成健身和運動器械業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略審核（包括旗下運動手表品牌Suunto），在完成戰(zhàn)略投資后，這兩大業(yè)務(wù)都得到改善，并實現(xiàn)了強勁的增長，朝著既定目標穩(wěn)步前進。公司將評估其長期戰(zhàn)略選擇，包括分拆獨立的可能性。

同時，Amer Sports 將維持2020年的財務(wù)預期目標不變：

凈銷售額增長率：中個位數(shù)有機增長

利潤：年度 EBIT 增長率要超過凈銷售額增長率

現(xiàn)金流：自由現(xiàn)金流占凈利潤的比例至少為80％

凈債務(wù)/EBITDA：年末凈債務(wù)最多為 EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）的3倍

Amer Sports 總裁兼首席執(zhí)行官 Heikki Takala 表示：“我們的戰(zhàn)略已經(jīng)得到驗證，推動了持續(xù)改革和目標轉(zhuǎn)型。如今，公司形象越來越具有吸引力，特別是服裝和鞋類業(yè)務(wù)、直面消費者的業(yè)務(wù)（B2C）和中國業(yè)務(wù)在產(chǎn)品組合中的重要性日益增加，對我們的價值創(chuàng)造產(chǎn)生了重要的影響。展望未來，我們要努力實現(xiàn)更快的增長、更高的盈利能力和更高的資產(chǎn)效率。”

Amer Sports 旗下產(chǎn)品組合包括 Arc’Teryx（始祖鳥）、Salomon（薩洛蒙）、Wilson（威爾遜）、Atomic、Precor 和 Armada 等知名運動和戶外品牌。

Amer Sports今年第一季度凈銷售額同比增長1%至6.238億歐元，凈利潤同比增長40.5%至2460萬歐元。在截止今年6月30日的上半財年，Amer Sports 凈銷售額11.1億歐元，按實際匯率計，同比增長2%；毛利率45.6%。

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