CELINE換了新Logo，這一波奢侈品牌紛紛換Logo意味著什么？

幾小時前，CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。它刪掉了原本Céline拼寫中的重音符號，é變?yōu)閑，字體變得更加現(xiàn)代化，字母之前的間隔也縮小了，使整個Logo看起來簡潔并緊湊。

CELINE在Instagram上連發(fā)三條推送介紹品牌的新Logo，配以略顯迷幻的舒緩音樂和流動的金色圖紋，分別用英語和法語介紹新Logo的設(shè)計思路。

Celine在Instagram上公布品牌新Logo 圖片來源：Instagram

根據(jù)CELINE發(fā)布的文字介紹，新Logo的直接靈感來源是品牌原本于1960年代曾使用的一款Logo，頗具現(xiàn)代主義色彩的字體則來自于1930年代。原本Logo中的重音符號“é”被去除，使Logo的比例更加簡單和平衡。

CELINE還專門指出去除重音符號“é”是為了響應(yīng)品牌1960年代的設(shè)計，當(dāng)時CELINE并沒有經(jīng)常使用重音符號。目前CELINE暫未說明為何此次Logo更新基于1960年代的設(shè)計。

除此之外，CELINE還表示1960年代時Logo下方的“PARIS”也會重新出現(xiàn)，不過這次是出現(xiàn)在服裝和包裝的Logo下方，廣告和日常Logo使用中并不會出現(xiàn)。

在CELINE宣布新Logo的Instagram文字中還附上了一個#CELINEBYHEDISLIMANE的標簽。法國設(shè)計師Hedi Slimane是今年一月剛剛上任的CELINE新設(shè)計總監(jiān)，由他設(shè)計的CELINE新系列計劃于9月首次推出。

目前Instagram是CELINE發(fā)布這個重磅消息的唯一平臺。在發(fā)布品牌新Logo的同時，CELINE還把曾經(jīng)在Instagram上發(fā)表的內(nèi)容全部清空，只剩下三篇最新動態(tài)，評論中許多網(wǎng)友對此表示很不滿。

“為什么要刪掉所有原來的內(nèi)容……好像他（Hedi Slimane）上任之前的一切都不存在一樣�！币粭l被點贊超過200次的評論寫道，下面的回復(fù)則是各式各樣心碎和無奈的Emoji表情。

有一些網(wǎng)友猜測CELINE此舉是為了讓消費者能正確讀出品牌名稱，因為原本的重音符號讓不少普通顧客不知如何發(fā)音。

“我愛CELINE同時我也很尊重Hedi的設(shè)計，但是對我而言去除品牌Logo的重音符號是對原名非常不尊重的舉動，”一位名叫ivanapina的網(wǎng)友評論道，“我相信就算因為‘Céline’是外語而讓我們不會正確發(fā)音，也不意味著就可以隨隨便便簡單去除它、就為了讓我們輕松點兒�！�

CELINE于1945年創(chuàng)建于法國巴黎，1996年被擁有LV、Dior、Fendi等品牌的奢侈品巨頭LVMH集團收購。

最近不少奢侈品品牌都相繼換了品牌新Logo。Burberry于8月初公布了品牌新Logo和全新印花，Calvin Klein去年2月發(fā)布了新Logo，它們的設(shè)計者都是英國平面設(shè)計師Peter Saville。

值得注意的是，CELINE、Burberry和Calvin Klein的全新Logo有異曲同工之妙。它們都采用了更加簡潔的字體，字母間隔變窄變得更加緊湊，CELINE和Burberry的新Logo下方分別寫上Paris和London，即品牌創(chuàng)始所在地。

這些品牌的Logo改頭換面之后原本經(jīng)典、復(fù)雜且優(yōu)雅的氣息被弱化，顯得更加年輕、簡潔和有活力，這和品牌們新上任的設(shè)計總監(jiān)們不無關(guān)系。Burberry的新Logo由9月即將上任的Riccardo Tisci主持改造，CELINE的新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane則著手讓品牌的形象大變。

前幾天Lady Gaga就曝光了CELINE在Hedi上任后推出首個系列的新包包款，這個突如其來的曝光讓不少網(wǎng)友表示很失望。黑色皮質(zhì)的翻蓋手提包看起來和CELINE曾經(jīng)的設(shè)計幾乎沒什么相像之處，品牌前任創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo的氣息好像蕩然無存。

Hedi個人獨特的審美無疑會對CELINE的品牌風(fēng)格造成不小的改變，這個出生于1968年、曾在2000年至2007年擔(dān)任Dior Homme男裝設(shè)計師的創(chuàng)意總監(jiān)以叛逆出名。他的前任東家是Yves Saint Laurent，在該品牌任職期間前段時間他起訴該品牌母公司開云集團以去除他合同上的非競爭條款，勝訴后本需支付原東家的賠償金由1000萬歐元減至66萬7千歐元。

對于CELINE以及其他更換Logo的奢侈品品牌來說，品牌的全新面貌似乎是在和過去的歷史與輝煌暫時話別，品牌新的時代仿佛即將開啟。隨著年輕化的浪潮最近幾年席卷奢侈品行業(yè)，各個品牌新的設(shè)計總監(jiān)、新的品牌形象、新的Logo都不斷涌現(xiàn)，一切都在快速變化著。

而消費者對于這些品牌改頭換面的行為顯然是喜憂參半的。無論是Burberry還是CELINE，都把千禧一代熱愛的Instagram作為消息發(fā)布最早的平臺，而它們在消息發(fā)布之后都共同收獲了期待和失望兩種不同的聲音。

Hedi Slimane設(shè)計的CELINE全新系列即將于9月正式亮相，它的形象改造究竟會有多大的顛覆，時尚界正拭目以待。