Moncler將入駐天貓開(kāi)快閃店 與加拿大鵝爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)

面對(duì)越來(lái)越重要的中國(guó)市場(chǎng)和搶先入駐天貓的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加拿大鵝，意大利奢侈羽絨品牌Moncler(盟可睞)終于忍不住了。

其發(fā)表聲明，從9月27日(今日)開(kāi)始在天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion開(kāi)啟為期18天的快閃店，限時(shí)發(fā)售“Moncler Genius”系列等獨(dú)家產(chǎn)品，以數(shù)字化的方式為消費(fèi)者提供全新的浸入式購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)悉，“Moncler Genius”系列是Moncler今年2月在米蘭時(shí)裝周公布的大動(dòng)作。Moncler與Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig Green、二宮啟、藤原浩和Francesco Ragazzi 等八位設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家聯(lián)手，推出8個(gè)不同的系列。其中，本次天貓快閃店只涉及6個(gè)系列，9月27日到10月3日預(yù)售，10月4日至10月14日正式發(fā)售。

Moncler(盟可睞)成立于1952年，總部設(shè)于意大利米蘭，是一個(gè)以專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備起家的服飾品牌，旗下產(chǎn)品以羽絨服為主。2009年Moncler中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店落戶(hù)上海，正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。2012年Moncler官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店正式在中國(guó)上線(xiàn)，其網(wǎng)店由YOOX集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，支持本地配送，覆蓋中國(guó)100多個(gè)城市及地區(qū)。

與其他奢侈品品牌迅速在中國(guó)市場(chǎng)跑馬圈地不同，Moncler在中國(guó)的發(fā)展速度并不算快，進(jìn)入中國(guó)近十年，僅開(kāi)設(shè)了34家實(shí)體店；同時(shí)其線(xiàn)上發(fā)展也很謹(jǐn)慎，雖然早在2011年就開(kāi)始布局電商，但如今全球線(xiàn)上銷(xiāo)售額占比仍不足8%。

同樣以奢侈羽絨服著稱(chēng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加拿大鵝2014年才開(kāi)始線(xiàn)上渠道，2016財(cái)年線(xiàn)上銷(xiāo)售額便占了總業(yè)績(jī)的11.4%。今年五月更是宣布在上海設(shè)大中華區(qū)總部，并且于9月12日入駐了天貓，同時(shí)打通天貓和自營(yíng)的電商渠道。面對(duì)加拿大鵝的步步緊逼和中國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)的巨大潛力，Moncler也不得不趕來(lái)分一杯羹。此次在天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion開(kāi)設(shè)快閃店只是一個(gè)試水，想必正式入駐天貓也是指日可待了。

不得不承認(rèn)的是，在電商發(fā)達(dá)的中國(guó)，線(xiàn)上渠道絕對(duì)是品牌商們想要擴(kuò)張的過(guò)程中必不可少的環(huán)節(jié)。數(shù)字化開(kāi)啟了一個(gè)新時(shí)代，在此轉(zhuǎn)變之下，奢侈品牌也應(yīng)該適應(yīng)不斷變化的購(gòu)物環(huán)境，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，為消費(fèi)者提供更加出色和獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。顯然，中國(guó)電商的發(fā)展速度讓Moncler比之前更為重視這一市場(chǎng)的特性。

Moncler主席兼CEO Ruffini表示：“在所有國(guó)際消費(fèi)者中，中國(guó)消費(fèi)者是最受數(shù)字化影響的，并且這幾年中國(guó)與數(shù)字化相關(guān)的消費(fèi)的到了極大的發(fā)展。”據(jù)他透露，與天貓的合作只是一個(gè)開(kāi)始，借著電商的發(fā)展，Moncler在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的下一個(gè)目標(biāo)，是為2022年的北京冬奧會(huì)做準(zhǔn)備。