FILA ，第一個登上時裝周主日程的運動品牌！

打破運動品牌傳統(tǒng)界限，9月23日FILA 首次亮相米蘭時裝周，發(fā)布 2019 年春夏ICONIC 系列。FILA向全球宣告品牌的過去與未來，呈現(xiàn)出意式經典與當代高級運動時尚的完美融合，全新定義高級運動時裝。

作為首個登陸米蘭時裝周主日程的運動品牌，F(xiàn)ILA 此次首秀由其創(chuàng)意總監(jiān)安東尼諾•英格拉西歐塔（Antonino Ingrasciotta）和約瑟夫•格瑞賽奧（Josef Graesel）精心打造，以FILA起源意大利小鎮(zhèn)比耶拉（Biella）為設計靈感，融合百年經典與歷史，賦予傳統(tǒng)以嶄新定義。

國際名模Joan Smalls和Isabeli Fontana驚艷亮相，拉開FILA米蘭時裝周序幕。經典的網球裙褶元素融入各色款型，如不規(guī)則雪紡長裙搭配羊毛上衣，獨特剪裁萊卡連體褲搭配帆布夾克，帶來多重可能。除此以外，還從復古男士連體運動服中汲取靈感，打造凸顯女性線條的現(xiàn)代連體褲。

轉換全新運動視角，F(xiàn)ILA勇敢無畏地從賽場走向秀場，連接起過去與未來，呈現(xiàn)意式經典與當代潮流、專業(yè)運動與生活時尚完美碰撞的視覺盛宴。光影之間，引領觀眾走入FILA的美學世界，感受歲月沉淀，零距離直擊全新升級的都市運動時尚美學。

FILA特有的紅、白、藍三色視覺語言融合絲綿觸感，在面料和色彩上打造全新的對比想象空間。復古、簡潔的條紋與網球POLO元素帶領觀眾穿越回FILA曾經在溫布爾頓草坪上與喜馬拉雅山巔大放異彩的歲月，捕捉光影留下的痕跡。

同時，歷久彌新的T1和EURO JOGGER鞋款融合經典設計與時尚演繹呈現(xiàn)復古運動風，DISRUPTOR鞋款也再度升級打造吸睛襪靴版型，重塑經典。

與此同時，F(xiàn)ILA推出米蘭時裝周限定款產品已在FILA官網與FILA指定門]店同步上市。以Iconic FILA為名，這場呈獻追溯歷史，傳承革新的驚艷大秀，也預示著FILA未來高級運動時裝的嶄新形象。

除此之外，F(xiàn)ILA于2018年9月18日至24日在意大利藝術設計、建筑與時尚的殿堂米蘭La Triennale 設計博物館舉辦名為“Tuttiin FILA”特別展覽：

（以上圖片來源：FILA）

FILA的品牌之路

1911年，F(xiàn)ILA在意大利創(chuàng)立，意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA（貝爾勒）小鎮(zhèn)創(chuàng)辦了一家名為FILA的家族紡織企業(yè)。

從上世紀70年代FILA開始涉足運動服裝領域，主要以網球為主，并且接連簽下博格、麥肯羅、貝克爾、塞萊斯等知名網球代言人。隨后，F(xiàn)ILA又逐步進入高爾夫、滑雪等運動領域。

2007年，F(xiàn)ILA品牌被韓國合作伙伴FILA Korea 收購。公司總部也遷到了首爾，這也意味著FILA的市場重心逐漸遠離歐洲。

2009年8月，安踏以6億港元從百麗國際手中收購了運動品牌FILA在中國的專營權和商標使用權，負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA產品。伴隨著外界的質疑聲，安踏希望曾在百麗旗下折戟中國市場的FILA，能夠在自己的手中盤活。終于安踏不負眾望，在FILA重新定位"時尚"之后，近年來全面進軍潮流界，業(yè)績就逐漸在爆發(fā)。

自從FILA重新定位"時尚"之后，業(yè)績正在爆發(fā)

FILA中國業(yè)務“入主”安踏不久后，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄做的第一件事是將品牌定位回歸時尚，F(xiàn)ILA目前的定位是中高端運動時尚品牌，品牌將聚焦的消費者定位在 20 至 45 歲的年輕人群，希望能反映他們的生活方式，既可以作為運動裝，也能日常穿著。

隨著運動產業(yè)的發(fā)展，時尚界大吹運動風，造就了一種新的穿衣風格——“運動休閑風”（Athleisure），作為超火的新造詞，Athleisure已經被編入了韋氏詞典。運動品類的大熱，一是因為產品熱賣，二就是大打明星牌加饑渴營銷的策略。針對于此，F(xiàn)ILA邀請90后明星王源擔任代言人，旨在吸引更多年輕消費者。

除此之外，F(xiàn)ILA近年來全面進軍潮流界推出的一系列跨界產品，如FILA Ginny系列、Jason Wu x FILA、Staple x FILA、b+ab x FILA 2017等，不僅拓展了產品組合，更受到消費者的如潮好評。

在2017年底，F(xiàn)ILA推出了全新子品牌FILA FUSION，以獨到的1+N發(fā)展模式為基礎，F(xiàn)ILA FUSION通過1條核心主線產品及多條跨界聯(lián)名產品線呈現(xiàn)年輕、陽光、運動的品牌形象，全面解構重塑潮流文化，從更廣泛的維度上闡釋潮酷態(tài)度。

渠道方面，F(xiàn)ILA從經銷商手中收回80%的門店，改變成直營模式�！爸睜I的意義對品牌要求更高，要求品牌能控制店鋪里所有的細節(jié)，更能掌控消費者的消費體驗。”FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄說道。

FILA已經成長為安踏集團業(yè)績增長的重要動力

近日安踏集團發(fā)布了2018年中期財報。據財報顯示：2018年上半年安踏集團營收達到105.5億元，同比增長44.1%，安踏創(chuàng)造了赴港上市11年以來最佳的“期中”答卷。

據悉，安踏上半年業(yè)績增長的最大“功臣”非FILA莫屬。安踏體育執(zhí)行董事兼總裁鄭捷表示：“FILA的營收流水增長非常快，安踏也保持了高雙位數的增長，兩個業(yè)務都比較健康。上半年是FILA品牌增長的爆發(fā)期，F(xiàn)ILA增長超過了85%�！�

回顧FILA 2017年的業(yè)績，F(xiàn)ILA 2017年的整體發(fā)展速度超過50%，尤其是第四季度成長速度達到85%至90%。FILA的業(yè)務占比也超過20%。

財報期內，2018上半年FILA門店共計1248家。

Ending ：

FILA首次亮相米蘭時裝周發(fā)布ICONIC 系列，將時尚融入運動服飾中，從網球、高爾夫、登山、滑雪等運動中汲取靈感，并搭載專業(yè)運動面料和高級時裝面料，呈現(xiàn)出具有當代精神的高級運動時裝。FILA 整個品牌更加具像化地貫徹「運動時裝」概念的走向。

FILA創(chuàng)意總監(jiān)AntoninoIngrasciotta在秀后采訪中表示：“很多高端品牌都已經意識到了時尚和運動融合的這個大趨勢和市場潛力，對于FILA來說，這種'時代精神'卻早已經是FILA的日常了�！�