I.T集團推出眼鏡概念店 服飾集團普遍看好眼鏡業(yè)

馬上，人們?nèi)�I.T買衣服時就會多一個可選擇的品類——眼鏡。近日，I.T集團宣布正式推出新成立的眼鏡概念店NEITH和neith，將售賣世界各地的品牌眼鏡。

　　按照規(guī)劃，NEITH將定位高端，neith則更為大眾化。負責(zé)該業(yè)務(wù)的品牌總監(jiān)Boby Chu向界面介紹，I.T集團此番開拓新業(yè)務(wù)也是遵循著大I.T和小i.t的定位劃分，既提供Gucci等奢侈品品牌的眼鏡，也會搜羅更多親民的眼鏡品牌，以覆蓋集團已經(jīng)擁有的不同客群。

　　I.T集團現(xiàn)計劃將眼鏡產(chǎn)品帶入100多家現(xiàn)有的服裝門店中，同時也將開辟NEITH和neith的獨立門店。今年11月，首家NEITH就就將入駐上海老佛爺百貨一層，但設(shè)計更為獨立、特別的單體店將于2019年推出。集團有意在3年內(nèi)開設(shè)10—20個獨立門店，選址偏向于選擇I.T集團旗下服裝店附近。

　　據(jù)悉，這次籌備新部門大約花了兩年左右，準備工作到2017年中后期基本完成。從團隊構(gòu)成來看，參與此事項的人員基本都有多年的眼鏡行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。例如Chu就已和眼鏡打了18年交道，他原本是學(xué)建筑出生，因緣際會入了行，如今也是Aape等品牌眼鏡生意的負責(zé)人。

　　近年來，隨著市場環(huán)境和零售行為的變化，消費者不再僅僅將眼鏡作為功能性產(chǎn)品使用，他們越來越重視其外觀是否與自己的個性和穿搭匹配。由此出發(fā)，NEITH和neith在選擇產(chǎn)品上都更偏向于時尚化的眼鏡和墨鏡產(chǎn)品，它們風(fēng)格多元，但相較于人人皆知的大品牌來說更為個性化。

　　比如在品牌選擇上較為新穎的neith，將主要售賣7個品牌，包括軍事風(fēng)格的4RMY 、文藝品牌HUM WORK、暗黑系品牌BLOCKAIT、街頭品牌BIAS、趣味性品牌FREAKERLAND、搖滾品牌Jop/d和高街品牌synthesize。它們的售價多在600-900元人民幣之間。未來，neith也將與不同品牌聯(lián)乘，提供更多的自主設(shè)計或特別限量產(chǎn)品。

　　“選擇這幾個品牌，主要是為了照顧到不同風(fēng)格的消費者，好讓他們能在這家店里都能找到適合自己的產(chǎn)品，”Chu表示，由于這些客人可能已經(jīng)是I.T服飾品類的顧客，現(xiàn)在I.T的自有服裝團隊也對這個新部門頗有興趣，希望能夠從眼鏡的風(fēng)格出發(fā)，推出相應(yīng)的服裝系列，以為消費者提供更為整體化的造型建議。

　　而新部門此次重點介紹的還有創(chuàng)立于1970年代的美國眼鏡品牌Shady Character。它曾是上個世紀不少復(fù)古迷的鐘愛之物，但這個以懸疑片中人物為名的品牌曾因美國本土眼鏡市場的萎縮，于1990年代終止了生產(chǎn)。但這次，NEITH將把Shady Character重新帶回市場。

　　經(jīng)由日本眼鏡公司The Light Company的品牌重塑計劃，Shady Character在創(chuàng)始人Linda Rae Tepper，Steven Abrams和The Light Company創(chuàng)始人Tommy O'gara的合力下恢復(fù)設(shè)計生產(chǎn)，并將在NEITH和Dover Street Market Beijing獨家發(fā)售。其中，Tommy將作為該品牌的長期顧問展開工作。

　　這個在日本生活了36年的美國設(shè)計師從小生長在吉普賽文化中，對東西方市場極其消費者在眼鏡品類上的佩戴習(xí)慣都頗為了解，“在美國，人們會盡可能去為自己多爭取一些東西，但日本有一種集體的概念，這也影響了他們的行為方式。比如日本女生戴墨鏡都很喜歡留下曬痕�！盩ommy對界面介紹。

　　他所創(chuàng)辦的The Light Company還曾為Thom Browne、NEIGHBORHOOD等品牌設(shè)計眼鏡，設(shè)計風(fēng)格和生產(chǎn)模式比較多樣，“人們總以為我特別喜歡復(fù)古風(fēng)，但我只是單純喜歡好的設(shè)計�！�

　　事實上，為亞洲人設(shè)計眼鏡的經(jīng)驗十分重要。建立在對亞洲顧客臉型特征的了解上，NEITH設(shè)計師Sing Ng就表示，由于亞洲人的鼻梁通常沒有歐美人高，歐美眼鏡品牌的鼻托通常做成9厘米，但中國顧客則需要12厘米，這樣佩戴才更為舒適。

　　這也是近年來，諸如Gentle Monster等越來越多亞洲眼鏡品牌迅速成長的原因，它們大多價格適中，但款式多樣、設(shè)計先鋒、更適合亞洲的年輕人佩戴。

　　不過，NEITH和neith如今都還未配備驗光服務(wù)。根據(jù)Gfk中國公布的眼鏡行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，2017年的中國眼鏡市場還是有些許顯著特征，如光學(xué)眼鏡市場整體規(guī)模達到505億元，包括線上和線下，同比上漲11%，成為該行業(yè)一個發(fā)展迅速的增長部分，值得新入局者關(guān)注。

　　這亦是I.T眼鏡業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。在未來，NEITH和neith還是有意積極向提供驗光服務(wù)和更多鏡片選擇的獨立眼鏡店發(fā)展。Chu說：“對于IT來說，需要準備的點在于運營眼鏡業(yè)務(wù)和服裝生意是不同的。比如我們的店里現(xiàn)在還沒有驗光服務(wù)，提供的產(chǎn)品更加時尚導(dǎo)向，但我們的目標也是要做得更專業(yè)一點，驗光和鏡片對于眼鏡生意來說依然重要。”